李佳琦的口红，都是他玩剩下的

本文系网易沸点工作室《谈心社》栏目（公众号：txs163）出品，每天更新。

最近，在网上冲浪的社长，发现一件趣事。

当我打开某站美妆区，发现首页都是"日常卷发教程""三分钟换头，网恋奔现不害怕""保姆级化妆基础教程分享"...... 

乍一看，平平无奇。

但仔细一琢磨，这些B站美妆区的视频标题上，都挂着"男生化妆"的标签。

此外，更有up主打上了【猛男必看】的tag，足足吸引了4.2万猛男前来围观。

再打开底下的评论区，原来男生们的苦恼也如此真实。

"怎么才能化出像你这样看不出长过胡子的感觉啊？"

"只会护肤防晒的直男表示真的好复杂......"

"化妆之前可以擦精华、乳、防晒吗？" 

语气真诚到让人恨不得私信传授化妆大法，好为祖国多贡献一个精致帅哥。 

实际上，当朋友圈代购开始推送男士洗面奶、当李佳琦的直播间迎来半壁男生时，我们或许就该意识到：

属于男人化妆的时代，来了。

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多数男生的化妆启蒙

从女朋友开始

知乎上曾有人提问：

"学会打扮之后，同一个男生的颜值差异能有多大？"

难以想象，这个简单的问题吸引了七千多万的浏览量，底下的评论区，更是有两千多人现身说法。

不少男生津津乐道，踊跃发言，从发型聊到穿衣打扮，从护肤单品论述到修眉打底，简直如数家珍。

在这些精致男孩的世界里，没有丑男人，只有懒男人。 

女生们模仿迪丽热巴的龙须刘海、鞠婧祎的港风妆容，琢磨如何变美；

男生们则瞄准了心目中最帅的那批小鲜肉，坚信只要剪了同款发型，少说也能成就“低配易烊千玺”。

仔细琢磨你还会发现，绝大多数男生们的颜值大革命，都是由有品位的女朋友完成的。

毕竟，在这件事上，没人比自己更清楚。

男友改造计划的第一步，通常从一瓶洗面奶开始。 

初次接过女友递来的瓶瓶罐罐时，每个糙了吧唧的男生都是面露难色，十分挣扎地从嘴里问出一句：不用行不行啊？ 

图源小红书@自学成才v

然后下一秒就被女友一记眼刀扫过， 只得乖乖地把这东西带回宿舍。

使用时更得动作迅速，偷摸着不能被室友发现，否则就会迅速成为寝室茶话会笑谈："都是大老爷们儿你咋用这玩意儿——" 

但相信我，最多一次，男生们就会爱上这种享受。

十几块的旁氏洗面奶能让他们体会到从未有过的清爽，所谓的去油清洁面膜居然真的能让黑头消失，还有那个啥补水面霜，天啊，它敷上去的感觉，好清凉，好喜欢～ 

被黑科技打败的直男们迅速沦陷，甚至自己偷摸下单研究起了油皮干皮的区别。

搜索男生护肤，能找到五万多篇笔记 

如果说南方人是在搓澡中开启人生新大陆的，那么对于直男而言，一瓶女友淘汰下来的洗面奶，就能带给他们全新的体验。

等到他们对这美妙滋味上瘾，那么，男士专属洗面奶将不再藏头露尾，而是大剌剌出现在宿舍洗漱间的显眼处。

毕竟，它不仅代表着对精致的高追求，更代表着来自鄙视链顶端的凝望——

 "我有女朋友。" 

2

李佳琦的直播间

有她，也有他

无论是首页狂推的男性化妆教程，还是被女朋友安利上初级护肤的直男，这一切都彰显着：化妆，早已不再是女生的专利。 

《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示，男士护理产品2019年线上交易额同比2018年增长24.5%。2020年"双11"男性进口彩妆商品备货同比增长超3000%，增长了30倍。 

直观的销量数据催动品牌变革，香奈儿、SK-II 、POLA、欧莱雅、IOPE、碧欧泉、科颜氏等国际品牌先后布局国内男士美容市场。 

更别提2020最火的男人李佳琦，凭借一己之力，把男性美妆博主的level提升到top等级。 

唇红齿白，天生冷白皮，涂什么口红都自带滤镜，妆容精致的李佳琦让人们感慨：原来男生化妆，也可以是一件自然又美好的事情。

但其实，早在更久之前，男性化妆护肤的风气就已经蔓延全世界了。 

十七世纪，爱留胡子的法国国王路易十三就带起了留口胡的潮流。

男士们纷纷效仿，还有人别出心裁地在胡子上涂起厚厚的香发膏，使胡子变得十分坚硬。 

除此之外，还有人在口胡两端装饰彩色假带，引以为美。 

在国外有国王引领时尚潮流；国内也不遑多让，有诸位皇帝带动一朝审美。 

汉惠帝的男侍们素来有“不敷粉不得上值”的规定，而以民风自由、超然不群出名的魏晋南北朝，更因为审美偏向阴柔，令男人们簪花成为了常态化。

《中国通史》

那时候人们就已然懂得了内外兼修的道理：要想皮肤好，粉打得到位还不够，内里也得好好调理。于是吞丹服药，来保持"眉不描而黛，唇不点而朱"的天然美。

还有一个国家，日本，也是“男子化妆”界中的翘楚。

都知道一衣带水的日本，艺妓文化盛行，但很少有人清楚17世纪之前，艺伎全都由男性组成。

那时流行的，是抹白粉、染黑牙齿的"阴间妆容"，风格大胆，令人叹为观止。

这么一看，男性化妆和护肤的习俗是自古有之，并无国界之分。

而今天我们一味强调男子气概、阳刚之气，反倒是给性别贴上了刻板标签，不如之前开阔了。

3

化妆无高下之分

只需平常心对待

早在19年发布的《2019年美妆段视频KOL营销报告》中，男性美妆博主的影响力就可见端倪。 

彼时他们在三大平台上的占比已经超过两成，微博上甚至打出了#中国男性博主攻占美妆市场#的tag来为主播们的热度添砖加瓦。 

到今天，这个数据更是翻了一番。 

追溯到更古早的1996年，Kanebo反常规地邀请了当年才24岁的木村拓哉来演绎全新的口红广告，作为第一个代言口红的男明星，他交出了一份惊喜的答卷。

这款口红从上市起就被卖到脱销，就连街道和地铁里的广告海报也频繁被顺走，两个月内就破纪录卖出了大约300万支。 

从那之后，男性代言美妆产品的热度就居高不下。 

如今，娱乐圈男顶流人人手握美妆代言，王一博代言植村秀、易烊千玺代言阿玛尼彩妆，男明星们抓着口红试色的样子实在太撩，忍住不剁手的都值得被夸一句当代女唐僧。 

但除了粉丝经济，这或许也能代表着很大一部分人的思想解放——

男人化妆，没什么大不了。 

著名的女性主义作家波伏娃在《第二性》中强调了社会性别，并指明"女人是后天形成的"，那么反过来，男人又何尝不是呢？ 

事实上，在我们的男性审美里，一直有许仙和贾宝玉。

前者书卷气浓，被调戏两句就红了脸；后者专爱脂粉，天然一段风韵。

这样笨拙却诚恳的含蓄内敛，怎能不撬动少女心魂？ 

正如格雷森·佩里在《男性的衰落》中所谈到的： 

“男子气概就像一张贴纸，而我们需要用哲学武装指甲，然后将指甲伸到贴纸下，把贴纸彻底撕掉。贴纸之下，男人们赤身裸体，脆弱无助——其实他们不过是凡人。” 

性别从来就不应该是对生理的单纯性表达，正相反，它应该是文化的建构，代表着本体气质的自然状态。 

那么，化不化妆，和男女与否，根本就没什么关系。

美，更不该止于性别和年龄而已。

要我说，只希望这样精致可爱的爱美之人，越多越好。

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