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2020厦门中秋嘉年华引爆全球,厦门成功打造“嘉年华”文化IP

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9月17日至10月16日,一年一度的中国厦门中秋旅游嘉年华如期举行。此次活动以“欢乐中秋·福运厦门”为主题,将“中秋博饼”作为核心内容,凭借创意频现的活动形式、声势浩大的活动规模,以及覆盖国内外的强大营销矩阵,在世界范围内掀起了一阵中国风潮,成功将厦门文旅品牌的国际化魅力与传统文化底蕴悉数呈现给全球友人。

2020厦门中秋嘉年华引爆全球,厦门成功打造“嘉年华”文化IP

多维度打造厦门文化IP,海外社媒助力嘉年华风靡海外

为了增强厦门嘉年华在海外的声势,活动开幕前,厦门文旅局依托Facebook、Twitter等海外社交媒体强大的影响力与传播力,开展了为期10天的预热推广,通过发起话题#MidAutumnXiamen、趣味问答、创意倒计时海报等形式,与海外粉丝展开互动,邀请他们通过厦门主页@VisitXiamen,获悉活动信息,参与到嘉年华线上互动之中。

2020厦门中秋嘉年华引爆全球,厦门成功打造“嘉年华”文化IP

这一系列预热贴文一经发起,便获得了海外友人们的高度瞩目。据数据统计,该系列贴文在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等平台共获得超过638万次的曝光,超32万次的视频观看,在为嘉年华预热造势的同时,也极大程度上提升了厦门品牌的国际声量。

嘉年华活动火爆开展,全方位阐释厦门民俗与生活

2020厦门嘉年华以“康养夏秋冬·快乐厦门游”为口号,以“福运”为主线,开展了“福运到”中国厦门中秋旅游嘉年华开幕式、“福常满”中秋文旅庙会、“好福利”秋季旅游产品特卖月、“喜福聚”中国厦门中秋旅游嘉年华闭幕式五大主题活动,“全有福”中秋博饼月、“全家福”中秋家宴评选、“同福缘”全球同乐月、“福安康”厦门爱心月、“福运游”闽西南主播乐中秋五大配套活动,以及“福月颂”中秋文艺汇、“福星秀”民俗星推官选拔赛等多项以中秋民俗文化为核心的品牌文旅活动。

2020厦门中秋嘉年华引爆全球,厦门成功打造“嘉年华”文化IP

2020厦门中秋嘉年华引爆全球,厦门成功打造“嘉年华”文化IP

秉持厦门“小春节,大中秋”这一生活习俗,2020厦门嘉年华依托各类线上、线下活动的开展,向全球友人深度呈现了中秋节期间厦门独有的人文风俗,通过博饼游戏、非遗体验、民俗展演等文化元素的植入,以及对厦门文化艺术场所、文旅产品的覆盖,全方位展示了厦门丰富的旅游资源与民俗文化的无限魅力,为全球游客打造了一份生动且令人印象深刻的“旅游攻略”。

多平台营销扩大嘉年华辐射范围,厦门依托海外社媒引爆全球

2020厦门嘉年华活动举办期间,厦门文旅局充分运用海内外各大媒体平台,布局覆盖全球的营销网络,成功将嘉年华打造成了一场现象级营销事件。在各大媒体平台之中,以Facebook、Twitter为代表的厦门海外新媒体平台,在此次营销之中的贡献最为卓越。

2020厦门中秋嘉年华引爆全球,厦门成功打造“嘉年华”文化IP

2020厦门中秋嘉年华引爆全球,厦门成功打造“嘉年华”文化IP

活动期间,厦门各大海外新媒体平台主页延续#MidAutumnXiamen话题热度,配合国内线下活动开展线上宣传,在嘉年华开闭幕式、“福常满”中秋文旅庙会、非遗展演等活动举办期间,通过实时发布活动资讯、现场精美图片、视频锦集等形式,让海外友人能够如身临其境般感受这场厦门年度盛会的盛况。此外,厦门还运用中秋AR相框、VLOG、“博饼手势挑战”等营销形式,邀请海外粉丝深度感受闽南地区的中秋习俗与厦门文旅品牌的文化内涵,成功架起了厦门与海外粉丝间的沟通桥梁,建立起了二者之间的深厚情感联系。

2020厦门中秋嘉年华引爆全球,厦门成功打造“嘉年华”文化IP

2020厦门中秋嘉年华引爆全球,厦门成功打造“嘉年华”文化IP

截止到10月21日,厦门Facebook主页共计发帖37篇,其中包括8条中秋主题视频,共获得超过741万次曝光,超过43万次互动,活动期间粉丝量增加超4万名;Twitter平台主页共计发帖33篇,其中包括8条中秋主题视频,共获得超过38万次曝光,活动期间粉丝量增加超2.7万名;YouTube平台上传视频8条,总展示次数超过882万次,视频观看总量近54万次。数据表明,依托海外新媒体平台的强大传播力,厦门嘉年华活动已成功走进全球民众的视野之中,成为海外友人了解中秋文化、感知诗意厦门的窗口,激发着全球游客对于厦门文旅生活的无限向往。

嘉年华是厦门为弘扬中国中秋民俗文化所开展的代表性品牌文旅活动,是厦门文旅融合发展之路上的成功探索与尝试。2020厦门嘉年华活动,凭借文旅企业总动员形成的浩大声势、精准的目标群体定位推广、形式多样的活动形式,以及系统化、规模化的海内外营销策略的加持,成功将闽南地区独特的中秋节风俗、喜气洋洋的节日氛围,以及厦门得天独厚的旅游资源、独具特色的旅游产品呈献给全球游客,向他们展示着厦门的诗意风光和其敞开怀抱迎接四海来客的胸怀,同时也为中国城市旅游品牌树立着走向全球的经典案例。

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