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巨量引擎携手金投赏共建“效果营销”赛道,引领效果广告创意新标准

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广告大师詹姆斯·韦伯·扬曾说,创意是广告获得成功最关键的因素。但广告主在效果广告投放中,往往会容易忽略创意的重要性,尤其是短视频营销时代,仅用转化数据来评估效果广告创意,难以全面、客观地对一支效果广告素材的优劣做出判断。那么,如何才能实现科学、全面地衡量和提升效果广告创意?

为了更好地助力效果广告行业发展,进一步提升竖版短视频在效果广告领域的营销价值,巨量引擎与全球商业创意奖项金投赏达成战略合作,共建“效果营销”赛道,设置“竖版视频营销素材”奖项类别,通过应用实践性和引领性的短视频创意效果评价标准,向行业呈现高水准、高实效的竖版短视频效果营销案例和方法,推动行业竖版短视频效果广告创意的提升与发展。

共创“效果营销”赛道引领效果营销新风向

置身快速迭代的数字化时代,集合大流量和高转化于一体的短视频效果广告,成为众多广告主青睐的营销方式,这也需要广告主回归和关注广告创意本身、为用户群体创造最佳的体验和连接。

巨量引擎作为字节跳动旗下营销服务平台,凭借流量优势与丰富的效果广告经验,在短视频效果营销领域进行了深入的研究与实践。旗下DAU超4亿的国民级短视频平台抖音,为大量用户群体创造沉浸式的竖屏短视频体验,激发源源不断的短视频创意生产。

历经12届发展与沉淀的金投赏,已成为亚洲规模最大的创意奖项,也是全球第一个商业创意奖项,以领先的创意理念和国际视野,为广告创意蓬勃发展做出重要贡献。

此次巨量引擎与金投赏达成战略合作,开启“竖版视频营销素材”这一全新重点类别,是效果广告领域与创意领域顶尖力量的聚合。从作品征集到案例评审、从建立评判标准到输出营销方法,巨量引擎均给予支持,保证为行业输出高质量的短视频效果广告案例,开拓更广泛更多元的商业创意领域;双方最大化发挥“合力”作用,帮助广告主在短视频效果营销黄金赛道上发挥最高效能,为效果广告行业发展树立新风向。

推出“创意效果指数”与“4T法则”定义短视频效果创意评价标准

如何全面、客观地评判短视频效果广告的优劣?巨量引擎基于对广告创意长期地观察与思考,推出适用于效果广告、用多维数据科学指导效果广告创意的「创意效果指数」。此次评审过程中, 在金投赏行业领先的ROI Audit评审模型基础上,「创意效果指数」为“竖版视频营销素材”的评审提供参考标准,帮助评委全面深入了解竖版广告创意,更加客观的进行评选,进一步驱动创意在商业领域应用和转化能力。

「创意效果指数」基于数据化手段,从“需求匹配”、“转化效率”、“创意表现”三个维度科学衡量短视频效果广告创意。“需求匹配”用来衡量创意内容能否精准匹配目标用户的需求,引起目标用户的兴趣,可反映出创意素材、定向人群和投放策略的综合精准度;“转化效率”代表广告素材对于目标用户的号召力,即推动用户完成深度转化,激发用户达成下载、注册等行为的能力;“创意表现”通过综合考量用户的观看、互动等行为,对一支广告素材的创意水平进行评判。

巨量引擎同时发布《2019-2020年度抖音效果广告创意观察报告》,为行业评估效果广告在创意层面的构思和表现,提供实用的参考建议。报告从宏观层面分析效果广告指数的大盘趋势和单项分变化,给出优化投放建议;在应用层面,对零售、汽车、教育培训、游戏、快消品、工具软件、传媒内容7大重点行业的优秀创意进行了观察,并对各行业如何做好短视频效果广告创意,给出了实用建议。

从「创意效果指数」筛选出的不同行业效果广告标杆级案例中,巨量引擎总结和提炼出制作和评判效果广告的指导标准“4T法则”。优秀案例都拥有较强的ATTRACT(吸引力)、TRUST(信任力)、TEMPT(诱惑力)和ACT(行动力),并做到吸引用户的停留,破除戒备获得信任,让用户为产品心动,进而引发用户尝试,循序渐进地推动用户完成转化行为。

推动短视频效果广告创意革新促进效果广告行业良性发展和多方共赢

广告是社会科学与艺术的结合。对效果广告来说,既需要理论数据作为支撑,也需要创意来提升传播价值。巨量引擎推出综合创意表达和投放策略的科学评估方法,为效果广告行业树立全新的短视频效果创意评价标准,建立起全新的行业认知。这是巨量引擎基于平台技术底色,持续探索“技术+创意”模式,推动效果广告行业评价体系和营销能力不断进步的必然结果,也凸显出其在效果广告评价专业性与领先性方面的行业影响力。

于行业而言,巨量引擎协同金投赏发挥各自优势,为效果广告行业提供一次交流盛宴,激发广告主和营销人对短视频效果营销的关注热情和创新思考,见证卓越营销效果案例的诞生,推动短视频效果广告的营销理论与实践升级。同时,通过输出前沿的营销标准和方法论,促进行业广告主、代理商及营销从业者等多方共赢。

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