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向“套系阵营”转型 华帝发布品牌升级口号:全系专业,时尚不凡

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10月23日,华帝“烟火·相融国风文化盛典”2020年品牌发布会于敦煌鸣沙山盛大召开。这场“不一样”的品牌发布会,第一时间便在厨电行业引起了广泛关注。发布会上,华帝发布的全新品牌口号——“全系专业,时尚不凡”更是成为了大众关注的焦点。

华帝2020品牌发布会

在产品日益趋于同质化的今天,如何得到消费者的认可,使自己在行业中能够迅速脱颖而出,一直是令众多企业颇为头疼的事情。而品牌口号无疑是最高效、直接的一种自荐方式,对品牌的宣传推广也起着非常重要的作用。

此次,华帝在发布会上隆重发布品牌全新口号,不仅让其“专业厨房规划师”的形象愈加清晰,还成功实现了从单项冠军到全系专业的品牌再升级。

众所周知,品牌升级是对专业、时尚、创新、品质四大品牌基因的强化与提升。对于此次华帝发布全新品牌口号“全系专业,时尚不凡”,华帝股份董事长潘叶江有一个清晰的阐述:“全系专业”着重体现了专业与创新的品牌基因,夯实并升级了华帝“高端智能厨电”的定位,使其更完整、丰满。正是基于对智能厨电、厨房的深入研究与不断创新,华帝才能以专业实力推出套系化产品,加强品牌在消费者生活中的使用率。“时尚不凡”是华帝对时尚战略的贯彻,是对时尚和品质基因的着重体现,表达了华帝对当代目标人群追求品质生活方式的响应,将专业创新的科技,源源不断地转化成消费者在家就能切身体验到的,具有时尚、品质的生活方式。

“产品从设计细节、制造工艺,到使用及服务体验,全面支持用户对品位的追求与对生活的热爱”——这次发布的华帝“莫高窟”联名五件套,很清晰地体现了这一点。从“单品突围”向“套系阵营”转型,从“单项冠军”到“全系专业”,华帝对全系战略的贯彻成为构建全面厨房生态的“敲门砖”。

事实上,市场升级、消费者观念升级,共同决定了传统厨电单一技术、独立单品的研发套路,已无法持续满足现代消费者追求生活格调、重视体验至上的需求。潘叶江说:“华帝的产品研发目标,从来不是单纯以技术为导向,而是以人性、以消费者的习惯为导向进行变革。”让产品的易用性、科技性发生质变,不仅能赋予厨房新的定义,更从长远意义上改变人们的烹饪习惯,进而实现生活品质感升级。

配合多元化产品不断拓展,华帝未来的市场策略也将做出相应调整,面向市场和用户展开多元化跨界布局,牵手娱乐、互联网、美食、国潮等领域,推出满足不同领域消费者喜好的主题全系产品,实现厨电与多元文化破圈。通过打造多元化主题IP的全系产品,将华帝打造成更年轻时尚、既有文化沉淀又有国际审美潮流的品牌。

洞悉日益升级的消费需求,华帝以品牌战略思维,积极拥抱变化,在品牌、营销、产品等多层面全面发力,以全新的面貌重新启程,通过塑造独具特色的品牌价值,为广大用户创造了更加省时省心的厨电全生态解决方案。

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