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国美正在释放的“快乐”信号 背后到底有何深意

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时下,国美34周年大促余温未散,国美的“快乐”因子仍然在行业和消费者当中扩散。截止目前,国美34周年庆#快乐发动就现在#话题突破5.5亿阅读量,引爆全网。那么,国美的“快乐”究竟意味着什么呢?越是探究,越觉得这份“快乐”其实没有那么简单。

大促期间,国美推出一系列以“快乐”为主题的趣味活动,带领用户一起“ZAO”动。例如,12月25日,国美34周年#快乐发动心愿舞挑战赛#在抖音正式上线,它以魔性的音乐与舞步在抖音迅速激起全民关注,并吹响国美34周年庆娱乐化营销的号角。除了抖音平台,国美也在APP上推出快乐达人秀赛事计划。

国美正在释放的“快乐”信号 背后到底有何深意

不仅周年庆过得很“快乐”,国美的日常活动也处处透露着快乐基因,比如带货直播。2020年直播带货应时兴起,热度不容小觑,国美顺应时代潮流,在直播领域的打造和发展上走出了一条自己的道路。

去年5月1日,国美联合央视新闻推出“为美好生活拼了”的超级直播,央视boys合体,用金句和段子带来一场“群口相声”,现场各种搞笑场面和神仙段子层出不穷,可乐可爱可甜可盐,网友们赞不绝口,直呼太欢乐。从这场直播开始,国美先后与央视网、浙江卫视、人民日报等顶级IP联合举办“为美好奔跑”“人民的美好生活”等超级直播,处处显示着欢乐的氛围。

除此之外,国美还和央视新闻推出了“买遍中国”全国巡回带货直播,以央视主持人+地方特色商品为亮点,不断刷新销售纪录,在为用户提供真选低价好物的同时,赋予了直播商品文化意义,提升了直播的趣味性和价值,让国美的欢乐基因得以在上海、黑龙江、山东、四川、河南、新疆、湖南、陕西等多个省份传递。

甚至于国美在各大促销活动中上线的“万人直播”活动,更是引领全国数万名国美门店真选官走进直播间,以“真选”理念,帮助消费者即时挑选好物,欢乐地体验品质商品与服务。

看得出,国美对“快乐”的传递有着更深的理解,不仅活动形式丰富有趣,在购物体验上也是尽一切可能让用户开心。纵观如今整个行业,都在寻求一个破局之法实现自身的长久发展,如果国美真的选择转型向娱乐化发动,未尝不是个蜕变求新的好机会。

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