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人民日报人民创意联合北京越野首发中国探月工程IP形象“太空兔”

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11月23日,中国探月工程与北京越野共同全球首发探月IP形象,以“太空兔”为创意,与此次奔月的嫦娥五号组成了“嫦娥+玉兔”的“神话CP”。北京越野与中国探月工程推出联名版周边产品,双方元素完美融合,宣布未来将启动探月IP形象全球征名,一起面向全社会科普中国探月工程,让双“YUE”联盟成为吸引更多参与者的“大联盟”。与此同时,人民日报人民创意也将同步开启涂装版太空兔的联合电商首发,23日晚在淘宝平台「人民创意官方店」惊艳亮相。

人民日报人民创意联合北京越野首发中国探月工程IP形象“太空兔”

从此以后,可以一眼识YUE

嫦娥、玉兔、月球,是妇孺皆知的“神仙组合”,寄托了国人对九天揽月的无限遐想。因此,探月IP形象一亮相,就激发了公众的强烈好奇心,迫切想要一睹其风采。从亮相的探月IP形象和联名版周边可以看出,它们将探月工程和北京越野巧妙融合,设计、配色高级感满满,灵动中透出醒目的科技范儿,既萌且酷的形象极具辨识度。

人民日报人民创意联合北京越野首发中国探月工程IP形象“太空兔”

从更深层次去看,全球首发探月IP形象不只是双YUE联盟的创举,更是日新月异的中国探月和中国越野的象征。与此同时,人民日报人民创意此次参与“太空兔”IP的电商首发,这是大国航天与中国制造和文化创意的跨界联手,同时也激发了国人对航天的热忱和探索太空的兴趣,以文化创意的方式让国人了解中国航天事业,让国人收获九天之上镌刻中国印记的大国骄傲,也让世界重新认识了探索向上的中国力量。

快闪店、天猫旗舰店联动,激活双YUE周边

伴随探月IP形象的发布,双YUE联盟首个联名快闪店也于同日亮相,航天迷和越野周边玩家有了共同的打卡地。

人民日报人民创意联合北京越野首发中国探月工程IP形象“太空兔”

快闪店的色彩主基调由北京越野的红色和探月工程的蓝色共同组成,热血与深邃碰撞,视觉冲击力强烈,醒目的探月IP形象,仿佛在欢迎为YUE而来的狂热粉丝。进入店内,颇具越野和探月特色的文创衍生品,让人仿佛置身双YUE构成的天地之间。

人民日报人民创意联合北京越野首发中国探月工程IP形象“太空兔”

面对可爱的探月IP形象,当然不能满足于欣赏,“拥有”才是内心最真实的想法。登陆淘宝平台「人民创意官方店」和北京越野天猫旗舰店,消费者可在线上下单购买双YUE联盟衍生品,从当天多款产品“秒没”的火爆来看,探月IP形象亮相即爆红。

情感价值,才能让文创产品走进人心

文化创新一直是文化事业的重中之重,在夯实创新力的同时,如何通过产品触达更广泛的群体,颇考验文化创新企业的功力与执行力。

人民日报人民创意联合北京越野首发中国探月工程IP形象“太空兔”

人民日报人民创意与北京越野联合电商首发太空兔IP周边,精准把握国人飞天梦的情感诉求,以大国航天的前沿尖端为背书,向消费者传递出更高端、更有底蕴的文化品牌形象。

人民日报人民创意作为人民日报社主管主办的文化领域创新品牌,致力于传承和弘扬中华优秀传统文化。此次联合电商首发涂装版太空兔,通过符合各层次民众审美的IP形象,让文创产品更有温度、覆盖面更广,实现从文化IP赋能产业到产品设计开发再到终端销售为一体全产业链路,成熟走出以文化领域发展为着眼点的平台,通过多方的合作,在推动文化发展的同时,打造出具有市场价值、拥有文化底蕴和可操作复制的文化产业价值链。

在此之前,人民日报人民创意也一直坚持在文创领域的不断探索,并成功运营故宫文具品牌及“人民甄选”项目IP,作为人民日报社主管主办的文化领域创新品牌,人民日报人民创意致力于中国文化的创新性表达,并期待未来双“YUE”联盟以更多的大动作,以更加深入弘扬探月精神和中国制造精神,让更多国人体验到探YUE魅力。

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