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跨界营销、绿色旅行:去哪儿网+新华网融合真会玩!

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长江,是中华文明的源头之一,也是无数小伙伴们心向往之的最佳旅游路线,从源头到入海口,错落着无数的自然景观、历史遗迹、人文风俗……近日,去哪儿网联合新华网上线“品·行中国之大江大河大征途”专题,及一系列营销活动,端出一桌丰盛的“长江旅游盛宴”,助力沿线旅游发展、为消费者来一场说走就走的旅行。

“品·行中国之大江大河大征途”活动组织了由媒体、名人、大V、旅游家在内的自驾游车队,11月初开始,沿长江流域而下,感受长江经济带的旅游资源、当地特产、人文风俗等。去哪儿网于11月16日-29日期间在APP上线专题活动,推出多项围绕长江沿线中国行最美十一省的旅游产品。

在活动中,消费者既可以了解长江沿线最美省市的精品旅游线路,也可以打卡体验极具性价比的爆款酒店。同时去哪儿网还送出大量超值旅行红包,进一步激发人们的旅游热情。在去哪儿旅行APP上,形成了涵盖住、行、游、玩一体的一站式专题内容,对消费者而言,这一轮活动参与起来省心省事还有红包拿,不少人立刻就开启了种草已久的长江沿线解锁之旅。

除了针对旅游资源进行挖掘,推出相应产品外,去哪儿网还展开了一系列新媒体矩阵营销。例如,制作了长江流域几大代表性热门旅行目的地景点海报,使布达拉宫、都江堰、洪崖洞、张家界等热门景点近在眼前,更加直观地展示了长江经济带丰富的旅游资源,调动人们对长江沿线旅行目的地的探索意愿。

此外,文旅与环境保护的密切关系,也为文旅营销提供了思路,去哪儿网制作了一系列生物多样性保护区/保护地海报,如安徽铜陵江豚保护区的“微笑精灵”、湖北石首麋鹿保护区的“呦呦鹿鸣,食野之苹”、西藏那曲暗夜星空体验区的浩瀚银河……提倡在旅游的过程中,也要保护自然环境、保护野生动物、与大自然和谐共生。,

作为在线旅游平台(OTA)的代表,去哪儿网“品·行中国 大江大河大征途”活动既充分挖掘了当地的旅游资源,为游客提供便宜、便捷、优质且多元化的选择,也为营销如何紧密连接地方、连接目的地提供了参考。除了与新华网携手的跨界营销,公益营销也得以大量运用,成为扩张声浪、传递价值的重要手段。

其实,这并非去哪儿网首次与新华网联手,“品·行中国”第一期“两极穿越”专题活动聚焦黑龙江省旅游目的地及资源,同样上线了涵盖住、行、游、玩一体的一站式专题内容,取得了良好的反响。根据数据显示,十一期间,哈尔滨成为热门旅游目的地,牡丹江、伊春、黑河、齐齐哈尔等地酒店在十一长假期间搜索量也持续增长,对当地疫后经济恢复起到了积极的作用。

回顾过去的一年,文旅产业的高延展性,为各类跨界营销提供了土壤,并带来各种多元化的玩法。例如,今年年初去哪儿网与百度百科合作,上线《宅家逛全球博物馆》活动,带消费者宅家云逛全球多类型博物馆;疫情转好时,去哪儿网联合咪咕视频,开启“云直播赏花项目”,带消费者足不出货“云赏花“;同时还推出了“去哪儿直播挑好货”直播系列项目,邀请数十位一线明星空降直播间预售旅游产品,为消费者疫后出游提前送出福利;4月22日世界地球日期间,去哪儿网联合“国字号“中国生物多样性保护与绿色发展基金会一起推出“倾听生灵,与地球同行”品牌公益项目,创造性地将世界各地30种野生动物的真实声音搬上了APP,通过生灵的亲身讲述唤醒大家对大自然、对全球共生动植物的保护……

从去哪儿网“品·行中国 大江大河大征途”专题活动以及今年的一系列营销案例来看,跨界营销、IP借势营销、文旅+明星营销等正在逐渐成为主流形式,营销目标也不仅是单纯地提升业绩和扩大品牌影响力,更是在向助推经济发展、回馈社会的方向使能。

目前,“品·行中国 大江大河大征途”活动仍在进行中,将会持续到12月底,长江流域沿线最美十一省也在向旅客们敞开着怀抱。秋冬之交天气舒适,正是出游的好机会,小伙伴们快快登陆去哪儿旅行APP,解锁长江中国行最美十一省吧,11月29日前还有超值旅行红包等你拿!

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