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你们追的偶像,真不是人!

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初音未来火爆全网,到洛天依的演唱会座无虚席,到Lil Miquela被《时代》杂志评为“2018互联网上最具影响力人物”,再到“Vtuber始皇帝”绊爱在Youtube上坐拥百万粉丝,以及易烊千玺虚拟形象“千喵”代言天猫......
如今的二次元虚拟偶像,看起来似乎不仅仅只是一时的噱头,而有持续爆红的迹象。
你们追的偶像,真不是人!
你们追的偶像,真不是人!
看到这些虚拟偶像不断 破圈吸粉、跨界带货、品牌代言, 不禁为现实中的真人爱豆、网红感到一丝担忧。
尤其是近些年时不时就引爆网络的明星污点事件,让整个偶像娱乐产业纷纷陷入粉丝与爱豆关系的沉思。当依赖粉丝经济的真人偶像产业越来越容易陷入危机,虚拟偶像的发展潜力就越大。
毕竟, 虚拟偶像永远不会有槽点和黑点,不会外貌走形,不会闹绯闻或出轨,人设永远都不会崩 。这是真人偶像绝对比不过的。
你们追的偶像,真不是人!
你们追的偶像,真不是人!
二次元文化催生的虚拟偶像
“虚拟偶像”来源于日本。2007年,凭借一曲翻唱自芬兰波尔卡舞曲的《甩葱歌》,世界上第一位虚拟偶像——初音未来诞生了!
尽管初音未来拥有葱绿色双马尾、二次元美少女的颜值,纤细的漫画腿,但从本质上来说,她是在二次元文化氛围里依托技术催生的产物,最初是一个以语音合成程序为基础的音源库。
你们追的偶像,真不是人!

随着科技不断发展,利用数字复制技术构建形象,并通过动作捕捉和3D建模,将人们想象中的虚拟形象合成,采用全息影像技术完成网络空间与现实空间的交合实现,让只存在于二次元的“纸片人”出现在现实世界。凭借着技术的造化,初音未来也终于打破了传统光、声、电的局限,走上了真正的“明星之路”。

你们追的偶像,真不是人!

一开始,虚拟偶像主要以类似初音未来的虚拟歌姬为主,随着技术的进步和应用场景不断更迭变换,又逐渐衍生出了虚拟网红、虚拟模特、虚拟主播等形式更加丰富的虚拟偶像,不仅可以唱歌、跳舞,还能与粉丝进行互动,更具真情实感,也显得更加人性化。

可以说,虚拟偶像是对00后、10后更原生的文化生态。如果说80后、90后对二次元的定义是番剧,那么更年轻的Z世代对于二次元的定义则更倾向于虚拟偶像。

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Vtuber&Vmodel崛起
比肩流量明星撬动粉丝市场
自2016年开始,另一类虚拟偶像——Vtuber,进入了大众的视野。Vtuber即Youtube虚拟主播,她们拥有一个虚拟形象,但一切语言,动作和神态都是由虚拟形象背后的真人所提供,通过动态捕捉设备捕捉真人表情和动作,并映射到虚拟模型上,才能在屏幕前和大家交流。在这背后,都有完整的制作团队在运营。

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作为VTuber,不仅仅是完成好“常规工作”,更注重维护与粉丝之间的日常互动,并熟练地在不同话题、场合中宣传自己,鼓励粉丝应援,为自己点赞、转发分享等。

为了保持足够的吸引力,Vtuber也格外重视打造作品的 “多样化”和“个性化” 。同时为了确保投稿作品的质量,还会对自己曾经的错误言论致歉并作出修正,俨然已经和真人主播不相上下。

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据User Local统计,截止2020年1月,Vtuber的总数已突破一万人,比2018年增加了十倍。

可见VTuber已经拥有了一套日趋成熟的技术和商业模式,能够支撑公司批量推出、运营上百位虚拟主播。
你们追的偶像,真不是人!
你们追的偶像,真不是人!
类似于绊爱在Vtuber业界的开拓性作用,Lil Miquela也成为了 Vmodel(虚拟模特) 的鼻祖。
在大量“二次元”风格的虚拟偶像大行其道的形势下,“三次元”风格的虚拟形象同样也来势汹汹。

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Lil Miquela的人设,不仅是一名时装模特,同时还是一名音乐人。她拥有自己的价值观、世界观,并拥有自己的虚拟世界“宇宙”,以及其他“数字人”朋友。她用最潮的方式街拍、自拍,并像普通女孩一样发ins、和粉丝互动,对流行事物发表自己的看法,与大家一起讨论时下社会热点话题.....

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由于Lil Miquela的生活细节展示得实在是太真实了,也难怪有不少人会认为Lil Miquela 是真有其人。“虚拟”身份的噱头本身已经足以将Miquela推到聚光灯下,而随着她获得的关注越来越多, 乘着时尚圈第一“假人”之势,更是收到了众多服装和奢侈品牌的代言邀约。

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「人设」结合「陪伴」与「情感」
弥补粉丝情感空场

为何许多人明明知道虚拟偶像不是人类,还如此疯狂的喜爱和追捧?

当代偶像工业的逻辑往往被概括为“人设+养成”的模式。而近些年的众多虚拟偶像都不约而同地将 「人设」结合「陪伴」与「情感」 ,作为自己的特色与亮点来圈粉。

你们追的偶像,真不是人!

粉丝与真人偶像间的情感互动向来都是单向不对等的,粉丝们的情感投入往往难以获得真人偶像的回应;其次,真人偶像财富高涨,声望在握,这也拉开了他们与普通粉丝的距离。
相较之下,粉丝与虚拟偶像之间的互动如果仅仅依靠“远程亲密感”也无法支撑和维系太久。
你们追的偶像,真不是人!
而情感互动对于拉近偶像与粉丝距离恰好是至关重要的,因此当虚拟偶像永不崩塌的「人设」,结合「陪伴」与「情感」时,正好 打破情感交互上的局限,戳中真人偶像的痛点,弥补了粉丝们内心的“情感空场”。
你们追的偶像,真不是人!
相关行业人士表示, “二次元时代的年轻人更渴望无菌审美,他们倾向选择那些不会让自己失望的虚拟人物,这样在情感认同上就会比较安全。至于偶像是真是假,或许就没有那么重要了。”
你们追的偶像,真不是人!
无论真人偶像还是虚拟偶像,除了作品之外,更吸引人的或许是其背后蕴藏的价值观和更多元的文化。
在这个愈发亦真亦幻的世界,你更喜欢哪一种偶像?快在评论区告诉我们吧~

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