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春江食品成行业网红,内外兼修构筑全新品牌生态

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当下,网红经济成为“大众创业、万众创新”新风口,对扩大消费、推动就业、重振经济有举足轻重的作用。作为时代产物,网红的成功离不开互联网爆发式的发展带来的时代红利,平凡人通过网络成为美妆、时尚、直播界等领域网红,亦是互联网时代消费者主权的体现和产物。

但环顾网红圈不难发现,要在众多网红中成为翘楚,吃苦耐劳的品性、与众不同的人格魅力、真才实学、正能量和亲和力等缺一不可。“直播一姐”薇娅、“讲好中国文化”的李子柒等人,无不印证了网红的成功除了时代赋予的机遇,更需个人的坚守和创新。

其实,网红除了代指狭义上的个人之外,还有很多产品和品牌也凭借互联网时代风口,成为业界和消费者心目中的“网红”,如领潮“一人食”方便速食品牌的自嗨锅,以及凭借去骨泡椒鸭掌酸辣可口、劲道脆爽口感风靡全网的春江食品。其中,春江食品更是借此契机,跃升为行业新晋领先品牌,内外兼修构筑起全新品牌生态,让众人对“春江鸭”刮目相看。

春江食品成行业网红,内外兼修构筑全新品牌生态

提到春江食品,国人对其“春江泡椒鸭掌”印象深刻,专注鸭肉零食行业16年的春江凭借该品享誉海内外,过硬的消费者口碑和影响力可见一斑。2018年,春江食品洞察到互联网时代机遇,研出当代年轻人对便捷性饮食的需求,创新将鸭掌去骨留筋,保留劲道脆爽口感的同时,让啃鸭掌更便捷更爽口,继而一跃成为新一代网红休闲零食。

近三年,春江食品火爆程度更有给力的数据支撑。据统计,2018年,春江食品去骨泡椒鸭掌在淘宝平台月销量超12万袋,在薇娅直播间曾创下一晚售出300000+包的记录,并亮相2019淘宝直播盛典。2020年,在天猫618年中大促期间,春江食品创下6186007元销售额的高新记录,同年,“薇娅零食节”当晚上线即被秒走270000+包。至此,凭借这款三年持续走红的去骨泡椒鸭掌,春江食品跃升为鸭掌行业“第一人”,喜爱啃鸭掌的人必定品尝过不止一次春江鸭。

春江食品成行业网红,内外兼修构筑全新品牌生态

对内深耕产品和品质,助力春江食品量产化进程

为打造不一样的口感,春江拒绝用化学添加剂调配出千篇一律的味道,坚持使用天然植物香料的鲜香来丰富消费者味蕾。其采用云南小米椒、罗汉果甜苷、肉桂等天然植物香料,调和十八味壮族保护配方,打造出属于春江食品的鸭掌味道。据悉,如春江采用的罗汉果甜苷,其0热量的优势,相较于添加高热量蔗糖来提升口感的同品类产品,无疑更契合人们追求健康饮食的新趋势。

产品走红必然带来量产化困境,但春江食品却提前布局,独创中央厨房规模化生产模式,对严选的新鲜鸭掌进行统一消杀、高温蒸煮冷却,辅以壮族传统泡制,并采用高速风干技术,最后统一真空卫生包装。因春江采用的泡制需要低温工艺,且要求生产环境全程无菌,春江食品便又斥巨资打造出无菌车间,以令消费者购买、食用都更加安全、放心。

春江食品成行业网红,内外兼修构筑全新品牌生态

广铺营销渠道,打造春江食品独特品牌形象

除此之外,在广铺营销渠道上,春江食品以出众的产品实力,聚焦优秀电商平台——天猫、头部主播直播间——薇娅直播间,通过在抖音和小红书等垂直领域的引流和种草,多管齐下销售佳绩不断攀新高,以实至名归的战绩荣膺“天猫·618营销之星”。因此,春江食品再度提升品牌活跃度、塑造品牌形象、强化品牌影响力,成为消费者心中的流量与实力兼备的品牌。

同时,春江食品还打造出独具产品特色的卡通形象,佩戴壮族服饰的卡通人物形象逼真,高度契合了春江鸭的地道、天然、美味的原生态追求,也贴合现代年轻人喜爱二次元卡通形象的追求。凭此举,春江食品的春江鸭品牌形象更加立体。

春江食品成行业网红,内外兼修构筑全新品牌生态

综上不难发现,作为休闲零食行业领先品牌,且蝉联了三年备受消费者青睐的“网红”品牌,春江食品离不开其内外兼修的战略布局。春江食品也将以此为新的起点,继续深耕产品内线,并不断加深与电商和主播之间的互利合作,构筑全新品牌生态,利好更多信赖春江品牌的消费者。

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