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联动十一城观众,《你好,李焕英》实现中国电影首次云路演

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116日晚八点,电影《你好,李焕英》开展了主题为“我能让你更高兴”的云路演活动。所谓云路演,是一种全新的电影宣发方式——把现场体验与远程互动结合起来,将线上线下两种场景的优势同时发挥到极致。比起线上直播,云路演更注重与观众的互动交流,和现场活动的仪式感。

云路演当晚,猫眼邀请了北京、广州、成都等11个城市的观众走进电影院,通过银幕观看云路演现场情况,让观众身临其境,更有现场参与的仪式感。同时云路演活动还在抖音进行线上直播,活动上线仅一分钟,抖音实时在线观看人数就突破了一万人。随后,在云路演活动的80分钟里,《你好,李焕英》官方抖音号涨粉10w+,共计156.7万人次观看了云路演,累计收获3.7万条评论, 125.3万点赞,猫眼想看爆增12432,猫眼当日想看数据达到32734,截至当天总想看数达745941可谓是成果丰厚。

联动十一城观众,《你好,李焕英》实现中国电影首次云路演

据悉,电影《你好,李焕英》是贾玲执导的首部电影,讲述了刚考上大学的女孩贾晓玲(贾玲 饰)意外穿越回1981年,与正值青春的母亲李焕英(张小斐 饰)相遇的故事。为了让妈妈更高兴,她变身亲妈闺蜜,给亲妈张罗对象。不仅用激将法催妈谈恋爱,还神助攻“厂二代”沈光林(沈腾 饰)向李焕英表达爱意,并因此开启了一段啼笑皆非、新奇有趣的意外之旅,该片2021212日大年初一全国上映

联动十一城观众,《你好,李焕英》实现中国电影首次云路演

影片即将上映,云路演的出现不仅展现了线上电影宣发的巨大潜力,也让片方看到了一种全新的电影宣发模式。同时,为了让此次云路演增添更多的乐趣,猫眼联合抖音邀请了杨迪担任主持人和@时尚奶奶团、@马小跳、@奥黛丽厚本等抖音达人前来助阵,并在现场开展互动游戏。游戏过程中,来自北京、广州、成都等11城的观众也在电影院进行了应援活动——通过手机及时通讯软件进行线上互动应援,充分体现了云路演更注重与用户互动交流的特性。

联动十一城观众,《你好,李焕英》实现中国电影首次云路演

猫眼影业投资宣发中心负责人白岸伟表示:“当时我们想的是除了常规营销,还能做哪些创新,尽管没做过,面临着未知的挑战,但也正是因为没做过,做起来才有意思。”同时还表示:“可以在后疫情时代,云路演与线下路演相结合,达到1+1大于2的宣发效果。” 即通过线下路演结合当地特有的资源,开展生动有趣的活动,同时通过云路演实时与多地互动,扩大影响力,达到更好的宣发效果,云路演在电影宣发中一定会扮演越来越重要的角色。

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