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廖凡高分接棒秦昊主演爱奇艺悬疑新剧 流媒体剧场化运营的吸睛与吸金

2020-09-19 09:15:00 来源: 大众新闻 举报
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(原标题:廖凡高分接棒秦昊主演爱奇艺悬疑新剧 流媒体剧场化运营的吸睛与吸金)

又一部悬疑短剧《沉默的真相》在爱奇艺“迷雾剧场”开播了。

开播当天,此前“迷雾剧场”的爆款作品《隐秘的角落》主演秦昊、张颂文、刘琳等演员全员在线给《沉默的真相》和迷雾剧场打call。这很好的佐证了平台力推的剧场化模式,发挥了团队作战的协同效应。同时喜爱悬疑剧的观众也会因为这种剧场氛围,在多部悬疑剧中无缝切换。

廖凡高分接棒秦昊主演爱奇艺悬疑新剧 流媒体剧场化运营的吸睛与吸金

2020年,以《唐人街探案》《我是余欢水》等为代表的短剧集迎来新一轮爆发。得益于短剧所呈现出的故事更极致、情节更具冲击力的创作特点,“悬疑”这一需要强情节展现、严逻辑支撑的剧集类型脱颖而出,成为短剧创作的重要题材。

爱优腾三家视频网站分别在暑期档祭出了各自的悬疑短剧。爱奇艺首先以“迷雾剧场”剧场化模式推出《隐秘的角落》《在劫难逃》等5部悬疑短剧,优酷接着设立“悬疑剧场”,上线《白色月光》等作品,腾讯视频也以《摩天大楼》示意在这一赛道没有缺位。各家平台接连推新,只有剧集过硬的精品内容、有效的平台运营才能获得观众青睐,这也是平台聚拢悬疑会员的制胜关键。

云合数据显示,在2020暑期档上新剧热播期集均有效播放榜单中,仅爱奇艺出品的《隐秘的角落》1部悬疑短剧入榜。该剧热播期间,“为好剧花钱值了”“好内容值得付费”在弹幕中随处可见,足以证明好内容对平台会员拉新和留存的推动作用。这样看来,同样出自“迷雾剧场”,改编自紫金陈小说《长夜难明》,由廖凡、白宇、谭卓、宁理等实力演员主演的《沉默的真相》,其吸金能力是否能更胜一筹。

从《隐秘的角落》到《沉默的真相》:爆款单剧吸引用户付费

今年6月《隐秘的角落》大获好评。观众对精品内容的趋向性,也意味着对迷雾剧场的后续之作充满期待。爱奇艺“迷雾剧场”的第五部悬疑短剧《沉默的真相》,还未上线,豆瓣该剧详情页面4万观众表示想看,爱奇艺站内预约观看人数超60万。

该剧的原作小说《长夜难明》是国内知名推理作家紫金陈所有作品中评分最高、口碑最好的一部作品,小说豆瓣评分8.5,位居豆瓣图书TOP250排行榜。从原作看,《沉默的真相》原作《长夜难明》,无论在评分还是关注度上,还要高于此前的爆款剧《隐秘的角落》的原作《坏小孩》。

廖凡高分接棒秦昊主演爱奇艺悬疑新剧 流媒体剧场化运营的吸睛与吸金

剧情上,该剧将乡村教师侯贵平冤案、检察官江阳伸冤反遭阻碍、警察严良查明真相这三条时间线串联起来,通过丰富的推理线索和严谨的故事逻辑层层展开。演员阵容上,由拿下柏林电影节首位华人影帝的廖凡,青年实力演员白宇,曾成功塑造过多种风格迥异角色的谭卓、宁理等实力派演员,共同上演一出悬疑推理大戏。

于是,《沉默的真相》在弹幕一水儿的“终于等到你”中开播,凭借高还原度和扣人心弦的剧情,上线当晚#沉默的真相#、#沉默的真相高能#登上微博热搜榜,阅读量超6亿,评论量超90万。同时该剧还登上知乎热榜,获得89%知友推荐,第二天更是一举拿下豆瓣8.9开分。不出意外,以前2集的高口碑维持下去,该剧对平台的会员贡献不亚于《隐秘的角落》。

廖凡高分接棒秦昊主演爱奇艺悬疑新剧 流媒体剧场化运营的吸睛与吸金

爱奇艺首席内容官王晓晖曾在财报分析师电话会议上表示,《隐秘的角落》的播出效果和投入产出比来看反响都非常好。12集的短剧,单集成本稍微高于长剧,但是拉新的效果更好,因为集数短,所以总成本是更低,ROI更好。

在用户逐渐养成为好内容付费的大趋势下,高品质的悬疑短剧发挥出吸引用户付费的高价值。

剧场化模式:踩准用户为悬疑赛道内容买单意愿

以“剧”为单位的运营模式随机性、脉冲性较大,剧集话题度也以“点”形式散落,难以形成聚合之力,难以让用户持续在平台上付费。

“所以在那个时候我们就想,既然这个作品能够受到市场的肯定,如果接下来好的作品形成一个规模化效应,那么它带来的影响力或将扩散至整个短剧集生态,在未来的影视创作大环境里面,形成良性的发展。”爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹曾说。

于是,爱奇艺的“迷雾剧场”和优酷的“悬疑剧场”以剧场化模式先后出现,目的是以多部剧集“团队作战”,拉长用户在平台的付费周期。去年爱奇艺公布过用户1年内平均付费月份从三年前的4个月增长到8个月。

而各家平台想借剧场化撬动更多用户付费、激发会员的更多消费潜能,也必须持续供给品质过硬的优质内容。

在越来越多用户选择视频网站追剧的当下,会员成为了观众追剧的标配。在会员基础上,超前点播付费模式也正在被广大观众所接受。一项对2004名受访者的调查显示,35.8%的受访者会为提前多看几集而开通超前点播,33.1%的受访者视情况而定,31.1%的受访者不会。用户接受与否的一个关键决定因素还是在于内容质量是否过关。相较而言,爱奇艺拿出《隐秘的角落》《沉默的真相》这样高品质的剧集,并且能够通过超点模式直通结局,对会员来说更有诚意。

netease 本文来源:大众新闻 责任编辑:陈体强_NB6485
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