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MOSPRO逆势翻红,优质产品强势进入中国,获得开门红

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2020这场疫情大考,虽然让各行各业一度按下暂停键,但对以品质实力为本的优质企业而言,依托自身的市场“韧性”、抗风险能力、品牌影响力等,同样能够蹚出一条新路。

如柏桥生物旗下的驱蚊除螨品牌MOSPRO,其在上半年仍处于抗疫的艰难时刻里,实现了线上线下综合120%的销售增长,稳居香港驱蚊除螨top队列。

MOSPRO逆势翻红,优质产品强势进入中国,获得开门红

那么,MOSPRO是如何做到逆势长“红”的呢?

科研实力保证产品安全性

毋庸置疑,成长于互联网一代的珠江三角洲90后、95后年轻“后浪”群体,正在成为MOSPRO产品的市场最核心的人群,他们用最前沿的现代知识理念,完成对传统驱蚊除螨的家具生活认知结构,以全新的消费习性直接加速了家具日用品类的消费升级。

当下的驱蚊除螨市场绝非消费升级与创新那么简单,用“消费换代”来阐述则更为准确。据公开资料显示,过去一年,电商平台高端驱蚊除螨类目新客人群增速迅猛,占比达20%,海购成交增长48%。这意味着,拥有能够打动这些新客群的优势,已经成为品牌增长的核心动力。

“依托柏桥生物国际化的科研、供应链实力,MOSPRO正为用户提供更安全和高品质的产品。”在柏桥生物看来,新客群的主要变化体现在特别重视产品安全和使用品质,在这些痛点上,MOSPRO独具优势。“目前市场上充斥着贴牌和杂牌产品,用上一瓶安心的驱蚊除螨成为新青年们最简单而真实的诉求。

MOSPRO逆势翻红,优质产品强势进入中国,获得开门红

MOSPRO香港科研团队

据公开资料显示,目前MOSPRO的研发团队拥有百余名专业化科研人才。MOSPRO配方均是匠心打磨,产品以严苛的标准在全球供应链进行投产,这足以为MOEPRO的产品提供高品质保证。

切中驱蚊除螨市场风口、在产品端下的“台下十年功”,柏桥生物的这波操作使MOSPRO得到了市场应予的回报,今年一、二季度实现连续高速增长。

MOSPRO逆势翻红,优质产品强势进入中国,获得开门红

MOSPRO摘取年度杰出新品奖

正所谓得用户者得天下,今年上半年对于MOSPRO来说是一场全新的博弈,MOSPRO新推的消杀新冠病毒产品,在港成为爆款产品,一举冲入港货消杀品类前列阵营。

MOSPRO驱蚊虫的核心成分是以国际公认的派卡瑞丁为主,不含避蚊胺,喷雾驱蚊虫效果长达12小时,柔顺剂驱蚊、除螨效果长达30天,在同品类中遥遥领先。

MOSPRO逆势翻红,优质产品强势进入中国,获得开门红

MOSPRO驱蚊系列

“脚踏实地强化产品竞争力,对市场保持敏锐的观察,是MOSPRO成功的关键。”驱蚊液、除螨喷雾等产品之所以能够成为爆款,源于MOSPRO能够及时回应来自用户对“功效性”、“安全性”、“科技力”等的诉求。

也正是源自用户的喜爱,在饱受疫情困扰的上半年,MOSPRO新款消杀产品在香港地区,实现35.4%增长。由此我们可以看出,只有加码产品力,占据用户心智,才能筑起品牌不可逾越的硬核竞争力。

全覆盖营销去触达更多用户

按照经典品牌理论,一个品牌的核心价值包括功能价值、情感价值和象征。而优秀的品牌,不仅要跑赢功能、品质、技术的上半场,还应在 “用户情感链接”的下半场持续发力。所以,如何精准获客、锁客,同样是门技术活。

伴随国内线上流量平台和带货红人的火热,MOSPRO联合黑鱼电商和象雅传媒,开拓更多渠道,包括直播、种草、整合营销等,成为新零售时代提振品效的新风口。自然,MOSPRO也不会放过这个与用户面对面交流的机遇。

优秀品牌更多不是靠营销炒作上位的,而是被市场和用户大浪淘沙选出的。当下MOSPRO进军中国市场,真正拼实力的阶段才刚刚到来。据比达咨询发布的最新研究报告显示,2019年母婴移动端用户规模增长率开始下降,年增长率放缓为36.4%;预计2020年互联网母婴用户增长将进一步收缩14.3%。这意味着,驱蚊除螨市场的人口红利时代正在消失。也就是说,下一阶段的驱蚊除螨市场,除了要求品牌产品过硬之外;品牌团队对于产品+内容+营销+服务的综合能力,更是要大力考验的关键环节。

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