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2020 DouCar 盛典:全新升级计划发布,助推抖音汽车破界新增长

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12月1日,“破界 · 新可能”2020 DouCar年度盛典在北京举行。作为抖音商业化在汽车行业的重要IP,DouCar计划陆续推出了DouCar短视频营销创作大赛、DouCar公开课、DouCar百咖团等一列的项目,成为连接众多用户、品牌主、创作者、MCN机构和汽车产业媒体的生态纽带。

在2020 DouCar年度盛典上,巨量引擎宣布了DouCar 2021升级计划,将探索更多商业模式推出DouCar品牌共创营、直播PK赛、精品商业内容孵化等项目;完善创作者生态,惠及更多创作者;拓宽内容丰富度,满足更多用户对短视频及直播的需求。2021年DouCar计划将和每位参与者一道,破界生长、共生共赢。

DouCar计划知名创作者@虎哥说车、@大能等嘉宾在盛典现场做了关于短视频创作与变现的深入分享。

2020 DouCar 盛典:全新升级计划发布,助推抖音汽车破界新增长

(图:2020 DouCar年度盛典现场)

共生共赢,探索汽车商业化破界增长点

2020年,DouCar短视频营销创作大赛参赛数量超过64万人,平均单季参与创作者数量对比19年提升了26倍。随着参与者人数的提升,DouCar大赛覆盖汽车垂类创作者的比例也提升至80%,成为短视频创作领域不可忽视的重要生态力量。

2020 DouCar 盛典:全新升级计划发布,助推抖音汽车破界新增长

巨量引擎汽车营销中心总经理 肖观音表示,DouCar增长的数字背后不仅是抖音汽车内容生态的繁荣,也代表了巨量引擎已经成为汽车行业、汽车内容营销领域举足轻重的重要力量,让每一个与汽车有关的亮点闪光,也让不同的汽车兴趣爱好在DouCar绽放。根据巨量算数《抖音汽车创作者生态白皮书》显示,抖音上已聚集2.8亿汽车爱好者,每日点赞汽车内容的人数已突破8400万,观看汽车内容14亿次,对比2019年10月增长翻倍。

2020 DouCar 盛典:全新升级计划发布,助推抖音汽车破界新增长

(图:巨量引擎汽车营销中心总经理 肖观音)

内容需求带动创作者生态快速扩张。创作者们不断在抖音上尽情释放自己的创作热情,每天有1.2万条汽车内容发布,万粉创作者数量对比19年10月增长179%,百万粉丝作者增长151%。快速成长的另一面是依然存在的增长空间,对比美妆、快消等行业,汽车创作生态仍处于扩张的高速增长期,机会颇多。

创作者生态与汽车品牌互为帮助,在抖音,已有157个汽车品牌开设蓝V,占行业总体的90%,汽车蓝V积累粉丝数达1.2亿,蓝V内容发布量、互动量、完播率在过去一年间均实现翻倍,来抖音做阵地,做内容营销已是汽车品牌的必选项和首选项。

如何抓住新的增长点?肖观音表示,一方面汽车内容创作依然大有可为,与汽车内容消费有关的5大场景中,「看、买、用、玩」类型的内容在总量很大的情况下,依然保持着高速增长的势头,其中汽车展示、汽车使用和玩车分列播放量最高的三类。

2020 DouCar 盛典:全新升级计划发布,助推抖音汽车破界新增长

另一方面,尽管汽车评测类内容专业门槛很高,但跨界内容却呈现出破圈的“生长新势头”。越来越多跨界创作者加入汽车领域,发布过汽车内容的跨界创作者数量已经超过3000+,车企也会选择跨界创作者来拓展品牌受众的类型。2020年同样是直播大年,全民live也造就了创作者live,对比2020年9月汽车万粉创作者直播观看用户观看次数与时长,对比年初提升了6倍和10倍。

总结来看,新的增长点来自用户兴趣多元与扩张,创作者新机会涌现跨圈层融入,品牌营销变化加快,探索多元的商业化方式。

对于趋势,肖观音给出了DouCar在2021的升级策略,将从商业破界、规模破界、能力破界三大维度提升,助力内容创作者与品牌形成更多合作,推动抖音汽车内容生态发展。

升级1:普惠更多创作者。对于DouCar短视频营销创作大赛的参赛作者扶持力度更大,范围更广,每季面向100+万粉创作者,提供千万流量支持,更加关注广大高潜力作者的成长;

升级2:IP质量提升。完善参赛作品评估体系,正式推出参赛作品榜单,参赛作品质量、品质更加具有保证;DouCar商业化IP共创项目,联合头部PGC机构共创多元内容精品;巨量引擎汽车知识中心,分享账号运营、直播、构建技巧和精选案例;

升级3:助力汽车品牌私域阵地共建:品牌权益植入玩法更加丰富,涉及全民任务、直播、话题联动资源;DouCar品牌共创营,基于品牌私域流量运营定制,提供更多创作者参与机会。

2020 DouCar 盛典:全新升级计划发布,助推抖音汽车破界新增长

全力扶持,巨量星图释放汽车创作影响力

作为巨量引擎旗下基于创作人生态的营销平台,巨量星图业务负责人 丁晓方分享了抖音汽车领域的创作者商业化生态。

丁晓方介绍到,内容营销在2020年依然保持了强劲的增长势头,从汽车行业角度来看这个趋势更加明显。以巨量星图平台为例,今年10月份汽车行业的客户数量较年初增加了2倍,订单量增加了33倍,投放预算增加了5倍以上,是增速最快的行业之一。目前巨量星图已经覆盖了300多个汽车品牌,耳熟能详的汽车品牌都有在巨量星图合作。

2020 DouCar 盛典:全新升级计划发布,助推抖音汽车破界新增长

(图:巨量星图业务负责人 丁晓方)

作为巨量引擎内容营销的官方平台,巨量星图目前的注册客户数已经达到79万+,覆盖了绝大部分行业的品牌客户。同时,星图在不断培育客户对内容营销的认知,从引入更多行业的投放预算,反哺达人的变现需求,实现商业与内容相互驱动蓬勃增长。丁晓方介绍,仅在过去的两个月,平台派单效率提升13%,帮助创作者建立最短的变现路径。

对于内容营销,丁晓方谈到内容营销是在“社交纽带下衍生出的内容经济”,不单是“创作者与广告主”之间的双边商业关系,也包含了拥有圈层影响力的创作人,内容消费能力的粉丝,以及产品消费能力的用户之间的多边关系。

以创作者作为平台构建的核心,巨量星图提供了丰富的任务模式和多样化的组件工具,满足不同场景的营销诉求,比如汽车行业,巨量星图提供了有专属的汽车锚点,同时也支持购物车,link等多种组件。从客户营销需求出发,星图一直致力于帮助创作者实现客户品牌的精细化营销。

2020 DouCar 盛典:全新升级计划发布,助推抖音汽车破界新增长

为了适应内容营销市场规模的发展节奏,帮助不同阶段的创作者创造更好的成长环境和收益空间,巨量星图推出了「繁星计划」、「巨星计划」,提供包括专属运营、经营培训、平台流量、商单保量等核心扶持措施,并重点投入资源打造头部创作者高辨识度的商业IP,建立更强的内容竞争力。

2020 DouCar 盛典:全新升级计划发布,助推抖音汽车破界新增长

创作大咖分享:专注内容质量,发现破圈跨界价值

在DouCar盛典上,抖音汽车头部创作者、DouCar创作者@虎哥说车 @大能 在现场做了主题分享。

2020 DouCar 盛典:全新升级计划发布,助推抖音汽车破界新增长

(图:@虎哥说车 创始人 于虎)

作为抖音汽车领域粉丝量近3000万的顶流创作者,于虎表示,抖音之所以会吸引来大量的汽车品牌与内容创作者,是因为抖音的去中心化分发逻辑,为优质内容提供了脱颖而出的机会。粉丝量不再成为衡量创作者价值的唯一衡量标准,内容质量的PK对比上升到前所未有的高度。

于虎建议,创作者应该更多的关注到自身的内容质量,不断发掘平台其他创作者的内容优势和亮点,精准定位,快速迭代,通过内容质量的不断提高实现自身增长与发展。

2020 DouCar 盛典:全新升级计划发布,助推抖音汽车破界新增长

作为今年抖音创作者中异军突起的跨圈达人,@大能 分享了他的创作成长历程。38天收获600万粉丝,从全国最大的改装表工作室转型成为内容创作者,大能认为“低姿态、重参与”,成为他快速在不同圈层中打开影响力的关键,“一两个干货知识点,加上一两个段子,中间再有一些合辙押韵的转场话,这样能让小伙伴们在嘻嘻哈哈中把知识点 get到。”大能认为,跨界创作一方面对账号的IP化有帮助,另一方面也可以通过圈子交流获得更好的内容灵感。

2020 DouCar 盛典:全新升级计划发布,助推抖音汽车破界新增长

(图:抖音汽车头部创作者 @大能)

在圆桌环节,暴走老常、晓北、吴佩、小刚学长、南哥说车5位抖音头部创作者也分享了对于直播与短视频、创作内容跨界等话题的看法。

2020 DouCar 盛典:全新升级计划发布,助推抖音汽车破界新增长

(图:圆桌会议)

结语

从第一季DouCar短视频营销创作大赛首次构建生态合作,到如今DouCar计划已聚集数十万创作者,为他们提供上亿流量支持和内容灵感,不断发掘品牌合作可能性,创造更多收入机会。

秉承创立初心,DouCar计划将在2021年继续满足汽车用户的内容需求,助力创作者创作与价值变现,链接汽车品牌潜在用户,构筑繁荣且更具价值的抖音汽车内容生态,激发汽车行业增长新可能。

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