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EFC LIVE联动圣诞&周年庆打造欧美新体验

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节日的诞生,是一种大众文化的认同和传承。作为购物中心借力的一个重要分支,节日营销一方面充当着满足消费者对仪式感的追求和情感共建作用;另一方面,也被视为自带强大流量的营销节点,是购物中心的消费黄金日。

恰逢一年一度圣诞季,EFCLIVE 欧美广场联动圣诞活动&周年庆,重磅推出“圣诞嘉年华 x 周年庆典”,用城市商业空间触发顾客愉悦情感,并首次以5大经典巡游和3大梦幻舞会以及丰富SP为纽带连接消费者,全方位释放话题,燥出年轻新营销,为消费者带来一场热闹的圣诞&周年庆体验之余,引爆客流,蓄力2021年。

圣诞狂欢联动周年庆 输出EFC LIVE两大独有IP

12月24日,以圣诞老人大巡游,EFC LIVE欧美广场开启了为期5天的Just Enjoy圣诞狂欢周。“5大经典巡游”和“3大梦幻舞会”这一EFC LIVE欧美广场倾力打造的圣诞狂欢两大IP也首度面市,贯穿起从12月24日至28日的圣诞狂欢周。

据悉,这两大IP也将延展为EFC LIVE欧美广场独有的圣诞IP,通过巡游和沉浸式舞会,输出专属EFC LIVE欧美广场的欧美基因。

平安夜现场,随着钢琴演奏、儿童唱诗班、桑巴舞、圣诞老人派发礼品、自由舞单人pk,以及灯光秀等一系列活动的轮番上演,EFC LIVE欧美广场圣诞狂欢周热度被推至高潮。现场,人潮涌动,圣诞氛围浓厚。

包括圣诞老人大巡游、小丑乐队大巡游、经典IP大巡游、天使女郎大巡也均在圣诞周期间出现在EFC LIVE欧美广场一、二、三期指定地点,通过老外热情且具张力的演绎,以及巧克力、彩色礼盒、内含消费券的网红语录红包等小礼品的派发,加深消费者对EFC LIVE欧美广场这一服务中国首个海归社区shopping mall欧美形象的感知。

值得注意的是,此次圣诞狂欢周也作为EFC LIVE周年庆的触发器,引爆了周年庆现场。28日当晚,通过“欢乐圣诞”、“抖音BGM”、“潮流电音”3场沉浸式舞会,和包括Iphone12、 香奈儿香水、蓝牙耳机等在内的大奖派送,再次将EFC LIVE欧美广场专属的欧美热情触达消费者。

在EFC LIVE欧美广场看来,随着消费升级,购物中心不仅仅是提供优越消费环境和服务的场所,更应该通过持续打造具有吸引力的营销活动,拉近与消费者的心里距离,使之产生情感共鸣,从而推动活动对消费者的长效影响,增强项目与消费者之间的强黏性,为商业带来可长期持续的价值增长。

客流同比猛增132.2% 多品牌区域业绩创新高

凭借上述一系列营销活动,EFC LIVE欧美广场一方面筑建起了项目与消费者的情感桥梁,加强与周边高品质客群的粘性。另一方面,也借此串联起品牌商、消费者与项目方,用高品质体验,引爆客流,促进销售。

以此次Just Enjoy圣诞狂欢周为例,除了首度面市的两大独有IP,EFC LIVE欧美广场还在现场搭建了根据迪奥艺术造型进行设计的高颜值网红直播间。活动期间,邀请各方网络红人,对EFC LIVE欧美广场内的美食、美妆、服饰进行趣味直播。紧抓直播风口,有效联动场内的优质品牌内容,使其触达更多消费者。

据统计,从12月24日持续到12月28日的Just Enjoy圣诞狂欢周活动期间,EFC LIVE 欧美广场客流同比增长132.2%,销售额同比增长68.0%,网红直播一小时累计76.2万人观看,同时在线观看最高6.2万人,多品牌单日业绩创历史新高。

作为集艺术、人文、自然、潮流于一体的商业空间,EFC LIVE欧美广场坚持不懈地为消费者营造主打欧美氛围的全新体验。

过去1年里,EFC LIVE欧美广场为更贴近写字楼精英客群及周边高端住户的饮食需求,积极丰富餐饮业态,吸引众多优质品牌进驻,包括风靡全球的枫叶咖啡Tims、星巴克啡快店、新零售咖啡瑞幸、国民奶茶CoCo、芒果品类领军饮品七分甜、疯排1000+桌的湊湊火锅、新派杭州面的陈八两等。

目前,EFC LIVE欧美广场已形成超强餐饮聚合力,品类涵盖西餐咖啡、异国料理、中西速食、轻便食集等,餐饮业态占比超40%。多家大餐入围大众点评必吃榜,优质餐饮商户组团红利效益显著,使得EFC LIVE欧美广场一直保持着居高不下的人气,多品牌业绩屡创新高。

同时,为满足周边商务人群快节奏工作需求,EFC LIVE欧美广场还于今年全新引进春熙巷美食广场,丰富EFC LIVE欧美广场的餐饮氛围,使其成为未来科技城核心区域吃货必打卡的大本营。

同时,于空间端不断做延展。随着EFC LIVE欧美广场一、二、三期的整合开业,其商业体量也扩容至10万方,成为未来科技城核心区域当之无愧的商业巨无霸。

2020年注定不平凡,全球经受波折与磨难,商业地产更是谱写生死录,但EFC LIVE欧美广场依然满怀希冀,憧憬未来。借此圣诞周&周年庆独家输出两大IP,为消费者们营造一个有爱、温暖的暖冬治愈氛围。同时,有机串联场内品牌与项目营销活动,激发消费热情。

可以预见,EFC LIVE欧美广场凭借不断丰富的营销活动,以及愈加优质的品牌资源,和园区自带优质精英客群,正筑建起未来科技城核心板块独特的商业竞争力。

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