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2020智能音箱国内市场:一超两强格局未变

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2020年,“降温”成为经济关键词,智能音箱虽然同样受疫情影响增速放缓,但从2020年前三个季度的全球出货量来看,其发展并未停滞不前,始终维持正增长格局,展现出极强的抗风险能力。而这一年,与正增长格局一样保持稳定的,还有中国智能音箱市场的“一超两强”格局。

“一超两强”大局未变

数据调研机构IDC公布的数据显示,2020年1-4月,百度、阿里、小米三家头部厂商拿下了中国智能音箱96%的市场份额,较2019年第一季度三厂商总份额的85.8%有较大提升,马太效应更加明显。

市场研究机构Canalys 2020年上半年智能音箱出货量数据显示,2020年上半年,小度、天猫精灵、小爱同学智能音箱全品类出货量分别为863万台、756万台、643万台,小度居中国第一,也是自2019年至今累计出货量全国第一。目前国内智能音箱品牌出货量已经紧逼亚马逊、谷歌,2020上半年,谷歌智能音箱出货量为880万台。

有屏音箱渐成主流

2020年,疫情把在线教育推进大众视野,屏幕音箱因此更快地成为了品牌竞争的主战场。研究机构Strategy Analytics最新发布的智能音箱和显示屏服务研究报告显示,智能音箱用户正越来越多地转向基于显示屏的设备或智能显示屏。国内头部厂商小度凭借全球智能屏出货、占比蝉联三个季度第一的领先地位,持续引领全国及全球智能音箱市场转型。

2018年百度在中国市场首推有屏智能音箱,19年小度率先引入智能屏概念,快速改变着国内智能音箱市场的格局和趋势。2020年,智能屏浪潮席卷而来,阿里、小米也开始发力有屏智能音箱市场,此时小度凭借技术优势和先发优势,抓住了行业主动权和领导力。2020年,小度发布屏幕尺寸10.1英寸的小度智能屏X10,开启了大屏之路。

走出单一硬件格局

除了屏幕音箱成为主流,“走出单一硬件棋局”也是2020年智能音箱的变局关键词。而走出这一棋局,既包括产品方面的单一品类向多品类发展,也是智能音箱从“硬件”战场向“硬件+生态”战场的转移。

天猫精灵在今年10月份宣布其内置AI助手将全面开放,“走出”智能音箱,进入手机、家电等更多智能硬件中,成为无处不在的AI助手;小米继续在AIoT深入,在11月的小米开发者大会后,宣布小爱同学将从语音助手正式升级为“智能生活助手”,为用户提供更加全面的全场景智能协同。小度则更早的认识到了生态体系的建设是智能音箱中场战事的增长关键点,在2020年直接开启了全面转型进程,整体的变局思路围绕“破圈”蔓延开来,目前已经取得突破性的成果,不仅产品品类迭代丰富,场景生态布局也愈加完善。

在百度集团副总裁、百度智能生活事业群组(SLG)总经理景鲲看来,破圈的方式有两种:第一种是已有的产品向特定人群强化,使其具有“尖刀效应”,能撕开特定用户的需求,例如小度推出的专注儿童教育的小度教育智能屏;第二种是在场景上进行“破圈”,百度世界2020大会上推出的小度真无线智能耳机正是对小度产品品类和形态边界的再次突破,同时也标志着小度正式走入用户随身场景。

边界决定产品业务的发展潜力和体量,小度率先提出的“破圈”无疑是智能语音行业未来发展的大趋势。此外,值得注意的是,9月30日,百度宣布小度独立融资,资本给出了200亿的市场估值,这是小度在技术、市场、商业模式等达到行业领先水平的必然结果,也是资本对小度的商业实力和未来潜力的认可。

2021年,伴随智能家居整体产业链的继续成熟,以及头部厂商在“有屏音箱”、“多品类”、“硬件+生态”三个方向的坚守与拓新,智能音箱产业细分场景下的商业价值将持续涌现。

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