网易首页 > 新闻中心 > 新闻 > 正文

小众、轻奢、潮牌崛起 京东11.11数读奢品消费多元化

0
分享至

“今年的特殊环境,带来了消费习惯和消费心态上的转变,反馈在时尚居家板块,呈现出产品品质化、功能精细化、服务定制化三大趋势。”在11月11日举办的京东11.11全球热爱季媒体开放日上,京东零售集团时尚居家平台事业群营销运营总经理罗佳总结道。11.11首日,时尚居家平台5分11秒的成交额已超去年1小时,服饰、奢品、美妆、运动、居家等业务全线告捷,多个类目成交额创下新高,折射出人们对于时尚生活的多元化诉求。

小众、轻奢、潮牌崛起 京东11.11数读奢品消费多元化

服饰既要有型又要保暖,冬季时尚消费理性又时髦

都说今年冬天会特别冷,消费者在11.11期间的服饰购买方面更倾向于保暖系。11月1日开场30分钟,女性羊绒类服饰成交额同比增长5倍;开场1小时,羽绒服成交额同比翻3倍,保暖类内衣成交额同比翻6倍。可以在冬日百搭各种服装风格的马丁靴成为今年必备时尚单品,11月1日开场1小时成交额同比增长达12倍。

精致饰品对整体造型能够起到画龙点睛之效,品质时尚大牌迎来销售热潮。11月1日开场30分钟,时尚腕表开场30分钟整体成交额同比增长240%;11月1日开场1小时,国际大牌饰品成交额同比翻6倍,K金和珍珠成交额同比翻4倍。

小众、轻奢、潮牌崛起 京东11.11数读奢品消费多元化

奢品消费注重风格设计,小众、轻奢、潮牌崛起

疫情阻拦了大家出国的脚步,特殊环境推动了奢侈品的消费回流和消费升级并行。11月1日开场30分钟,127个奢侈品牌成交额同比增长超10倍。奢品服饰在11月1日增长4倍的亮眼数据,更进一步佐证了奢侈品的消费升级——通常来说,箱包和鞋靴在奢品消费中属于基本款,服饰属于进阶款,京东11.11期间在箱包和鞋靴保持高增长的同时,奢品服饰能有如此增速,表明大家早已不仅仅满足于“包”治百病。

与此同时, 30多个新晋潮流设计师品牌,成交额环比618增长超20倍,奢侈品消费越发多元化。创下双11开场半小时售罄纪录的两个品牌,一个是来自土耳其的网红箭头包,一个由日本殿堂级设计师山本耀司创建。

小众、轻奢、潮牌崛起 京东11.11数读奢品消费多元化

美妆消费往精细、提质方向升级,囤货和送礼特征凸显

对于美丽的不懈追求,催动大家在“面子工程”上更加精挑细选。11月1日开场10分钟,京东高端美妆成交额同比增长5倍;11月1日开场前20分钟,京东国际跨境美妆成交额超去年全天。

女性消费者更加追求精致悦己,从爽肤水、乳液面霜到面部和眼部精华,每个护肤步骤都一丝不苟,眼部精华成交额同比增长180%。彩妆品类也恢复了增长,粉底液/膏成交额同比增长141%。男性消费者越来越关注自己的颜值,11月1日,男士乳液面霜成交额同比增长211%。与此同时,他们还对送礼有了更多心得,趁着双11大促买走了一半的口红和香水。

小众、轻奢、潮牌崛起 京东11.11数读奢品消费多元化

户外骑行成为生活方式,宅家运动成为新常态

一场疫情让大家的健康、环保意识不断提升,户外骑行和健身成为新的时尚生活方式,11月1日-6日,公路车成交额同比增长129%,城市自行车成交额同比增长69%。

与此同时,居家运动也成为常态。为了更好地在家运动,各种室内小型运动器材纷纷走红。让运动更有趣的水阻划船机,11月1日-10日成交额同比增长236%。转呼啦圈、做俯卧撑这种略带复古的运动也很走俏,11月1日开场30分钟,呼啦圈同比增长超6倍,俯卧撑支架同比增长4倍。

小众、轻奢、潮牌崛起 京东11.11数读奢品消费多元化

宅经济”催动居家消费场景化,“懒人经济”带火定制服务

今年长时间的居家生活,使得“宅经济”持续升温。智能、健康和颜值成为居家消费升级的关键词,主导着不同场景空间的焕新升级。针对卧室和客厅,人们更注重健康属性,11月1日前5分钟,防螨纯乳胶床垫成交额同比增长3倍,11月11日前10分钟,带杀菌功能晾衣机成交额同比增长8倍。在卫生间,大家更喜欢一站式装修套餐和智能化装备,11月1日卖出超20万套卫生间套餐;11月1日-3日,会做SPA的彩色美肤花洒卖出21万件。在厨房,人们更偏重下厨工具的颜值,11月1日-3日高颜值锅具成交额同比增长超3倍。

小众、轻奢、潮牌崛起 京东11.11数读奢品消费多元化

迎合懒人经济趋势,京东居家提供了多元化的“商品+服务”整体解决方案。包括免费送装、30天价保、30天无理由退货等12项服务在内的京东居家“省心装”,赢得消费者的高度信赖,11月1日前10分钟,京东居家“省心装”打标产品成交额同比增长240%。匹配个性化家装需求的定制服务,也受到高度青睐。11月1日当天乡村别墅成交量达成100套;橱柜定制服务成交额同比增长3倍;局部装修成交额同比增长8.7倍。另外,我们携手百安居打造的“7天爆改卫生间” 计划也引发了热烈反响。

小众、轻奢、潮牌崛起 京东11.11数读奢品消费多元化

锁定绝对主场的2020京东11.11全球热爱季,全面引爆了广大时尚男女和精致生活家们的购物热情,也让我们看到这届消费者既理性又个性、既看重颜值又实用主义的升级诉求。在京东更高品质、更精细化产品和服务的支持下,每一位爱时尚、爱生活的消费者也将不断实现对未来的更美好想象。

相关推荐
热点推荐

500年仅长3公斤,农村多见常被铲除,却不知十分名贵,遇到别不懂

三农风云
2021-01-19 17:18:48

案件回顾:网吧老板层层设计诱妻子出轨,巨额保单牵出连环杀人计

八圈传播者
2021-01-19 17:29:11

中国足球有多差?郝伟称当年的精英健力宝队,2-2战平巴西县队

三十年莱斯特城球迷
2021-01-17 23:08:53

恭喜杜兰特!恭喜湖人!欧文做伟大决定,火箭奥拉迪波要价出炉

解读汽车大全
2021-01-19 12:33:24

医院院内新冠感染失控 军方化学兵出动清空消毒

看看新闻Knews
2021-01-19 15:45:03

郑爽诉张恒案二审开庭:借款2000万 该不该还?

庞九林律师
2021-01-19 21:07:47

女人有这三种特征容易成为“情人”,看看你身边有没有

那一束光
2021-01-19 23:58:12

提醒!陕西这2地限行情况有变,还有未央区的这条公交线路调整!

西安都知道
2021-01-19 22:54:00

41岁母亲生二胎,我6年不回家,离婚回娘家,推门进去后愣了

琪琪情感说
2021-01-18 11:34:37

清纯女星左小青大变样!浓妆艳抹被指像妲己,大20岁老公像她老爸

会火
2021-01-19 15:50:50

混乱局势恶化!美国枪声四起,1600多人伤亡,中国留学生惨遭杀害

祁连军武
2021-01-19 17:23:05

股神巴菲特:越穷的人,越会在3个方面大方,富人看破不说破

钱包那些事儿
2021-01-18 10:50:51

大乌龙!西班牙老人家被锁在华人百元店,还以为在做橱窗展示

世界你好
2021-01-19 15:53:53

中国最牛4大姓氏,从未衰落过,看看有你的姓氏吗?

子周说史
2021-01-16 10:15:24

华为接连反击后,迎来了一头芯片“猛兽”,比尔盖茨说对了

八圈传播者
2021-01-19 22:34:23

郑爽人设崩塌,好友马天宇更新动态,网友忙提醒:不该理的别理!

八圈传播者
2021-01-19 16:54:13

亿万富翁牟其中:小姨子等他16年,75岁出狱后再婚

恋爱女孩
2021-01-18 18:49:38

大明王朝:陈洪的死局,嘉靖帝为什么说,就你这德行也想学吕芳?

初尧录
2021-01-16 06:50:02

台北档案馆解禁照片,大陆很难看到!

女子世界
2021-01-19 09:29:47

揪心!山东爆炸金矿一被困矿工昏迷

中国之声
2021-01-19 20:32:20
2021-01-20 06:37:02

头条要闻

省纪委书记:云南政治掮客多 有商人打副省级耳光

头条要闻

省纪委书记:云南政治掮客多 有商人打副省级耳光

体育要闻

正式归队!欧文承诺会好好打球 预计明天复出打骑士

娱乐要闻

甜度满分!景甜戴飞行帽摆搞怪pose

财经要闻

科技要闻

张小龙最全演讲实录:希望微信一直小而美!

汽车要闻

二三次元来回穿越 大众发布新AR-HUD系统

态度原创

教育
艺术
时尚
本地
军事航空

教育要闻

他放弃保送清华的资格 执意参加高考 考了多少分?

艺术要闻

秦始皇政务大殿遗址被发现

蕾哈娜拍内衣大片火辣性感 新专辑遥遥无期

本地新闻

想和游戏宅男分手,却发现他是最好男朋友

军事要闻

沙漠风暴行动30周年:最短暂的大战

×