耐克广告侮辱国人？_交锋

耐克公司给网易发来声明

广告为了激励中国青年

　　耐克希望借助此广告鼓励年轻人直面恐惧，勇往直前。青年只有坚持并战胜恐惧，战胜自我，才会不断成长。耐克作为一个领先国际体育品牌公司，其广告创意一贯注重与青少年文化的结合。我们在创意任何广告的时候都非常注重消费者。在此基础上我们的广告创意元素往往具备多元化和创新性的特点。耐克在中国投放此广告之前是经过慎重考虑的。公司认为此广告可以借助詹姆斯的偶像力量来激励中国青少年不断进取、战胜自我。而鼓励中国青少年以积极的体育精神突破自己、勇于成长是耐克中国一贯的宗旨。“恐惧斗室”广告在播放之前，经过中国各级广告协会严格审核及批准。[全文]

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责任编辑：兰陵

点评:

　　耐克广告《恐惧斗室》播出后，网络一片热吵。“中国元素”屡被打败，国人倍感受辱。看完后很不舒服，有人认为：‘中国人’毫无还手之力，龙的形象被击败，让人觉得耐克公司没有尊重中国人，更是对中华民族象征的一种侮辱。一篇广告又起轩然大波，是否我们太敏感，民族感情太浓烈？[详细内容]


	有创意又合法，广告在美国青年中很有市场	★★★★★

专家：广告在美青年中很有市场

　　广告通过美国文化表现主题，并战胜了中国“文化”，年轻人在看过后，很容易被战胜过程所吸引，并逐渐接受，然后愿意购买其产品。看后这个广告，人们确实感觉它很生动，很容易表现出詹姆斯脚穿耐克的征服者形象，有趣的打斗特别是跟难缠的中国对手，更是吸引了美国年轻人的购买欲望，不断征服不断打败挑战者，符合美国文化的主流。

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电视台：播出不违反《广告法》

　　播放此广告的电视台一位业务经理表示，在5个画面中只有两个是中国人形象，且都是动画合成，“应该不存在侮辱中国人的意思。”她表示，广告播出并不违反《广告法》。广告在中国各个省市电台都有播出，应该有审查。辽宁省工商局广告处刘副处长则表示，他们要等看过该广告后才能发表意见。而耐克公司则一直没有回应。

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网友：有创意，中国人被人践踏也不足为奇

　　广告很有动感，生动有趣、很吸引人，很容易让人有冲动的欲望。广告策划很创有意，谁叫中国本来就烂吗,被人践踏也不足为奇。很容易感动人，广告效果很好。国人民族情绪太严重了，太敏感，小题大做。不该做民族主义的愤青，应该学会摆正情绪，欣赏广告，买耐克鞋！

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专家：公司是有理性的，出现中国形象是为贴近中国观众

　　广告中出现的中国人形象，不能说就是故意的行为，是想更贴近中国受众。想像一则耐克广告为何大面积的选择中国形象，不就是为了讨好中国观众。耐克公司不会那么傻到故意挑衅中国人，这样做太不值得。花费那么大精力和财力，成熟的公司怎不会有这样的过激行为！


	中国形象屡败，侮辱了中华民族的象征	★★★★★

国人：看后很不舒服，广告玷污了中国文化，侮辱了我们民族象征

　　侯先生：23日晚上看完了整个广告，看到出现的中国人都被击败了，还有中国的图腾龙的形象。觉得这有损中国人形象，说明中国人无能……广告中把飞天形象和美元放在一起，玷污了中国文化，甚至是侮辱了中国人。
　　王先生：广告本身很有创意，但让人觉得心里不舒服。‘争斗’中‘中国人’毫无还手之力，龙的形象被击败，让人觉得耐克公司没有尊重中国人，更是对中华民族象征的一种侮辱。

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华人：内容丑化华人，华裔异常愤慨，要求对这则广告进行“严打”

　　由于耐克公司在该广告中的创意中潜在地拥有对华裔的鄙视心态，“小皇帝”勒布朗-詹姆斯所代言的“恐惧斗室”系列在亚洲各民族间引起了轩然大波。新加坡当地的华裔更是首当其冲，他们已经联名向政府请愿，要求对耐克的这则广告进行“严打”。
　　内容丑化华人--詹姆斯广告引起当地华裔愤慨，对华裔的鄙视心态和中国元素屡被击败，使华裔倍感侮辱，非常不满。

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专家：广告略带文化歧视，体现美国文化的霸道

　　辽宁社会科学院李志国助理研究员表示说：“观众的争议主要源于国家间的文化差异。”广告中出现的中国人形象，不能说就是故意的行为，也许是想更贴近中国受众。李志国表示，广告中略带些文化歧视。这则广告通过美国文化表现主题，并战胜了中国“文化”，年轻人在看过后，很容易被战胜过程所吸引，并逐渐接受，然后愿意购买其产品。

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网友：中国人怎能坐视不理，我们自尊心一直以来没有得到过尊重

　　不能说我们小气，不能说我们小题大作，主要是由于我们的自尊心一直以来没有被重视过，所以我们要爱我中华，为中华之崛起而努力！对那些曾经或正在侮辱我们民族的杂种们，报以重拳。打了左脸，绝对不能让他再打右脸。耐克牌子大就牛了，赚中国人的钱还要出这样的广告，作为中国人怎能坐视不理！

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	不能坐视不理，冷眼但不能旁观	★★★★★

公司是有理性的，广告是体现了文化差异

　　广告中出现的中国人形象，不能说就是故意的行为，是想更贴近中国受众。观众的争议主要源于国家间的文化差异，广告通过美国文化表现主题，并战胜了中国“文化”，年轻人很容易被广告所吸引。但不容否认，对中国文化的不了解，对中国人心理的不了解，导致广告没有尊重中国文化，没有尊重中国的民族形象。我们有理由反对，但也不能太小题大做，应该有度。

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日常行为体现惯常思维，中国崛起值得西方世界思考

　　不要忘了立邦漆刚发生过，耐克竟没吸取教训，且反应迟钝。我们的自尊心一直以来没有被重视过。中国作为一个崛起的民族，长期以来并没有被国际社会重视，特别是一些西方国家对中国一直以来的歧视心理难改。一个正在崛起的大国，并且有广阔潜力和伟大民族报复的国家，应得国际社会尊重，这种尊重更体现在日常交往中，日常行为中！

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我们需要怎样的民族主义？是国人不够宽容，还是原则上共识太少！

　　当民族主义愤青以一种爱国形象出现在公众面前的时候，也对中国社会提出了一道“爱国还是误国”的难题。在全球化时代，如何引导民族主义正确的发展，是每一个人都必须认真思索的问题。加强团结，中国应该强化民族感情，特别是在相当多原则问题需要共识、需要同仇敌忾，而现实我们经常一片散沙！

单边思维的霸道文化，体现了中国已成为美国假想敌？

　　美国文化中对征服一直都很推崇，当前其全球霸主地位更助长了单边思维。特别是美国当前外交把扼杀、遏制、击败挑战者作为主题，美国当前文化也非常推崇征服击败挑战者。假想敌，经常出现在美国政府和社会中。这则广告体现了美国社会的傲慢，更不经意间体现了美国社会把中国作为重要竞争对手的思维。广告背后的隐藏了怎样的社会心理更值得重视。

调查显示：看到这样的广告--70.48%的人会不舒服；无所谓，17.14%；值得欣赏，12.38%。
广告是否侮辱国人--40%认为是蓄意而为，可恶；28.57%认为是无心之失，伤害感情；11.43%认为不该上纲上线；20%认为媒体炒作。

广告创意：说的是如何应对外来压力，它有助于向亚洲人传递“无畏”概念！

来自耐克官方网站