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高颜值、一站式成时尚居家消费指标 京东11.11彰显满满幸福力

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2020京东11.11全球热爱季在11月1日开启盛大狂欢,全天成交额同比增长超90%,遥遥领先行业增速,锁定绝对主场。广大时尚男女和精致生活家们的购物热情被全面引爆,来自京东时尚居家的数据显示,高颜值、高品质、一站式、智能、健康、大牌等成为消费关键词,无论是装扮自己的面子,还是装点房屋的里子,这届年轻人既理性又个性。

美妆国际大牌、国货精品一样香

熬最深的夜,买最大牌的护肤品。11月1日开场10分钟,京东美妆成交额同比增长4倍,高端美妆成交额同比增长5倍;开场30分钟,面膜、乳液面霜、面部精华成交额同比增长均超3倍;套装礼盒、面部精华、乳液面霜成为全天销售TOP 3。

国际大牌继续占据热销榜前列,单品TO3分别为——兰蔻(LANCOME)大粉水新清滢柔肤水400ml排名单品榜第一,成交额同比增长7.5倍;欧莱雅复颜视黄醇精粹粹抗皱紧致水乳护肤套装紧随其后,成交额同比增长4.5倍;兰蔻(LANCOME)菁纯眼霜臻颜焕亮眼霜20ml排名第三。京东独家限量款、国货精品美妆的表现也可圈可点。11月1日前1小时,OLAY成交额同比增长160%,京东独家超级盒子(小白瓶艺术家限量款)6分钟销售破万件;前30分钟,百雀羚成交额同比增长10倍;小雀幸面膜肌初致臻礼盒半小时成交额超去年全天,绽放“美力”新势力。

一站式“省心装”更靠谱

一站式的空间解决方案成为家装黑马,11月1日京东卖出超20万套卫生间套餐,厨房套餐成交额同比增长3倍。智能家居持续走俏,11月1日智能猫眼门锁成交额同比增长3.5倍,智能照明成交额同比增长7倍。不少人为睡好一个觉、坐爽一整天买单,11月1日,床垫成交额同比增长超150%,床成交额同比增长150%,沙发成交额同比增长180%,电脑椅成交额同比增长240%。为家人带来健康和方便的烘干功能晾衣机成为季节性刚需,成交额同比增长4.5倍。好看又好用的家居日用品人气高涨,11月1日,颜值锅具成交额同比增长超过150%,手磨咖啡具成交额同比增长超5倍。更轻盈地保暖,更合理地收纳,也彰显出年轻人的生活智慧。11月1日,羽绒被成交额同比增长近5倍,化妆品收纳成交额同比增长3倍。

直击大件居家产品送装退痛点的“省心装”服务,为消费者带来更值得信赖的购物保障。11月1日,京东居家“省心装”打标产品成交额同比增长240%。京东大数据显示,消费者最希望能省心购买的TOP品类分别是床、衣柜、浴室柜和马桶。

奢品大牌、新晋潮流设计师品牌齐飞

无法出国购物的消费者,在京东囊括众多国际大牌的超豪华“奢品军团”助阵下照样逛得尽兴、买得过瘾!11月1日,开场10分钟,京东奢品成交额超过去年全天,全天成交额同比增长138%;开场30分钟,127个奢侈品牌成交额同比增长超10倍。当天多个品牌创下销售新高:开场15分钟Ferragamo成交额超去年全天;11月1日当天Ralph Lauren成交额同比增长60倍,Prada成交额同比增长40倍,Tod's成交额同比增长30倍,PINKO成交额同比增长15倍,Brooks Brothers成交额同比增长14倍。

除了至臻至美的传统奢侈品,潮流类奢侈品也成为京东11.11的消费新宠。开场30分钟,Manu Atelier网红箭头包售罄;最受欢迎设计师品牌Yohji Yamamoto,也在30分钟内销售一空。11月1日当天,机能男装Stone Island成交额环比618增长10倍;入驻京东的30多个新晋潮流设计师品牌,成交额环比618增长超20倍。

保暖系精致穿搭打破冬日沉闷

冷空气一轮接一轮,真正的战士也要向气温低头,保暖类内衣成了消费热点。11.11开门红当天,保暖内衣成交量同比提升近5倍,比寒冷的珠穆朗玛峰还高。开门红前1小时,防风御寒的羽绒服成交额同比翻3倍;轻薄且保暖的羊绒类服饰深受女性喜爱,开门红前30分钟女性羊绒品类服饰成交额同比增长达6倍。

温度与风度兼备之后,也要精致配饰增添亮点。开场30分钟,时尚腕表迎来选购热潮,整体成交额同比增长240%。国际大牌饰品受消费者欢迎,开门红当天,珠宝国际品牌成交额同比增长超6倍。K金和珍珠等时尚珠宝销售亮眼,开场1小时成交额同比翻4倍,其中珍珠叠戴项链更受消费者欢迎。马丁靴凭借自身时尚属性及保暖能力,同样成为明星单品,并且更受女性用户青睐,开场1小时成交额同比增长达12倍。

绿色出行、宅家健身成新风

告别拥堵、没有尾气、占用车道远少于机动车…………电动车由此成为消费者绿色出行首选。11月1日开门红前30分钟,环保锂电池骑行电动车品类成交额同比增长130%,其中新日电动车、爱玛电动车成交额分别同比增长8倍;开门红当天,新日电动车成交额同比增长达10倍。

环保出行的同时,在家健身也日趋流行,人们更乐于使用家居软装型器材及各类室内小型健身器材,为自己打造专属“健身房”。开门红前30分钟,跳绳成交额同比增长近150倍,呼啦圈成交额同比增长超65倍,俯卧撑支架成交额同比增长超4倍;开门红全天,华为佑美跑步机成交额同比增长6.4倍,创全渠道第一。除了方便家庭使用的健身器材,人们对更专业、更有针对性的健身课程同样更加关注,开门红当天,Space Cycle健身课程成交额同比增长100%。

京东11.11开门红的火爆销售,再次印证了在疫情防控常态化以及国内大循环为主体的新格局下,中国消费市场的中长期上行趋势,也充分展现出广大民众为美好生活而消费的热情。这场年终购物盛宴还在持续升温,爱时尚、爱生活的广大消费者还将在京东11.11的助力下尽情释放更蓬勃的购物热情。

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