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厨电行业需求回暖,华帝触底反弹业绩可期

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国家统计局11月30日公布的数据显示,11月的中国制造业采购经理指数(PMI)、非制造业商务活动指数和综合PMI产出指数分别为52.1%、56.4%和55.7%,高于10月0.7、0.2和0.4个百分点。三大指数均位于年内最高点,并且连续9个月高于临界点。从数据可以看出,中国经济回暖明显。

具体到厨电行业而言,奥维云网发布的数据显示,双十一期间(第44-46周),线上市场油烟机、燃气灶、洗碗机、燃气热水器零售额分别为21.2亿元、11.5亿元、9.5亿元、16.4亿元,同比分别增长了32.0%、42.9%、40.7%和25.2%,同样表现出良好的增长势头。

知名厨电品牌华帝双十一期间也取得了良好的业绩,其中华帝油烟机、燃气灶线上销售额均位列行业前四,燃气热水器、洗碗机销售额则位列行业前八。大环境利好加上华帝积极调整战略,其第3季度业绩触底反弹,实现营业收入13.05亿元,环比第二季度增长超过1/3。据此预估,华帝第4季度业绩有望更上一层楼。

产品创新 夯实高端定位

2015年,创二代领导人潘叶江上任后,带领华帝转型高端智能厨电,开始了从产品技术到专卖店形象等诸多方面的提升。潘叶江甚至亲自担任产品经理人,参与到产品开发的各项重要决策中。

从能听会说、智能语音控制的魔镜烟机的诞生,到炉头会翻转的魔碟灶,再到瀑布浴零冷水热水器、干态抑菌洗碗机等众多技术先进的产品的推出,华帝不断夯实产品竞争力,奠定了其高端智能厨电的定位。

云图片

近期,华帝更是提出“全系专业”的品牌理念,打造智能管理全系厨电的VCOO智慧家智能管理系统,推出“敦煌”套系厨电,挺进全屋定制、集成灶领域,围绕厨房空间解决方案服务而努力,带给消费者一站式购物的轻松体验。

与此同时,华帝大力建设品牌旗舰店、品牌专卖店作为其高端产品的体验和展示场所。华帝在品牌旗舰店里设置了烹饪课堂、美食Party等诸多体验活动,带给消费者更直观的使用感受。

受今年疫情防控、消费者居家隔离的影响,占据华帝半壁江山的实体店难免也受到影响,业绩有所下滑。好在华帝及时做出了调整,进行了渠道的扁平化改革,同时发力新零售,带领经销商开展直播卖货等线上线下互动营销,使各经销商走出了困境。

品牌创新 深受年轻人喜爱

作为一家有近30年发展历史的老品牌,华帝给我们的印象却是年轻而有活力的。

这得益于其近年进行的许多品牌创新。比如聘请品牌双代言人,通过粉丝互动,拉近品牌与年轻人的距离;策划2018年世界杯期间的“法国队夺冠,华帝退全款”体育营销活动;打造《我在宫里做厨师》IP,复刻宫廷美食;联手乔杉组建洗碗机乐队,发布音乐MV《对不起我来晚了》等等。

华帝以多元的方式与年轻人打成一片,品牌知名度不断提升。

云图片

2020年,华帝延续品牌创新的传统,与众多热门综艺、影视以及明星合作,打造令消费者感到轻松愉悦的品牌传播场景。从植入《爱情公寓5》、《我和我的家乡》等电影,到联手萨顶顶打造《今天吃什么》音乐MV,成为《元气满满的哥哥》综艺的指定全系厨电,携手“乘风破浪的姐姐”金晨推出“华帝干态洗碗机#干货还是水货,比过才知道#挑战赛”……华帝可谓马不停蹄,时刻寻找着与消费者沟通的机会。

华帝通过建立一系列年轻消费者喜爱的沟通方式,为消费者呈现了一个更年轻、时尚、有温度、有科技含量的品牌形象,成功收获了消费者的认可和赞赏。据潘叶江讲,品牌创新已让华帝用户群年轻了至少15岁。

从产品创新到品牌创新,其实正是华帝对“全系专业 时尚不凡”这一品牌口号的具体实践,也是华帝走向高端,业绩迎来大突破的关健。

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