今年9月份的《国际广告》杂志第48页，刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品，画面上有一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧紧攀附在柱子上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。
画面旁附有对作品的介绍，大致内容是：右立柱因为涂抹了立邦漆，把盘龙都滑了下来。评价称：“创意非常棒，戏剧化地表现了产品的特点……结合周围环境进行贴切的广告创意，这个例子非常完美。”[详细内容]
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责任编辑：马晓慧
就是立邦漆这样的一则广告，几天来却在网上掀起了轩然大波，几天来一直是各BBS上的热门话题。作为一幅广告作品，创意是好的，但是不能伤害一个民族的感情。这则广告触动了中国人民那根最敏感的神经，人们不禁要问：作为一个在全世界享有盛名的企业滑倒“中国龙”，到底是创意还是挑衅？[发表评论]
广告专家认为，从广告本身的三个因素考虑，这个创意没有问题。但是，广告设计和发布者显然忽略了一个重要问题，就是广告与文化的联系。 北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔在接受采访时说：“龙是中国的图腾，在一定意义上是中华民族的象征。每个国家对传统文化的理解不同，在我国的文化中，龙的内涵非常丰富。广告一旦忽略了与文化的联系，就会使受众感到不舒服甚至产生厌恶。”
立邦漆的广告通过戏剧性的、夸张的手法，让龙从柱子上“滑”下来，强化了立邦漆的滑这一特性，不过，滑的优点并没有引起受众太多的共鸣，反而引发了另外一种不安的联想：龙是中国传统文化的图腾式的标志，古老的中国龙被日本的立邦漆刷得油亮油亮的，却失去了腾云本色，成为盘在地上的一条类蛇龙，很多受众都会以为，这意味着中国传统文化要向日本的商业文明俯首称臣，成为商业文明豢养下的一条金光闪闪却软弱无力的装饰品。“咆哮”也希望广告界人士吸取这次和“霸道事件”的教训，“不要再丢人了！”
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