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Kapram Farm凯兰牧场首次亮相进博会搅动新格局?娃哈哈宗庆后前来品尝

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11月4日,第三届中国国际进口博览会(进博会)在上海隆重开幕,全球目光再次聚焦中国。在新冠肺炎疫情仍在全球蔓延的大背景下,进博会作为当今世界上唯一以进口为主题的大型国家级展会顺利举行,不仅凸显中国疫情防控取得的重大突破以及全面扩大开放的决心,更是给世界经济和中国经济带来无限可能,注入强劲活力。

参展人员入境需隔离14天,观众入场人数需控制……第三届进博会防疫限流措施非常严格,但依然挡不住各国企业踊跃参展的热情。据统计,近50家世界500强和行业龙头企业今年首次参展,更多的企业是连续三届均到场。

有“舌尖上进博会”之称的进博会食品展及农业展区,汇集全球高端乳制品,一大批全球首发新品纷纷亮相,进博会成为国际乳业品牌进军国内市场的桥头堡。今年首次参展的,来自澳大利亚的乳业品牌Kapram Farm凯兰牧场令人耳目一新,受到消费者与行业人士、进口贸易商的肯定。

Kapram Farm凯兰牧场品牌展位位于食品展及农业展区2.2B 8-01。独特的“天然牧场理念”和主打产品Kapram Farm凯兰牧场A2纯牛奶,吸引了会场众多目光,参观者纷纷前来品尝、咨询。Kapram Farm凯兰牧场A2纯牛奶的纯正口味获得参观者肯定,不少人希望现场购买,在得知展会现场产品不售卖后,咨询了线上购买渠道。

展会上,Kapram Farm凯兰牧场打出“源生臻稀,凯兰牧场”的理念,带来了A2纯牛奶、孕妇营养补充奶粉、产妇营养补充奶粉、脱脂奶粉、乳铁蛋白奶粉等系列澳大利亚原装进口产品。

公开资料显示,中国人一年吃掉超700亿美元进口食品。乳品是中国居民消费的成熟品类,成为最受中国消费者欢迎的食品之一,2018年的乳品进口金额高达150亿美元。在数量升级的同时,消费者对质量的要求越来越高。

据Kapram Farm凯兰牧场品牌负责人介绍,Kapram Farm凯兰牧场以严苛的国际标准及澳大利亚乳业标准,建立八大成熟包装体系,全力保障高优品质。包括:南纬30°、稀有牧场、原料种植、纯种A2、健康管理、追溯完备、权威检测、高效物流等。

伴随消费升级,更多优质进口食品,正在丰富中国居民的餐桌。而消费者对口味的要求,也是越来越讲究。

展会上,参观者纷纷前来品尝Kapram Farm凯兰牧场A2纯牛奶,对其醇、鲜的口感赞不绝口。A2纯牛奶不仅口感好,更因为只含A2β-酪蛋白,不易引起肠胃不耐受,更易被人体吸收。

值得一提的是,国内食品巨头娃哈哈集团创始人宗庆后,展会期间参观Kapram Farm凯兰牧场展位并品尝了Kapram Farm凯兰牧场A2纯牛奶。宗庆后先生在听取工作人员的讲解后,对凯兰牧场的牧场资源、品牌理念、产品线布局表示肯定。

Kapram Farm凯兰牧场中国区总经销深圳英华资源公司品牌部负责人表示:满足和超越消费需求,提供全球优质乳品,是Kapram Farm凯兰牧场品牌的初衷。我们在南纬30°澳大利亚维多利亚省北部Goulburn Valley牛奶产区拥有血统纯正的荷斯坦A2奶牛,以及富饶的自有牧场。自主种植奶牛所需的高品质、天然纯净的原料,并可实现自主灌溉系统。全职专属的奶牛营养顾问,让自家奶牛享受尊崇的“皇家礼遇”,在这一区域出产的乳品,品质优良,营养丰富,因而是世界公认的高品质奶源带。Kapram Farm凯兰牧场自进入中国市场以来,受到越来越多消费者的欢迎。“我们在京东、天猫、苏宁易购等电商以及线下卖场的销售保持非常快的增长。”

当前,国际乳业格局正在发生变化,国内乳业也因时而动。近两年最突出的趋势,就是A2品类的崛起。目前,若干国际、国内乳品公司推出A2产品。那么在今年7月份才进入中国市场的Kapram Farm凯兰牧场,是否能改变国内的乳业格局呢?

此间食品/乳业专家认为,首先从消费趋势看,世界范围内的乳品消费,A2品类会成为重要的一支力量,未来三年会高速增长。

其次,当前国际乳业的竞争说到底是资源的竞争,是牧场和奶牛的竞争。从世界范围看,纯种A2奶牛的数量是有限的。A2品类的核心竞争力并不是数量,而是质量。谁掌握了牧场和奶牛资源,谁在品质控制上做得更好、更恒定,谁就有机会胜出。

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