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轻厨时代,米博以品质+体验抢占年轻用户市场

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10月1日到10月8日期间,在中秋国庆双节之际,方太集团旗下全新品牌米博举行了“一起做月饼,更有团圆味”的活动,上千名消费者走进了米博全国体验中心,一起参与手工自制月饼,感受传统佳节欢乐。同时,KOL探店、线上直播等双线联动的方式,更为此次活动增加了亮点和影响力。

轻厨体验,吸引年轻人找回生活仪式感

在米博全国体验中心的活动现场,处处可见用户们积极参与月饼制作,享受轻厨生活。年轻父母+孩子、情侣、闺蜜等组合齐聚一堂,在体验顾问的指导下,尝试用米博多功能烹饪机自制月饼。大家从平日里忙碌的生活中解脱出来,享受健康、快乐、有趣的假日时光,以及亲手制作食物的生活仪式感。

米博活动负责人介绍:希望通过此次主题活动让在外工作的年轻人聚在一起,享受一个圆满的中秋节;也希望借助米博烹饪机,让年轻人学会做月饼,感受传统文化的魅力。

轻厨时代,米博以品质+体验抢占年轻用户市场

“很喜欢这种线下体验的感觉,一来能够以有趣的方式深度体验产品,是一次美好体验;二来这里也是一个社交圈子,我在这里认识了同样喜欢烹饪的朋友。”一位参加活动的90后形容。

目前,米博在全国7大城市推出了首批米博体验中心。每个体验中心内,设有不同数量的产品体验空间及休闲区、儿童区、活动区等独立区域。消费者们可以在这里零距离、全方位进行产品、场景体验。据了解,目前已经吸引数万名用户到店参与活动、体验产品。

“绝大部分都是年轻人。”体验中心负责人表示。

Z世代崛起,年轻用户市场成新增长点

数据显示,中国“Z世代”人群规模高达2.6亿,是消费升级浪潮中不可忽视的生力军。当下,在Z世代力量的强力推动下,“厨房经济”成为继“客厅经济”之后的下一个千亿级的庞大市场。

作为国内高端厨电领导品牌,方太长期关注、深研国人健康饮食、中国厨房生活方式。方太在长期研究中发现,年轻“Z世代”的消费习惯正在经历变革:更注重健康生活、更注重家庭陪伴、更追求慢生活方式。

同时,对潮流养生、宅文化、社交分享、趣味生活等的追求也成为了他们的消费特征。

轻厨时代,米博以品质+体验抢占年轻用户市场

用户消费行为的变化,必然从消费端影响供给侧。

如何吸引年轻一代消费者,是所有品牌都必须要面对的问题。对应“Z世代”需求从功能型向享受型、社交型的转变,方太推出了倡导“轻厨生活方式”的米博品牌,米博多功能烹饪机则是重磅推出的首款产品。

品质、社交、轻厨主义,米博俘获年轻用户

经历了大量的前期消费者调研和中期研发,米博多功能烹饪机成功问世。作为米博的重量级产品,它体现了方太集团对年轻用户的深刻理解和持续对话。

在功能上,米博多功能烹饪机具备炒菜机、电饭煲、蒸锅等综合烹饪,豆浆机、酸奶机、原汁机灯超15种厨电功能,实现了“一机多用”,真正小巧而强大;黄金控温无油烟、保留食材天然营养等高科技解决了健康问题;同时内置260道智能菜谱,操作简单,为厨艺小白也创造了变身烹饪艺术家的条件。智能化、品质化产品吸引了大量年轻用户。

在社交生活中,米博为年轻人打造了新的美食社交场:线上小程序分享美食、菜谱;线下体验中心主题沙龙,美食文化分享,为消费者带来新社交话题和新社交圈子。

在生活态度上,米博倡导“轻松、健康、愉悦、分享”的全新轻厨生活方式,贴合了年轻人爱分享的生活习惯,又符合了年轻人对于简约、轻松的生活方式的追求。

轻厨时代,米博以品质+体验抢占年轻用户市场

米博多功能烹饪机拓展了厨房边界,打开了人们对厨电产品功能性的想象空间,也满足了年轻消费群体对个性化美好生活的向往。

对新消费趋势、用户需求的把握,让米博迅速抢占年轻消费者市场,并通过社交、口碑等方式不断提升品牌影响力。

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