500亿中国休闲游戏市场，字节跳动如何鲸吞蚕食？

字节跳动为何对休闲游戏市场如此重视,从Ohayoo开发者大会公布的数据 “2亿日活用户+500亿流水规模” 即可看出。针对休闲游戏市场这一“移动游戏行业最后一波红利”,字节跳动已入局颇深。

2019年开始成立的Ohayoo工作室,依托其自有平台巨量引擎和穿山甲的数据优势与流量资源,从“消灭病毒”开始,字节跳动在休闲游戏市场一路高歌猛进,多款游戏接连登上App Store TOP10榜单。

图片来源:2020年Ohayoo开发者大会

【字节跳动休闲游戏的焦虑】

直到2020年的今天,Ohayoo依然是中国休闲游戏市场的最大赢家,但字节跳动的休闲游戏之战是否已经告一段落?

从最近半年的App Store榜单来看,Ohayoo游戏的出现频率及榜单名次呈明显下降趋势,与2019年层出不穷的爆款游戏“消灭病毒”、“全民漂移”、“音跃球球”、“我的小家”等相比,2020年的Ohayoo显得后劲不足。

从Ohayoo开发者大会的数据同步和规划节奏上,同样能感受到字节跳动在休闲游戏市场的焦虑和急迫。那么如何进一步扩大字节跳动在休闲游戏的市场占比和话语权,Ohayoo在开发展大会上也给出了他们的答案——“不做爆款收割机,要做爆款的孵化器”,扩大休闲游戏生态、扶持开发者、加速供给产能成为了破局的重中之重。

图片来源:2020年Ohayoo开发者大会

【Ohayoo的破局方法——分发平台+孵化基地】

在开发者大会3个月后,大方针之下的Ohayoo如何贯彻执行?

2020年10月底,“蛋卷游戏”作为字节跳动手游版的“STEAM”悄然上线。通过汇集众多休闲游戏与支持一键启动的本地游戏,“蛋卷游戏”除了增加触达用户的路径扩大发行规模以外,也能够以分发平台的形式更好的网罗小众或未完全实现商业化的游戏产品,从而更好的挖掘具有潜力的爆款游戏与合作开发者。

图片来源:“蛋卷游戏”首页截图

除了自身的分发平台外,Ohayoo的腰尾开发者孵化基地建设业已拉开序幕。为了更好贯彻扶持开发者和构建生态,孵化基地可以通过与具备优秀研发和发行能力的合作方合作,将Ohayoo的发行资源和数据优势共享,再通过合作方的开发者触达效率,和产品立项与产品优化能力,实现对最小单位开发者的扶持和产能加速。

【字节跳动的基因产物——孵化基地】

孵化基地是字节跳动基因的产物。正如当前中国最大的广告平台巨量引擎,也是通过代理商或授权方的形式,对代理商进行一定的政策倾斜和赋能后,再通过代理商最大化地覆盖所有广告主。

不过孵化基地与广告代理商亦存在一定差异,因为广告代理商更多的是以服务费和消耗返点的形式进行获利,而游戏产品的孵化基地则与开发者生态深度绑定,对应的盈利规模亦与产能的加速升级效果密切相关,一旦实现生态构建成功与模式路径打通,孵化基地的规模化和集群化效益会非常明显。换言之,相较于广告代理商,孵化基地的形式能够承载更多的想象力与可能性。

Ohayoo孵化基地的部署是对行业的一次大变革,除了更高效的解决休闲游戏内容的产能问题,同时也承载着字节跳动对整个休闲游戏市场的野望。一直擅长用高效执行和算法推动产出内容的字节跳动,通过孵化基地来扶持开发者生态,是为了更好掌控的休闲游戏内容,在休闲游戏领域复刻新闻资讯和短视频的成功,实现收割中国休闲游戏市场的最终目标。

2020年即将结束,2021年乃至于更远的未来,中国休闲游戏市场到底走向何方。字节跳动是否能如愿完成休闲游戏市场的布局收割,以及通过分发平台和孵化基地能否实现产能加速和构建生态的远大目标,相信市场很快也能给出对应的答案,让我们一起拭目以待。