从“网红”到国民级品牌，同道大叔的“破"与"立”

（原标题：走“青春路”的央视网络春晚与走“品牌化”的同道大叔，如何破局传统媒体与新媒体的“相悖论”？）

1.新媒体代表同道大叔参与网络春晚录制

2018年CCTV网络春晚于2月8日小年夜惊喜亮相，为观众呈现了一场创新开放、盛大欢庆的新年晚会。

今年网络春晚中，同道大叔的CEO章晋源作为新媒体代表参与了网络春晚录制。

节目录制之前，章晋源在接受采访时回想到了自己在外留学的经历，身处异国多年的他更能感受到“过年”对于中国人的意义。在对对联环节，章晋源所出上联为“一网春光期燕剪”，下联为“百年梦想引龙腾”。被问其为何意时，他表示借由此副对联代表网上新生代力量的成长，预祝大家新的一年腾飞似龙。

91年出生于绍兴的章晋源在同龄人当中是较为理性和稳重的，浙江省高考文科状元、清华经管学院出身的他也绝对称得上是一个标准的学霸。此次代表同道大叔现身网络春晚舞台的他不仅大展身手，甚至引得李红老师和高博老师纷纷竖起大拇指，称赞他书法很“在线”。

据悉，同道大叔还参与了央视公益片的录制，同道大叔的人物形象也会参与其中，该公益片将会在央视网以及央视网微博等平台播放。此外，基于产品的特征，同道大叔还参与了央视网制作的春联H5，央视网另辟蹊径地推出了借助百度人工智能创作春联的“智能春联”H5。为方便大众，用户只需用百度搜索“智能春联”，打开H5输入2到4个关键词，一副量身定做的春联便可立即呈现。

除了能够量身定做并挑选春联外，在H5中输入自己的名字，系统还将生成一张包含所选春联的精美拜年图片，不仅可以分享到微信朋友圈里增加年味儿，也可以发送给亲朋好友送上自己的祝福。

但不得不说的是，央视网推出“智能春联”H5的意图并非是要改造春联，而是借助一种好玩的、现代化的方式，燃起大家对创作春联、写春联的兴趣，从而更深层次的感受到中国传统文化的魅力之处。而同道大叔作为新媒体的传播者，也不忘初心，在发扬和传播我们传统文化的大时代下，留下了属于新媒体的一个印记。

2. 发扬传统文化新方式，开创共赢新格局

随着社会消费升级的不断加速以及互联网的高速发展，国民对更高品质的精神文化追求日益强烈，同时，新事物的诞生也在不断刷新着人们的期待值。从报纸、广播、到电视、互联网、以及移动互联网，媒介形态进行着不断的发展和演进。所谓的新媒体，并不存在一个简单、静态的概念，在万物皆媒的当下，新媒体代表的是一个大的环境。

未来是属于年轻一代的。这个时代的年轻人，比起先辈而言，他们成长于物质富足、文化多元的环境中，有想法有个性，一尘不变的内容已无法填补他们日益多元化的精神缺口。与其高喊“年轻”、“青春”的口号，不如用实际形容走进他们。

而对于同道大叔来说，能够参与到央视网络春晚的录制，来表达新媒体人的态度，引领年轻人来聚焦传统文化的新玩法，通过新方式来传播优秀的传统文化，对于同道大叔来说意义重大。

新媒体诞生之日起，除了具有信息传递以及丰富大众娱乐生活的功能外，传承文化、协调社会关系、引导正确价值观也被其肩负。同道大叔的受众多是年轻人，与央视网合作，参与公益片的录制，无疑进一步加强了其对受众群体价值观的正向导向性。

随着产品迭代速度的加快，内容创作领域渐趋成熟，如何寻得独立性和存续感成为所有内容创业者的挣扎所在。作为新媒体行业的头部之一，同道大叔此次与央视网的合作，是同道品牌的一次跨步式升级。

从看似一阵风的“网红”变成一个有独立性和存续感的优质品牌，并非易事却也正是新媒体的机遇所在，而同道大叔抓住了这个机遇。

3. 从老牌“网红”到优质品牌，同道大叔的“破与立”

一路走来，同道大叔的发展可谓势如破竹。

在同道大叔的早期漫画中，十二星座还都只是一个个并无差别的小白人，这一切都改变于2015年8月。彼时，开始塑造品牌化的同道大叔，陆续推出了“TongDao12”系列，给每个星座都设计了一个辨识度极高的卡通形象。

随后，围绕十二星座进行开发的玩偶、手机壳、充电宝、家居、文具等各类衍生品陆续诞生。如今的“同道大叔”，俨然已经成为星座的代名词。

纵观当前新媒体市场的若干战略，或是纵向发展，往相关泛娱乐产业延伸，进行IP化的升级；或是寻求横向发展，在内部构建媒体矩阵以寻求市场突破口。当然，还有一条路，即跳脱自身格局，使商业模式由单纯的内容广告扩充升级到集广告、品牌授权、线上销售乃至线下合作并行。这是条艰难的路，但也是同道大叔选择的路。

“现在，我们要的是品牌质感。”企业转型并非易事，自接手同道以来，章晋源顶住多方压力进行了大刀阔斧的改革。

回过头来再看同道大叔的2017年，从与亚朵酒店、滴滴、ofo、民生银行信用卡、雅丽洁、江小白、五芳斋、良品铺子等进行授权合作，以率先占领人们的衣食住行，到与周大福、全家、百丽这些高度成熟的老牌企业进行合作。

从开辟十二星座专属公号、开创自媒体先河的《你好明星》访谈系列节目，到登上网络春晚舞台、合作春联的H5并进行形象的露出、参与录制央视公益片……这份答卷令人钦佩到几乎忘记了，章晋源也不过是个91年的年轻人而已。

“18年，同道的品牌化要更有体系，由曝光度慢慢转向美誉度，不仅要让很多人知道这件事，还要让很多人认可这件事。”正如章晋源的这般笃定，此次与央视的多维度合作，是同道的一次证明，也是它所得到的一份莫大认可。

纵使百年大计，也要一步步走起。从入局星座文化，到给每个星座创作一个极具辨识度的角色形象，再到各种衍生品的开发、品牌的树立与升级。由微博走红的同道大叔俨然已成为一个以IP为核心，兼顾新媒体广告、授权、品牌和电商的综合性国民级品牌。

未来的同道大叔会如何，我们拭目以待。