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RCEP、进博会:资生堂、花王、森田集团等美妆企业风口下的机遇

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日前,经历了8八年谈判的区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)正式签署,对于很多行业都迎来了十年难得一遇的发展机遇。特别是RCEP最大的亮点中日首次建立自贸区关系,这对于化妆品行业来说,正是东风好时节,尤其是日系化妆品,将在国内迎来新一轮发展潮。

RCEP、进博会:资生堂、花王、森田集团等美妆企业风口下的机遇

日系化妆品发展历史悠久,诞生了一大批如花王、茱莉寇、资生堂等国际美妆大牌,在前不久结束的第三届中国国际进口博览会上,资生堂集团在上海海外首发(除日本本土)两大品牌:THE GINZA(御银座)和BAUM,并全球首发和雅萌合作的科技成果“EFFECTIM”品牌。

随着美妆行业的崛起,笔者注意到不少小而美的品牌(小于10亿美元)有着自己独特的“圈粉”实力,虽然在整个行业里占有市场份额并不是很多,却有着独有的私域流量,深受不少消费者的认可,如日本的TUNEMAKERSIGNIS主打神经酰胺;IGNIS主打100%纯天然植物等。

在11月5日举办的进博会上,笔者注意到一家叫做森田药妆集团的企业,据了解,这家企业有着八十多年的创业历史,以美妆面膜起家后延伸护肤保养品,一直畅销于两岸三地以及东南亚地区,其日系化妆品的概念在森田这个名牌上体现的很多,如其研发基地设在东京银座,这里也是资深堂这样国际品牌创业发家之地。

RCEP、进博会:资生堂、花王、森田集团等美妆企业风口下的机遇

进博会上的森田

RCEP、进博会:资生堂、花王、森田集团等美妆企业风口下的机遇

进博会上的AMORE PACIFIC

RCEP、进博会:资生堂、花王、森田集团等美妆企业风口下的机遇

进博会上的花王

在日本美妆市场,虽然各大护肤品牌遍布,诸如日本百年品牌资生堂、高丝、韩系、欧美品牌纷纷抢占这个一线阵地,森田以多款专业级面膜切入日本最大连锁药妆通路,进驻日本银座商家必争之地,最终突破重围脱颖而出,于日本境内铺设通路如松本清、唐吉柯德、多庆屋等多达3500家店铺,成田,羽田,新千岁空港免税店亦设有销售站点,站稳了竞争激烈的日本美妆市场。

多年市场耕耘,产品质量受消费者肯定,森田获奖颇丰,由周俊旭医学博士带领的研发团队,研发出MEDMORI滑菇多醣粹取技术,参与三个国际级指标性的发明赛,分别是“第16届乌克兰国际发明展”、波兰唯一官方举办的“波兰华沙发明展”、“第34届日本东京创新天才发明展”,吸引全球众多人才参加,森田在三个国际发明奖竞赛中,技术超群荣获三面金牌奖的肯定。不久前,森田又获得中国质量新闻网颁发的“2020产品创新企业典范奖”。

RCEP、进博会:资生堂、花王、森田集团等美妆企业风口下的机遇

在日本、韩国等东南亚消费者群体都很重视Monde Selection国际质量评鉴大赏所选出的产品,并会根据实际评鉴进行商品推荐和购买。据悉,森田的一款产品已经连续四年获得Monde Selection大奖。

受益于RCEP,不少品牌进口到中国会受到免关税的影响,如SK-II,黛珂,植村秀,雪肌精,嘉娜宝,FANCL, DHC, Kose以及泰国品牌THANN等。诸如资生堂这样早就进入中国市场的品牌,也已经实现了在内地的本土化生产。

爱茉莉太平洋的负责人对在中国的未来充满希望,“我们将紧紧抓住机遇,持续加大对中国的投入,加速产品创新升级,引入更多品牌和产品,将‘亚洲之美’更多的中国消费者分享。”

谈及RCEP的影响,森田集团中国区相关负责人表示:“RCEP的签署,无论是全球的产业链,还是供应链都有了新的发展机遇,特别是化妆品行业,高质量有影响力的品牌一定会得到消费者青睐,而森田在亚洲市场已布局十多年,对于每个国家消费者喜欢的产品有一定的数据支撑,可以说RCEP之后,森田面临的机会更多了,今后,森田将把更多的技术带到内地,深耕亚洲,积极拓展国际市场。”

据悉,森田美妆企业集团产品研发基地设在日本东京银座,由医学博士周俊旭带领的中日研发团队与各大学产学合作,从学术结合医学的基础到面膜配方的创新研发,目前,在全球的销售网点超过2万家,除了中国内地、港澳台地区,还在日本、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、柬埔寨、美国、加拿大等十多个国家或地区销售,在东南亚地区,森田面膜更是在面膜品类中长期保持市场占有率前茅。应该说,早早布局东南亚,森田或将是RCEP概念最大的受益者之一。

对亚洲有期待的还有妮维雅,最近,该品牌的母公司拜尔斯道夫推出新品牌Chaul,就是专门针对亚洲市场的品牌上市,该产品目前已经在韩国上架销售,目标是进一步推向全亚洲,而中国市场将成为该区域的重点。

从第二次参加进博会,扩大展区面积,到双十一产品热销,再到RCEP的利好使得订单飞涨,森田、资生堂、花王、爱茉莉太平洋这些化妆品知名品牌可以说赶上了所有的风口,也有很多品牌借此东风力图从亚洲品牌跃升为国际品牌,不断为来自全球的粉丝们带来更多高性价比的优质产品。(进博会化妆品行业系列 文/晓进)

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