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皮肤大健康企业贝泰妮,如何成就品牌薇诺娜成国货TOP1?

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近年来,国产护肤品牌在产品研发、包装及营销上的规范体系化发展,以及Z世代消费人群文化自信的提升、消费观念的转变,加速缓解了国外高端品牌长期垄断国内护肤市场的紧张局势。而随着护肤需求日渐细分化,一批深谙消费环境的国内品牌,凭借对国人肤质的了解、本土化的营销推广获得了新的市场发展机会。其中,在频频受到关注的“敏感肌护肤”话题领域,来自云南贝泰妮集团旗下的薇诺娜品牌则成为话题的热议中心。

皮肤大健康企业贝泰妮,如何成就品牌薇诺娜成国货TOP1?

据了解,云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司(以下简称“贝泰妮”)成立于2010年,是一家集研发、生产和营销为一体,定位于皮肤健康互联网+的大健康产业集团。自成立伊始,贝泰妮始终以“打造中国皮肤健康生态”为使命,深入洞察消费者需求,以皮肤学理论为基础,结合生物学、植物学等多学科技术,持续进行产品研发和技术创新,不断向消费者提供符合不同皮肤特性需求的专业型化妆品。其中,在洞察到敏感肌护肤领域的市场缺口后,贝泰妮以“薇诺娜”品牌为核心,专门针对敏感性肌肤,应用天然的植物活性成分提供温和、专业、有效的皮肤护理产品,为敏感肌人群提供专业的解决方案。

薇诺娜作为贝泰妮旗下的品牌之一,在贝泰妮专业的研发团队、硬核的技术成果支持下,产品一经上市,便收获了不错的市场反应,也就此打开了敏感肌护肤小众市场。其中,舒敏保湿特护霜作为薇诺娜的明星产品,不仅以显著使用效果得到业内专家的肯定,也获得了敏感肌人群的推荐。在刚刚过去的双11活动中,薇诺娜舒敏保湿特护霜单品销售突破1.8亿元,同比2019年双11增长75%,以傲人战绩验证了其产品实力与口碑。

皮肤大健康企业贝泰妮,如何成就品牌薇诺娜成国货TOP1?

薇诺娜的大获成功,不仅证明了薇诺娜品牌自身的实力,也是贝泰妮在研发、技术上的高水准水平的投射。例如在薇诺娜舒敏保湿特护霜的产品打造上,薇诺娜深入洞察消费者需求,结合生物学、植物学等多学科技术,本着“解决中国人常见的问题肌肤”的初心,深入敏感皮肤的发生原因和机理进行研究,并在云南丰富的植物多样性资源进行活性物筛选,以完善成分提取及研究为消费者提供敏感肌修护型护肤品。这些系列产品在经过了市场、消费者、行业三者的考验后,仍旧以长足的实力在护肤市场牢牢占据了一席之地。

旗下明星产品薇诺娜舒敏保湿特护霜更是在去年5月二度亮相世界皮肤科大会上,其效果得到了国内外专家的一致认可。。针对由肌肤屏障脆弱引起的肌肤敏感不适,薇诺娜舒敏保湿特护霜不仅萃取了具有“修护”效果的青刺果成分来帮助修护肌肤屏障,提高肌肤本身的抵御力;并且在考虑到敏感肌容易产生泛红、刺痛、干痒等敏感情况,还通过添加马齿苋来帮助及时舒缓,减轻敏感肌的肌肤困扰。在这双重成分的加持下,产品修护效果明显,薇诺娜舒敏保湿特护霜还被消费者亲切称为“小特护”。

面临变化迅速的市场需求,企业应该要及时做好消费者洞察,提高产品品质,并推陈出新。未来,相信在贝泰妮集团强大的企业实力背景下,其在婴幼儿护理的“WINONA Baby”、专注于痘痘肌肤护理的“痘痘康”和高端皮肤修护的“Beauty Answers”等细分领域的探索,也将获得更好的发展成果。

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