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用匠心绽芳华:回顾风雨历程 方太电商以创新促发展

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一分耕耘,一分收获。以"中国高端厨房电器第一品牌"为品牌目标的方太电商实现了产品创新的同时,把健康管理融入人居环境,形成了独属"开辟式创新",符合其"人品、企品、产品三品合一"的核心价值观。自创立以来,方太电商一直以来深挖用户需求,秉持原创研发投入在厨电行业,一路峥嵘不忘初心。自2011年2月28日成交第一单起,全年就创造了6000万销售额的好成绩,在2016年销售额就突破20亿元。这离不开方太一直以来对消费者厨房生活需求的超前洞察,不断追求极致的产品创新、服务创新,方太用带着十足诚意的科技温暖着亿万家庭。

作为品牌与消费者沟通时的重要内容载体,方太电商在直播刚兴起时就做了很多尝试与探索,到现在为止积累了相当多的经验,比如非常成功的粉丝福利日、宠粉日与读书周等活动。在此之后,抓住了"消费主义+流量经济"趋势,提出"悦享厨房 嗨购618"主题,让王凯以贴合方太一贯的品牌调性的温暖人设出场,实现明星+直播的新玩法。这些促进品牌传播的做法,实现方太电商营销价值最大化,也带来了更大的声量和更强的品牌曝光度,加强方太电商口碑营销的同时引发粉丝关注与价值跟随,从而轻松实现路转粉、粉转销。

实践证明,在2018年就开启了用文化共振产品发展的新模式是非常正确的选择,无论在销售规模还是产品创新方面方太电商皆创下了纪录,将中华优秀传统文化引入企业管理,在文化管理之道下向品牌营销等领域渗透,销售额逐步稳健前行。作为首家突破百亿的中国厨电企业,"百亿方太"一路高歌,始终牢牢占据高端市场的头把交椅,以高速增长的势头展示了厨电行业依然巨大的发展空间。

2020中国厨卫产业创新发展峰会于10月10日在上海召开。茅总群致辞称:对于厨电企业来说,必须着眼长期发展深度思考。"多年来,方太始终保持着健康稳定的发展,其实没有高深的秘籍,就是坚持硬科技创新和方太文化建设。"创新有度是站在消费者的角度,思考如何开发真正对用户、对自然有价值、有意义的产品,而不是"为了创新而创新"。这正是切合了方太提供让顾客动心、放心、省心、舒心、安心的产品和服务的"五心理论"。

关于方太的"开辟式创新",主要是技术的创新,不断去开发展新产品、新品类。早在1996年,方太创新设计了第一代大圆弧线型深型吸油烟机,一经推出便引爆市场,奠定了方太的品牌地位。后更是不断更迭,2013年推出"近吸直排",2014年推出"蝶翼环绕",2017年推出"直流变频动力系统",2019年匠心推出区别于以往的集成烹饪中心,将烟+灶+蒸+烤+蒸烤五合一;还用方太原创发明的核心科技:NSP膜色谱双效净水技术、纳米无机锌抑菌材料,推出了方太净水机,保证过滤杂质的同时,保留矿物质,给你生活更添便利美好。在不断的摸索中创新科技,找到解决中国式厨房问题的方法,推出一系列市场认可度较高的厨电产品。一餐一洗、一菜一洗,是中国家庭每天都会发生的场景。2015年方太水槽洗碗机开创性地将多功能水槽、洗碗机、果蔬净化机融为一体,这一划时代产品的推出,直接引爆了国内整个洗碗机市场。(数据来源出自方太实验室)

方太电商秉承"把健康融入万物互联",方太jcd系列抽油烟机集燃气灶、洗碗机、侧吸烟灶为一体,带来更好的厨房体验。方太新一代悬浮叠翼风魔方,汇聚了高效净烟、智能操作等众多领域先进技术,排放更干净、噪声更低。搭载全新手感智控技术,给你带来零触碰的操作新体验;。秉持打造最佳用户体验的目标,方太电商在服务上不断为行业树立新的标杆。

方太电商迈向充满很多不确定性的2020的路上,时刻记着"变革、增长、共赢"三个关键字,用品质创新塑造差异化优势。在发展过程中,始终保持专业度与谦和,以此赢得用户的尊重和信任,为中国家庭提升健康生活品质。未来,方太电商将时刻需客户之所需,实现真正的双赢!

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