网易首页 > 新闻中心 > 新闻 > 正文

撬起一座城市的共鸣,看老品牌如何温情出圈?

2020-09-22 13:17:00 来源: 大众新闻 举报
0
分享到:
T + -

(原标题:撬起一座城市的共鸣,看老品牌如何温情出圈?)

在熙熙攘攘的深圳地铁里,一个年轻人驻足于一块广告文案前,拿出手机拍下广告内容,接下来他们很可能还会将这张照片分享至朋友圈。相信我,这样的事情并不经常发生。

撬起一座城市的共鸣,看老品牌如何温情出圈?

对于广告的投放方而言,能够吸引少数路人的目光就很了不起,想让匆匆忙忙的赶着上下班的年轻人为之驻足,在大众注意力普遍匮乏的今天,实在是一件奢侈的事。就是这样一件奢侈的事,鹰牌却做到了。

今年是深圳经济特区建立40周年,从小渔村到国际化大都市,从荒郊遍野到高楼林立,如今深圳的繁华离不开每一个留下来打拼的年轻人。今年也是鹰牌品牌推出的40年,同样的40年,鹰牌见证着深圳历经沧桑巨变,它承载着老一代深圳人的记忆,更默默陪伴一路打拼的年轻人奔赴未来。那么,在各大品牌纷纷借势圈粉的情况下,鹰牌在深圳地铁1号线用一组创意广告向“深圳精神”致敬,广告文案直接引用了深圳年轻人的【留在深圳的100个理由】,引发深圳人共鸣,一句“拼吧,鹰牌挺你”更为品牌态度升温。

普通人的故事往往有着直抵人心的力量

精准锁定目标客群:小场景,大创意

鹰牌品牌做了什么?如果你是一个营销人,那么这个问题绝对值得思考。如果你恰好也曾在这组广告前驻足,那么相信你也希望搞清楚到底是什么让你停下了脚步。

撬起一座城市的共鸣,看老品牌如何温情出圈?

熙熙攘攘的人群之中,不乏怀揣梦想刚刚来到深圳的年轻人,一句“来了,就是深圳人”让他们感到亲切,瞬间找到归属感;那些在梦想之路上笃定前行的人们,一句“因为这里是深圳,一个充满机会的城市”让他们获得了开拓创新的勇气和力量;那些在职场中摸爬滚打的人们,一句“没有地域歧视,没有语言障碍”,让他们的内心感到踏实;那些对深圳来深圳打拼多年的人们,一句“我就是因为爱情,从开始的不适应到现在爱上这座城,现在孩子,房子,事业全丰收”,让他们感觉到归属和被这座城市的价值认同。

无论你属于上述的哪种人,在这样的文案面前都很难不产生情感共鸣。与自己有关,你才会驻足、思考,进而分享。

坦白说,这样一组广告既缺乏让人眼前一亮的创意,也不具备足够的视觉冲击力,它只是把深圳人最真实的来到深圳的故事娓娓道来,便能够让人驻足。不管你相不相信,这就是真实的力量。而真实的内容任何时候都是人与人、品牌与消费者沟通的最佳工具。

戳中新世代痛点触发情绪共鸣

      创意H5互动征集真实走心UGC

前期的创意到底是如何由来的呢?鹰牌花旗参在营销落点上深度重视对年轻人的洞察,从年轻人的情感需求出发,借助年轻化的传播互动形式让其自我发声,表现年轻人的自我主张和真实感受,因此鹰牌以创意h5互动的形式,借势深圳40周年热点,带大家回首曾经深圳的奋斗之路,希望被尘封记忆点燃的你,能再次找回来到深圳的初心。并征集100个留在深圳的理由。

征集活动一上线便引发热议,自发产生近千条UGC留言内容,触动人心的故事激励每一位在深圳打拼奋斗的人,引发无数网友共鸣。

撬起一座城市的共鸣,看老品牌如何温情出圈?

多媒体矩阵联动炒作

鹰牌联手极具影响力的媒体南方都市微博、花样深圳微信大号,百度宝藏深圳40周年专题集体造势,同步扩散话题;并约创原型大号微信博主文摇抢先曝光地铁车厢UGC上墙活动,掀起一波花式预热,为引爆线下活动吸睛造势!另外联合多家网络媒体一齐发声,持续不断制造声量,引发空前巨烈反响,让本次活动获得大范围曝光!

撬起一座城市的共鸣,看老品牌如何温情出圈?

撬起一座城市的共鸣,看老品牌如何温情出圈?

撬起一座城市的共鸣,看老品牌如何温情出圈?

续写深夜茶摊为奋斗者续航

当代职场人加班996已成常态,工作常常以过度透支身体为代价。为此,鹰牌花旗参以实际行动力挺城市奋斗者,线下地铁UGC引流线上天猫电商详情页,每晚22:00支起深夜茶摊为深夜追梦人续航,随时一杯补充满满活力,为梦想充电!线上线下齐发声成功打通内容与营销链路,助力销量转化!精准洞察年轻人的生活状态,满足消费者需要,这样才能拉近品牌与消费者之间的关系。

鹰牌线上天猫电商详情页根据不同客群推荐相应产品,场景化营销声情并茂为城市赶路人奉上养生茶,养好身体继续拼。

撬起一座城市的共鸣,看老品牌如何温情出圈?

同时发起互动抽奖免单活动,为追梦人送出深夜福利,奋斗路上梦想永远不打young!此次活动赋予品牌满满人文关怀,花式圈粉目标人群。

撬起一座城市的共鸣,看老品牌如何温情出圈?

      结语

天气渐渐转凉的秋天,鹰牌着实热血了一把。用一个个触动人心的故事点燃无数年轻人的初心,用深夜茶摊拼出满满能量!它成功借势深圳40周年,打造极具互动性与传播话题的品牌内容营销,线上制造声量自发产生UGC,线下引爆话题吸引路人围观打卡,线上线下联动最大诚意&程度的体现了鹰牌年轻化的话题主张。鹰牌只为告诉你,无论什么理由让你在大城市打拼,鹰牌都挺你,朝着你梦想的方向拼下去!此次活动与年轻群体产生深厚的情感联结,成功俘获z世代群体,让品牌焕发新生命,这足以让我们对接下来的市场动作更加期待!

撬起一座城市的共鸣,看老品牌如何温情出圈?

netease 本文来源:大众新闻 责任编辑:陈体强_NB6485
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 热点
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

胡锡进回击辱华美议员:中国形成文明时 你们的祖先还是猴

新闻 美国议员 胡锡进
|
观察者网
5小时前
23227 跟贴23227

昆明25村民“欢迎”刑释人员宣判:犯寻衅滋事罪,最高获刑两年

新闻 刑释 犯罪
|
上游新闻
3小时前
19623 跟贴19623

判令返还!“章公祖师”肉身坐佛像追索案一审宣判

新闻 佛像 大田县
|
央视新闻客户端
6小时前
1190 跟贴1190

特朗普为家人和亲信寻求特赦?拜登表态

新闻 拜登 唐纳德·特朗普
|
环球网
2小时前
566 跟贴566

中国购买100台俄罗斯直升机发动机

新闻 直升机 米-171
|
观察者网
12小时前
514 跟贴514

律师“知会”交警别贴条否则追责?交警出手了

新闻 交警 贴条
|
红星新闻
3小时前
720 跟贴720

习近平就法国前总统德斯坦逝世向马克龙总统致唁电

新闻 习近平 马克龙
|
新华社
3小时前
123 跟贴123

南大学生回应申请贫困补助炫富#:申请那年家有变故

新闻 炫富 大学生
|
梨视频
4小时前
13761 跟贴13761

美方在孟晚舟问题上“突然出招”,华春莹回应

新闻 华春莹 孟晚舟
|
环球网
7小时前
277 跟贴277

美知名杂志发文:台潜艇可全灭解放军登陆舰队

新闻 潜艇 解放军
|
观察者网
12小时前
1 跟贴1

日媒提问华春莹是否同意美方有关针对中共党员言论?华春莹:你觉

新闻 华春莹 中美关系
|
环球时报-环球网
6小时前
13816 跟贴13816

737 MAX刚公开复飞,瑞安航空就下了75架订单

新闻 波音 复飞
|
观察者网
12小时前
75 跟贴75

中兴通讯手握435亿仍哭穷 曾一家独大 如今收入仅为华为九分之一

新闻 中兴 华为
|
黑池财经
5小时前
3353 跟贴3353

习近平接见全军思想政治教育工作会议代表

新闻 习近平 总书记
|
新华社
3小时前
15 跟贴15

习近平接见全军思想政治教育工作会议代表

新闻 习近平 张又侠
|
央视新闻
2小时前
0 跟贴0

广州蛋壳18楼租客坠楼,室友:他刚毕业没工作,房东要求我们搬离

新闻 租客 坠楼
|
梨视频
10小时前
4297 跟贴4297

"刘强东事件"2年后 开挂的章泽天终于露出她的野心

新闻 章泽天 刘强东
| 前娱后浪
11小时前
3768 跟贴3768

28岁女子小区被偷拍“出轨快递小哥”后抑郁 编造者拒赔偿:狮子

新闻 出轨 周先生
|
红星新闻
1天前
178696 跟贴178696

中芯国际回应被美国防部加入中国涉军企业名单

新闻 中芯国际 国防部
|
澎湃新闻
13小时前
0 跟贴0

伊万卡回应被检方传唤 :调查出于政治动机,我花了5小时作证

新闻 伊万卡 唐纳德·特朗普
| 海外网
15小时前
5596 跟贴5596

被控受贿4375万元 海南高院原副院长张家慧一审被判18年

新闻 张家慧 高院
|
新华视点
12小时前
82610 跟贴82610

俄军正式接装“终结者”火力支援战车 火力极强

新闻 火力支援 战车
|
环球网
12小时前
10 跟贴10

网传南京大学贫困生网上炫富 校方:正在调查,会给学生们一个说

新闻 贫困生 南京大学
|
红星新闻
13小时前
1595 跟贴1595

一刻语音版:为8元钱被骗120万,有钱人的内心我不懂

新闻 诈骗 土豪
| 轻松一刻
12小时前
61 跟贴61

降8650元/平!降20万!刚刚!武汉二手房抛售潮来袭...

新闻 二手房 房源
|
武汉楼市一线
13小时前
3942 跟贴3942

美国大选:拜登领先特朗普700多万张普选票,优势扩大

新闻 拜登 唐纳德·特朗普
|
澎湃新闻
2小时前
418 跟贴418

周庭当庭落下眼泪,美国反华议员卢比奥受不了了?

新闻 卢比奥 周庭
|
环球网
1天前
5270 跟贴5270

男子直播将怀孕女友赶出家门致其冻死

新闻 怀孕 直播
|
漩涡视频
8小时前
1161 跟贴1161

轻松一刻:老婆生俩儿子奖励300W,结果全是前男友的

新闻 前男友 厕所
| 轻松一刻
1天前
4669 跟贴4669

为什么黄冈中学走向“衰落”?20年没出过状元,被衡水中学比下去

新闻 黄冈中学 衡水中学
|
凌说
1天前
1762 跟贴1762

2020年12月3日外交部发言人华春莹主持例行记者会

新闻 华春莹 习近平
|
中华人民共和国外交部
1天前
4714 跟贴4714

拜登:特朗普是否出席我的就职典礼,对国家来说更显重要

新闻 拜登 唐纳德·特朗普
|
界面新闻
9小时前
909 跟贴909

美国记者:刺杀伊科学家目的何在?里面的水很深

新闻 赖特 拜登
|
观察者网
1天前
72 跟贴72

我国在月球首次实现国旗独立展示!

新闻 五星红旗 月球
|
人民日报
23小时前
14376 跟贴14376

华春莹:这就是澳大利亚愤怒的真正原因

新闻 华春莹 澳大利亚
|
观察者网
1天前
11008 跟贴11008

这场“战役”,创下人类历史两个“之最”!

新闻 脱贫 扶贫
|
央视新闻
7小时前
1289 跟贴1289

全日空将研发以二氧化碳为原料的飞机燃料

新闻 燃料 全日空
|
民航资源网
6小时前
0 跟贴0

成为顶流6年后,李易峰还想做小鲜肉

新闻 李易峰 小鲜肉
| 网易谈心社
10小时前
18 跟贴18

三名武装人员企图从乌克兰越境进入俄罗斯 一人被俄方击毙

新闻 乌克兰 俄罗斯
|
央视新闻客户端
5小时前
0 跟贴0

黄之锋获刑 周庭痛哭 华春莹用一句话回应

新闻 华春莹 周庭
|
北京日报
1天前
35122 跟贴35122

3小时内1死1伤,蔡英文想干嘛?

两岸直通车
2020-12-04 17:23:19

阿道夫·希特勒·乌乌诺在纳米比亚赢得选举胜利

科技生活快讯
2020-12-04 09:49:27

人类不是地球原住民?地底世界存在其他人类?斯诺登说对了?

皮卡猫
2020-12-04 13:56:18

鬼谷子:不善交际之人,背熟这三句口诀,让你把握人心,左右逢源

一点史事汇
2020-12-04 09:33:55

世界罕见的“蓝种人”:为避非议隐居6千米山上,百年仅露一次面

历史惟鉴J
2020-12-02 23:21:27

中国空军整体实力已经超越俄罗斯?那您得看怎么算!

军武次位面
2020-12-04 19:35:41

一个中年女人的自述:离婚后,我依然会满足前夫的要求

雯风寻梦
2020-12-01 15:21:14

《大秦赋》连续控制两代秦王的华阳夫人终于败给了嬴政

呆呆故事会
2020-12-04 13:07:17

4场3球!C罗大爆发,将挑战15年神迹,68亿对决,CCTV5直播

足球慢镜头
2020-12-04 15:30:28

男性开始变老的5大迹象,若你一个不占,恭喜身体还算强壮!

奇妙的本草
2020-11-30 09:44:38

闲鱼的上门服务突然火了,比看小电影还刺激

两性心理探知
2020-12-04 13:20:05

67岁老人被43岁保姆拒绝:退休金8000,为何不跟我在一起

佳佳生活帮
2020-12-04 07:19:21

钟楚曦腰被上帝吻过吧,看清和一旁柱子的对比,不亲眼看谁相信?

冬诗娱乐
2020-12-04 07:27:13

这是一个关于重口味“仙人”的故事,心理承受弱者,慎看!

汉周读书
2020-12-04 15:00:02

看完54岁刘嘉玲卖力出演的流产戏,我终于明白什么叫如鲠在喉

娱乐江湖百晓生
2020-12-03 21:53:27

林盛斌一家七口靠他养!一日内全部工作失去

摇扇抚琴聊感情
2020-12-04 13:46:16

克里米亚:普京的愚蠢,俄罗斯的悲伤

趣史录
2020-12-03 21:45:06

25万手封板!工业大麻概念刺激2涨停,新妖股出现了?

德林社
2020-12-04 17:12:38

月壤打包完成!专家:接下来才是最精彩的,代表人类最高科技

强国网
2020-12-04 11:07:42

26岁日本嫩模,竟被48岁肌肉大叔泡走,网友:没有对象的我哭了

养生健身馆
2020-12-03 11:15:34
2020-12-04 23:05:01
+ 加载更多新闻
×

【TED】普通人的超凡力量

热点新闻

态度原创

网易号

查看全部
阅读下一篇

返回网易首页 返回新闻首页