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为热爱干杯,招行bilibili联名信用卡火热上线

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世界不再有主流,个性就是主流;做喜欢的自己,而不是完美的别人;“兴价比”取代了“性价比”,兴趣和价格成为最后购买的决定性因素……近日,招商银行信用卡举办第二届“总有人正年轻”主题讨论并发布年轻人洞察报告,同时也推出全新招商银行bilibili联名信用卡,这是目前市面上唯一一款以国风华彩2233主体设计的信用卡。

为热爱干杯,招行bilibili联名信用卡火热上线

“泛Z世代”为“国潮”痴迷,B站国风圈粉丝增长20倍

90后和00后被统称为“泛Z世代”,他们成长于我国经济腾飞、移动互联飞速发展时期,日益多元化的时代影响着他们的消费观和世界观。如果说国际大牌曾在上一代人当中掀起风潮,那么“泛Z世代”则为“国潮”痴迷。根据相关数据,B站国风圈粉丝数增长了20倍,2019年已经突破8000万粉丝量。

年轻一代对祖国和民族的自豪感和归属感增强,为国潮等新兴趣的演变提供发酵基因。在新一代年轻人眼中,国风国潮不再是高高在上、老气、传统的符号,而是一种值得挖掘的文化浪潮,一种新鲜的生活方式,甚至是一种个性化的自我表达。

以数据来佐证,2019年汉服爱好者规模达350万人,近两三年每年有70%的人数增长;2019年汉服市场销售额突破45亿元,对比2017年的5亿元迎来井喷。国风游戏拥有3亿用户,占国内游戏人数50%,国风音乐深受25岁以下年轻人喜爱。

业内人士表示,如今兴起的国风热,可以看到年轻人关注的不仅局限于“国风”文化的外在表现,而是更聚焦于蕴藏在“国风”潮流背后的历史文化底蕴。当代年轻人不仅仅是传承,而是通过自己的创意为传统文化注入全新生机和活力,因此也更具影响力。

卡面取材自“国风华彩”,赠送12个月B站大会员

基于国潮成为年轻人流行文化的背景,此次招行bilibili联名信用卡卡面取材自B站与故宫宫苑联动推出的限定版“国风华彩2233”形象,融合了垂髫双鬟髻、绫罗小团扇、斑斓错综的贴梗海棠、刺绣璎珞纹的裙摆等传统艺术元素,扇面以桂菊山禽图、陈淳红梨诗画卷这两幅故宫国宝画为背景,意境温婉唯美。值得一提的是,在工艺方面,该卡卡面中的团扇骨架采用立金工艺镶以金边,人物和服饰则用磨砂浮雕勾勒轮廓,海棠花用香味油墨点上了淡淡的花香。

招行信用卡产品团队表示:“我们倾注整个团队的力量,精心打磨每一个细节,为了能送给刚刚踏入社会的年轻人一份值得珍藏的礼物。首次办理该卡的客户达标能领取12个月的B站大会员,招行信用卡还会陆续上线更加丰富的权益,包括限量版手办,热门音乐会、舞台剧的门票等。”

B站相关人士也表示:“之前,招行和B站早就交流讨论年轻人是什么样,跟金融行业走在年轻人最前列的品牌合作,我们发现总有人正年轻。”

据悉,招行bilibili联名信用卡因其惊艳设计引发了一众B站知名UP主们的共鸣,从而开展了一系列充满创意的共创合作,以卡面涉及的古代风俗为背景,还原宫廷美食、复刻六龙三凤冠头饰、二次创作古画版2233、原创国风音乐作品《热爱》等。

为热爱干杯,招行bilibili联名信用卡火热上线

打通双方用户,开拓内容生态

招行bilibili联名信用卡一经上线,火爆程度便引发了业内人士关注。有业内人士表示,此次招行bilibili联名信用卡的推出颇有意义,一方面该合作有利于双方用户之间的打通,招行信用卡通过会员福利为B站带来更多新鲜血液,同样B站的助力也将加强招行信用卡在年轻群体当中的影响力;另一方面双方将在内容生态上强强联合,开拓更丰富的垂直化专业内容,如消费、金融、理财等。

为热爱干杯,招行bilibili联名信用卡火热上线

“对于招行信用卡,这张bilibili联名卡或将成为我们一条与年轻人情感连接的新纽带,让我们能一起为国风干杯,为年轻人的热爱干杯。”招行信用卡相关人士表示。

据悉,招行信用卡还参与了“2020最美的夜” bilibili跨年晚会,用生动的方式讲述招行信用卡的故事,而这一崭新的形式势必让招行信用卡品牌形象更深入年轻人心。

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