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2020快乐由我,建发广悦商业7城10店集结造悦

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11月8日,建发广悦商业大型品牌IP活动“造悦节”第四季在全国7城10店圆满收官。作为一档致力于调动城市情绪、释放快乐能量的原创IP,造悦节凭借深入的市场洞察,每年都受到广大消费者的拥簇,实现业绩持续增长。在今年活动期间,全国商业项目总销售同比提升超16%,会员消费占比近30%,客流恢复至去年同期水平,整体曝光量超1200万次,共同打造了一场突破圈层、全民狂欢的营销盛事。

“造”出个性,多重创意玩法升级

2020造悦节以“快乐由我”作为活动slogan,不断追求玩法升级、乐趣升级,借助多种营销手法,从朋友圈快乐宣言的话题刷屏,到制造惊喜的城市派悦,在差异化的时代主张个性,贴合Z世代不被定义的价值观,建发广悦商业在传递品牌“悦”核心理念的道路上大步向前。

圈层营销,深度运营核心客群

本次造悦节,建发广悦商业首次联动旗下7城10店,阵容的扩充,为城市制造悦体验,也为活动玩法带来了无限可能。

在明确客群需求的基础上,各项目从自身定位出发,充分结合品牌业态,设置差异化的特色活动,将最适合目标人群的内容,以多种场景、多面向呈现:对于电子产品爱好者,举办华为Mate40系列超前体验品鉴会,打造华粉狂欢盛宴,与品牌流量互导,实现销售爆发;对于音乐爱好者,联动FM90.9厦门音乐广播,特邀王牌明星主播阵容,举办线下大型“越悦越乐”音乐会,活动期间电台同频隔空派悦,惊喜不停;对于运动爱好者,发起大型户外“山海徒步”健走活动,全城号召市民参与,留下城市专属的快乐足迹;针对年轻客群,厦门JFC品尚中心结合自身特有调性,举办社交派对“青年疯会”。成都鹭洲里则将三周年庆与造悦节两大IP强强联合,定制潮流动物展,发起惊喜亮灯、狂欢派对;针对亲子客群,厦门悦方小镇精心筹备,带来了一场不去海洋馆就能看到的近距离海狮大咖秀。

“悦”为基因,为城市注入新鲜活力

造悦节作为建发广悦商业自主打造的大型品牌IP活动,紧密围绕 “悦”核心理念,旨在从人、群体等多维度挖掘快乐基因注入商场大动脉,最大限度发挥空间优势,联动线上线下,以悦体验、悦购物、悦会员等触动消费“嗨点”,探索更丰富多元的购物体验,传递积极快乐的美好生活方式。

从“专治不开心”,到“就要你开心”,再到“快乐由我”,造悦节不断丰富IP精神内核,成为重要生活符号,发动各圈层顾客及会员参与共创,在传递积极向上的生活态度的同时,为城市注入新鲜活力。

在货场同质的时代发现差异化突破口,挖掘个性情感需求,是商业品牌保有活力的关键。造悦节的出圈,再次证明了建发广悦商业在打造品牌IP过程中对市场的洞察力和创造力。未来,建发广悦商业也将不断推陈出新,持续深耕品牌“悦”核心理念,为城市带来更多精彩!

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