曾狂销8000万台的手机制造商重庆百立丰破产，3844万元拍卖财产！

（原标题：曾狂销8000万台的手机制造商重庆百立丰破产，3844万元拍卖财产）

该来的还是来了，昔日重庆最大的手机企业清盘。

今年3月10日至3月11日，重庆百立丰科技有限公司（百立丰公司）管理人将在人民法院诉讼资产网，对百立丰公司位于重庆市南岸区江溪路9号厂区内的工业房地产进行公开拍卖，起拍价3844.36万元。

上游新闻·重庆商报曾于去年8月连续进行独家系列报道，包括《预付款拖欠两年 重庆最大手机生产企业老板被判向上市公司归还7000万元》、 《遭遇诉讼被法院列为失信人 昔日重庆手机生产巨头何去何从？》、《曾狂销8000万台的黑马 “杂牌机中的战斗机”重庆乐丰手机为何败走麦城？》，预见重庆百立丰资不抵债,最终可能破产清算，如今成为事实。

百立丰公司向法院申请破产

根据拍卖公告，此次拍卖的百立丰公司位于重庆市南岸区江溪路9号厂区内的房屋建筑物、构筑物及土地使用权，评估价为3844.36万元，起拍价为3844.36万元，竞买保证金为380万元。

包括房屋建筑物6项，建筑面积约总计约1.63万平方米；构筑物8项，分别为围墙、道路、停车棚、彩钢棚（2项）、水池、消防控制室、钢棚；土地使用面积合计20411平方米，折合约30.62亩，系出让工业用地，使用期限至2056年12月24日。

天眼查APP显示，百立丰公司成立于2013年11月2日，百立丰公司注册地在重庆市南岸区江溪路9号一号厂房，法定代表人李福昌，创始人及实际控制人为黄明权，注册资金为14666.67万元。黄明权直接持股28.85%，为第一大股东；周鸿祎旗下的北京奇虎科技有限公司出资额 2200万元，占注册资本的 15%，仅次于实际控制人黄明权；李福昌持股13.3%，列第三。

百立丰公司自身风险有643条，系法院失信被执行人。

上游新闻·重庆商报记者获悉，百立丰公司以不能清偿到期债务且明显缺乏清偿能力为由，向重庆市第五中级人民法院申请破产，2020年9月18日，重庆市第五中级人民法院裁定受理百立丰公司破产清算申请。此次，迎来拍卖。

曾是低端机市场的赢家

曾狂销8000万台 ，生产“乐丰”(lephone)手机的重庆百立丰为何败走麦城？

作为业界黑马，重庆百立丰从2013年开始发力，其旗下的lephone手机，从海外转战国内手机市场，而当时正逢国内手机市场百花争鸣，三星、诺基亚、苹果、中兴、HTC、联想等，各大手机品牌忙于抢占中高端机市场。

百立丰回国后的产品战略，反道行之，利用自身在海外市场积攒的经验和实力，开辟低端机市场。

盯准低端机市场后，百立丰不去和别人拼材质、拼高科技、不去竞争摄像、美颜技术，极大的降低了生产成本。

推出多款百元智能手机、功能机，比如，lephone、Lesun、Lecom，定价：“69元”、“229元”、“299元”、“399元”。

针对老年人推出的老年机系列，声音大、抗摔；针对年轻用户推出视频手机，买了该手机，则可自动成为视频网站的VIP，运营商还会免去看视频的流量。

这样，经过一年多的拼杀，百立丰成为低端机市场当之无愧的赢家。

在2015年整体销售量超过1300万台，2016年出货量超过2000万部，2017年，百立丰在中国手机销量排行榜里，依然占据仅次于三星手机的名次，稳居前十。

百立丰的全球出货量，2017年底就已经累积达到8000万台、被网友称为“杂牌机中的战斗机”。

多重原因导致百立丰落败

然而，曾被A股上市公司大富科技拟并购估值达17亿元的重庆百立丰，2018年产量大幅下滑，最终，导致2019年彻底停产。如今，重庆百立丰官网已经不复存在，只有残留的快照。

一位重庆百立丰前员工认为，导致“乐丰”手机败走麦城的原因，从品牌角度来看，所谓成也低端，败也低端。

首先产品创新度不够，被人戏称为“山寨机”，旗舰机布局战略单一，集中在低端机，也曾试水1500元左右的中端机，但市场上千元机同质化严重，百立丰没有核心竞争力而失败。其次，某些产品质量存在问题，由于比拼销售价格，降成本，供应商的提供材料品质受到限制，导致成品的质量控制难度大。第三，就是产品营销手段相对比较老套。

另外，还有业内人士认为，百立丰渠道有“软肋”，过分依赖运营商和零售点。

全渠道（线上+线下）已成为各大手机厂商公认的策略，而百立丰依然侧重线下渠道发力。线下渠道是可以一时为厂商快速的带去销量，但经销商也更看重利润，其他手机品牌丰厚的利润诱惑下，百立丰逐渐失去了线下阵地。

线上渠道和宣传的短缺，其他品牌在主流的电商平台都有旗舰店铺，而且做好了推广引流，但乐丰在淘宝没有旗舰店、在京东搜索旗舰店也不会像其他品牌一样直接弹出来。主流电商平台的不给力，直接丧失了一大批网购用户，而网购正流行于百立丰的目标人群，从而造成线上店铺的缺失，导致百立丰的销量节节败退。值得一提的是，百立丰在冠名了2017的《快男》之后，再无面向年轻群体的有效宣传助力，也逐渐从消费主力军的选择项中淡出。

上游新闻·重庆商报首席记者 刘勇  摄影报道