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华帝股份三季度营收超预期 四季度有望打出漂亮“翻身仗”

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据全国家用电器工业信息中心发布的《2020年中国家电行业三季度报告》显示,2020年一到三季度,中国GDP同比增长0.7%,第三季度经济增速开始从负转正,中国经济复苏明显。加之房地产继续反弹,对家电销售也起到了积极作用。

受益经济复苏,华帝第三季度实现营业收入13.05亿元,环比第二季度增长超过1/3。由此可见,华帝股份已渐渐走出疫情的负面影响,业绩逐渐回暖。在华帝股份发布三季报后,包括天风证券在内的等多家券商给予“买入”评级。有券商表示,随着华帝高端新品陆续上市,盈利能力有望进一步提升。

华帝

渠道升级,工程渠道带动盈利提升

众所周知,厨电因具有强安装属性,疫情初期其终端动销受冲击较大,厨电行业几大厨电企业也都受到了不同程度的影响。华帝股份能在第三季度便实现业绩快速复苏,其中凝聚着华帝股份在今年的改革成果。

据华帝股份相关负责人介绍,在线下渠道方面,公司以零售为导向,加快渠道扁平化进度,引导二、三级经销商逐步转型为运营商、服务商;围绕渠道、销售网点动销推进营销体系转型,提高渠道掌控力;同时,不断完善线上渠道运营,逐步实现线上线下的融合。在工程渠道方面,在自主经营的基础上积极开拓工程渠道代理商,提高团队的业务开拓及运营能力,提升盈利能力。

华帝股份表示,公司的一系列调整是基于目前现实环境所做的选择,是为了企业长久战略而做出的措施。目前看来,改革已取得阶段性成果。

据了解,在抢占精装房机会上,华帝以自营与代理相结合的模式加速发展工程渠道,积极与地产头部企业合作,上半年样板房项目同比增长19.05%。截至今年6月底已开发49家代理商,在工程渠道建立了竞争优势。

有业内人士表示,相比欧美发达国家,我国精装房渗透率低,国家级、地方级推动精装房普及政策陆续出台,精装房渗透率将逐步提升,工程渠道规模占厨电市场比重将逐步提升。

产品升级,首提全系概念打造厨电全生态解决方案

除了渠道,公司产品拓展也有一定成效。资料显示,华帝逐步从灶具之王到烟机、热水器全面进入行业前列,再到近年积极进入洗碗机、蒸烤一体机、净水器等新兴品类领域并占有一席之地,完成了全系专业厨电的布局。

今年10月23日,华帝在敦煌举办了2020年品牌发布会,会上更是首次提出“全系”概念,推出了包含烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器的厨电套系产品,目标是为消费者提供厨电全生态解决方案。

记者了解到,第三季度厨房电器同比下跌幅度最大,但却是唯一环比增长的产品品类,健康厨电、新兴厨电受到空前关注,集成化、套系化、场景化趋势明显。由此可见,未来,厨房、厨电无论是从集成集约化、智能便捷化,还是健康舒适化方面都有着很大发展空间。

随着厨电外部大环境的持续向好,各厨电企业经济都开始呈现复苏态势。华帝三季度营收更是超出预期,照此发展,第四季度华帝有望取得更好的成绩,打一场漂亮的“翻身仗”。

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