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干货分享 | 华为应用市场2020能量季:数字阅读时代的全新打开方式

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11月15日,“Cheer App”华为应用市场2020能量季收官分享会走进苏州诚品书店。现场,华为应用市场携手特邀嘉宾带来关于数字时代网络文学创作的主题分享,带领大家一起了解读书写作那些事儿。

写作改变生活

阅文集团高级总监、女生内容中心总编辑田志国围绕网络文学从1.0时代到现在3.0时代的发展情况,以及起点平台日益成熟的体系,和大家一起进行网络文学剖析。

1.0时代:1995—2001年,文学网络化时代

1995年,互联网刚刚兴起,此时的网络文学作品基本都是线下的实体书本的搬运扫描。网络畅销小说《第一次的亲密接触》以及《悟空传》,率先通过网上连载,获得读者关注,再加以改编至线下发布,开创了真正意义上的网络文学,但后续没有更多扩散。因此这一阶段,还属于文学网络化时代。

2.0时代:2002-2013年,数字阅读时代

到了2002年,起点中文网前身玄幻文学协会成立,主要对玄幻等小众题材的作品进行发布,并吸引作家加入到平台来写作。彼时,网络作家在网上写作没有收益,只能通过线上连载,线下出版的形式获得回报。然而,当实体书出版后,出版社便会要求作者停止网上更新,以便保证线下用户的阅读体验及出版收益。但网络读者仍想阅读最新、最及时的内容。此时,实体文学与网络文学的矛盾开始出现。

为了保证网络创作的连续性,起点开始进行商业化尝试,即通过付费阅读模式,让网络作家获得一些创作收益。当初,起点推出这一模式,也在商业化的过程,面临了重重挑战:一是用户缺乏付费意识,二是版权环境不友好,三是付费基础设施差。不过时间的检验也证明了此模式的合理性:很多作家通过这个模式在网络上生存下来,网络读者也能够阅读到最新的连载内容。

确立商业化模式后,起点也开始制定作家培育体系,目前起点已培养出几百位阅文白金大神作家,像《庆余年》的猫腻、《诡秘之主》爱潜水的乌贼、《第一序列》会说话的肘子等。还有一个典型案例就是作家血红。2003年,血红开始在起点连载小说,巅峰时期一天更新六七万字。目前,血红在起点写作十八年,已经成为上海网络作家协会的会长、上海人大代表,通过网络写作改变了自己的人生。当然,这与他自己的努力、付出是密不可分的。

3.0时代,2013年-至今,IP粉丝文化时代

从2013年开始,网络文学用户基数不断增长,移动阅读时代加速优质作品积淀,让网络文学IP开始爆发。很多如今大热的作品,中间也经历了十多年时间才进行影视化改编。一方面是因为作品需要通过时间积累,沉淀文化内涵;另一方面,作品也要通过漫长的等待来碰到好的编剧、好的影视公司把它改编出来。

与此同时,文学形态也不断衍生,影视、游戏,动漫等全面爆发深挖IP生命力。比如蝴蝶蓝的《全职高手》。当初在网络文学2.0时代,《全职高手》就吸引了一大批粉丝的竞相追逐,随着IP时代的到来,《全职高手》被改编成动漫、电视剧等形式,均取得了较大反响。此外,猫腻的《庆余年》、天下归元的《扶摇》、《天盛长歌》等IP改编也获得了市场认可。

这些作家的IP能够改编成功,与他们十多年的坚持是分不开的,同时,起点的商业模式、扶持计划也给了作者们更多的成长助力,让他们通过写作获得了不一样的人生。

数字阅读的全新打开方式

随后,起点读书产品主策划张舒茸分享了数字阅读的全新打开方式,带大家一步步走进文学世界,揭秘互动、共创、立体的全新探索,了解数字阅读的全新打开方式。

伴随着技术的更迭,我们阅读的介质从纸、延伸到PC、再发展到移动设备。艾瑞咨询《2020年中国数字阅读产业调研报告》显示,数字阅读产业的市场规模在2020年预计突破200亿,用户规模突破4亿。可以看出,数字阅读已经进入爆发期。与此同时,数字阅读也有了全新的体验。如AI技术的助力,让内容分发搭上智能算法的快车,把海量的作品精准推荐给喜欢的用户。从阅读的整个体验上,也实现了不同程度的提升,包括对于IP的孵化过程、阅读社区的创建,以及书友如何与这个共识、共创,与作家一起成长等。

张舒茸表示,为了让更多读者感受到数字阅读的独特魅力,起点读书在阅读互动方面有了不少创新。

首先是“段评”功能。读者可以针对一个段落,进行点评、评论,甚至在段评里面跟书友进行互动,非常像文字版的“弹幕”。而越优秀的作品,“段评”等互动量就越高,比如《诡秘之主》与《凡人修仙传》。

从“段评”中,起点发现有些读者会有强烈的配音欲望,因此平台上线了“段落配音”的功能,为读者在阅读过程中进行创作提供了渠道。同时,为了让读者阅读更加立体化,起点还推出视频“彩蛋章节”的功能,通过短视频方式还原书内场景、扩展相关知识等。

此外,起点还设立了一个角色档案的概念。作家创作开始前会先写上这本小说里面的主角、配角各自的名字、人物设定、身高体重等。档案上线之后,还会允许用户进行互动。比如《诡秘之主》男主角克莱恩·莫雷蒂,读者可以自己给他打上的一些自己内心的想法,增强他的个人特性。

时代在发展,阅读产品也在不断开拓新功能,通过科技的力量给大家带来不同的阅读体验。一方面,这些创新功能让作家在写书过程中摆脱孤独的场景,获得读者的互动,毕竟作家写书本身就是跟大众沟通的过程。另一方面,读者阅读过程当中也能跟其他的读者进行互动和社交。此外,在故事整体的创作过程中,读者也可以释放他的想象力,通过配音、同人创作等相关的东西,跟这个故事一起成长。

两场嘉宾分享结束后,华为应用市场高级运营经理也为大家全方位介绍了应用市场特点与优势,包括独家四重检测机制、应用分级体系、华为教育中心、探索栏目以及福利等等。

华为应用市场:为用户带来更美好的数字生活

华为应用市场目前汇聚18种应用品类,包括起点读书在内的新闻阅读、影音娱乐、实用工具、社交通讯等,通过甄选全球精品数字内容,覆盖衣食住行娱等场景,为用户带来更美好的数字生活。

除了下载精品应用外,华为应用市场还有各种丰富的内容供大家探索。

有内涵:一方面,华为应用市场会提供一些应用开发的故事或内容放在《开发者说》栏目里面,供开发者交流学习。还有《探索》栏目、榜单等,华为应用市场将优质内容推荐给用户,用户点击下载即可进行更多体验。

多福利:华为应用市场经常会给用户提供一些App消费的优惠券、专属礼包,还有一些专属新机用户礼包。此外,华为应用市场的“福利中心”还会有更多的奖品及玩法等待大家探索。

超贴心:以华为应用市场的应用分级制度为例,通过对平台上所有应用进行3岁—18岁的5类分级,便于家长根据孩子年龄进行系统设置,自动屏蔽非适龄内容。

至此,华为应用市场2020能量季“Cheer App”线下分享会圆满收官。未来,华为应用市场将通过不同品类的多元化内容,不断回馈广大用户,也希望在后续的生活中,用户可以通过各类精品应用汲取更多能量,体验更加缤纷多彩的全场景数字生活。

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