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卖产品、换思维,社交电商平台云集为农业发展把薪助火

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广东省徐闻县县长徐康秀两个小时内在拼多多助农直播间卖出25万斤菠萝;面临滞销问题的临安天目山小香薯被云集作为超级新品放置到“百县千品”专栏售卖,几个小时就售出16000斤。不得不说,这些社交电商平台在助力农产品销售方面确实有一手。其实电商作为一种新的经济形态,在助农方面确实起到了巨大的推动作用,“电商扶贫”也成为了国家扶贫政策和“精准扶贫十大工程”之一。

电商在促进农业发展,尤其是农产业销售方面功不可没。相关统计数据显示,2020年上半年,全国农村网络零售额达7668.5亿元,同比增长5%;其中实物商品网络零售额6999亿元,同比增长7.3%。全国832个国家级贫困县网络零售额684.8亿元,同比增长13.3%,比全国农村网络零售额增速高8.3个百分点。全国农产品网络零售额达1937.7亿元,同比增长39.7%。而社交电商作为一种新的电商形态,在促进社会经济发展尤其是促进就业、推动消费、助力脱贫等方面起到了很好的推动作用。

卖产品、换思维社交电商平台云集为农业发展把薪助火

云集组织平台带货主播进行助农直播

社交电商平台云集的星探桔项目就运用了数字化的新品牌打造和运营方法,将农产品品牌化,更好地推动了农产品的销售。与传统的只卖产品、只做宣传不同,星探桔的特色农产品团队会依据数据,从消费者需求出发,聚焦核心产业,帮助优质农产品产地开发创新配方、设计包装,以及帮助他们在云集和其他渠道,最终达到打造“网红”产品的效果。而云集在此前打造的“百县千品”计划已为24个省份打造了100款农产品,覆盖82个县域,销售各类农产品超过5258万斤,销售额达3.4亿元,惠农人数超233万。

卖产品、换思维社交电商平台云集为农业发展把薪助火

但是电商想要做到助力农业产业发展远没有如此简单。正如云集高级副总裁张铁成说的那样:“过去几年,为了农产品产销对接,我们跑遍了中国100多个县。但通常是今年解决了问题,明年又出现了同样的问题。于是,我们得出结论:农村产业要振兴,必须要让农产品的产品形态、内容创造等方面与新消费市场接轨。”

而与电商合作,学习电商思维,学会电商运营无疑对于帮助农民转换营销思维,促进农业发展、转型有着不容忽视的作用。社交电商平台云集就推出了助农中心计划和“乡村振兴新农人培育计划”,帮助更多农民转型成为能够运用互联网,利用电商与时代进一步接轨的“新农人”,促进了诸多地区的良性发展。

而社交电商平台+直播助农带货/“新农人”培育/特产特卖等多种助农形式的探索和尝试,既在一定程度上解决了农产品滞销问题,又给农民分享了新观念、新技术还提高了平台本身的活跃度,可谓一举三得。

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