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当当创始人李国庆表示，坚决反对996。他认为很多岗位如程序员，长时间认真写8小时程序，回家基本倒头就睡，和业务层面靠开会耗11小时完全不是一个工作强度。他还表示，管理者提高决策科学性和效率比员工加班更有价值。

刘强东在微信朋友圈中回应近期京东裁员、高管“地震”以及996等传闻，称自己能做到8116+8，周一到周六，早8点工作到晚11点，周日工作8小时，每个月休假两天，完全没有问题，并谈到“混日子的人不是我的兄弟！”

马云在一场内部交流活动中与阿里巴巴员工交流996话题时说：“能做996是一种巨大的福气，很多公司、很多人想996都没有机会。”“如果你年轻的时候不996，你什么时候可以996？你一辈子没有996，你觉得你就很骄傲了？”“到今天为止，我肯定是12x12以上”。此言论一出引发巨大争议。

一个名为“996.ICU”的项目在GitHub上传开，程序员们开始揭露曝光"996ICU"互联网公司， 抵制互联网公司的996工作制度，迅速引爆网络舆论。

杭州有赞CEO在公司年会上突然宣布全公司强制执行996，有赞高管表示“如果工作家庭不好平衡，可以选择离婚”。