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特朗普封禁Tik Tok 反倒给中国企业指了条明路

2020-08-07 16:51:51 来源: 观察者网 举报
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(原标题:底线思维:特朗普封禁Tik Tok,反倒给中国企业指了条明路!)

【文/ 底线思维】

“懂王”开始邀功了。

戏精的表演,未必能证明这就是终局,但TikTok似乎在最坏的方向上越滑越远。

太平洋这边,许多国人哀其不幸,怒其不争。

消息满天飞,可是,人们期待的“起诉美国政府”、“壮士断腕关闭美国业务”都没有,除了抨击Facebook,剩下的就是“洽谈收购”、“全球总部搬到英国”等等……

有人说“跪得太快”、“投降”了,TikTok估计不会接受这样的评价。

从TikTok的角度看,自己只是全球化的平民商人,是战争的附带伤害——你起码得是个民兵,比如“小兵张嘎”那样的,至少得是放牛娃王二小那样的“儿童团员”,才需要谈什么投降不投降。

但是,打起仗来,平民也会死;何况这个平民富得流油,就算饶你不死,熬点油它不香吗?

TikTok也许会觉得委屈:在海外市场“开疆拓土”错了吗?选择做平民,在商言商,错了吗?华为之前不也一直在反复与中国政府和地缘政治“切割”吗?

对,TikTok你没有错,反而做得很好,真真正正给中国企业指了一条明路——不要妄想直接在发达地区“中心开花”,还是要回到“农村包围城市”的经典路径上。

“中心开花”,只是“奇葩”

TikTok的存在本身就是一朵“奇葩”。中国人开发的应用,能够打入西方世界,取得现象级的成功,简直不可思议。

通过算法技术和商业运作,让一款网络产品突破中西文化圈的隔阂,看上去技术含量不像5G那么高,但其实根本不简单,不是“抖音行、我也行”。

未来有谁能做到,不好说,起码在“算法时代”之前,西方巨头和东方新秀都没有做到。想想看,什么hotmail、msn,都只能吸引占中国人口少数的发达地区青年和知识分子精英,最终水土不服,输给了中国软件。

即使到了“算法时代”,各路巨头的算法推荐好像也都挺像回事,甚至像facebook那样直接抄袭,但TikTok的地位也没有被撬动。

美国软件、应用在其他国家能大行其道,主要是在美国的技术优势与强势文化背景下,当地往往缺乏够格的竞品。这在中国,没那么好使。

所以说,TikTok目前还是个罕见的例子,依靠的是中外员工的深度融合、艰辛努力,但提供的可能只是难以复制的幻景。

也许本来还有中国企业不信邪,想要在欧美试试,现在TikTok用实际遭遇,打掉了那片幻景——就算你能“学我者生”,可到了美国政客手里还是个“死”。

小心无大错,但总有口锅适合你

TikTok已经足够小心,早在2019年10月,离美国2020年大选还有一年多,就明确禁止政治广告。

现在很多人都说张一鸣没认清现实世界,其实他很清楚,TikTok有中国血统,民主、共和两党我都惹不起,我两不相帮,惹不起还躲得起。

2019年11月,美国政府宣布,正在对TikTok的母公司字节跳动进行国家安全调查。TikTok方面马上澄清:“我们不会基于中国或其他政府的敏感性来删除内容。”

可见,美国早就搞到张一鸣头上来了,他被拖进现实世界的时间并不晚。

对TikTok的调查,毕竟没有实质性的影响,也就没有引起像孟晚舟案那么大的关注度,当时被认为是中美谈判的一个筹码。最终,中美终于在2019年12月13日达成第一阶段协议,对于大部分吃瓜群众而言,TikTok的事情就这样过去了。

也许,TikTok和吃瓜群众一样松了口气;

也许,TikTok自认为在美国拥有约1亿活跃用户,已经“大到不能倒”;

也许,TikTok没想到美国老百姓这么会玩,居然能靠“放鸽子”,直接激怒“大统领”;

也许,TikTok没有预见到特朗普的手段——毕竟华为这个先例太特殊,它没有多少利益可以被美国直接鲸吞,而TikTok不是这样。

可以相信,这么大的企业,各种预案还是有的,比如听证啊、审查啊,但可能对直接要命的打法还是没有非常好的应对办法,只能在收购中尽量保护利益。

但和特朗普研究“交易的艺术”并不可行,特朗普也许会和微软、Facebook之类研究怎么交易,而你,是那个交易标的。

感谢TikTok给其他中国企业蹚出了这么一条血泪之路。华为的事,你可以说涉及国家安全,哪怕没有证据,也要“以防万一”。撇开能力不谈,大国都想把通信基建抓在手里,这种思维还是容易理解的,那么一个娱乐软件是不是就可以有活路呢?

安全问题当然是子虚乌有,那些“实锤”的,明明是美国大兵自己玩太嗨了,在TikTok上乱发背景里有武器装备、有军事基地的视频,甚至最初是美军自己想在TikTok上搞征兵宣传。你要管制自己的大头兵不许用,我肯定配合你的政策,行不行?

特朗普封禁Tik Tok 反倒给中国企业指了条明路

美国大兵玩TikTok,图片来源:视频截图

TikTok用自己的遭遇告诉所有中国企业,门也没有。

所以说,中国互联网企业想在发达国家“中心开花”是一条歪路,真正的明路,是“农村包围城市”。

为什么去“农村”?

世界范围内,“农村”是什么?亚非拉第三世界国家。

咳咳,印度我们另说,人家不是第三世界,那是“世界第三”的心气,第一世界跟班的走位。

如果认为自己真有靠技术、靠商业运作,突破文化隔阂的能力,那不如先选择去第三世界开拓。不是说完全放弃欧美,而是以第三世界为优先。

有人要问了,第三世界国家商业不够发达,我打开一番天地,可能也换不来多少钱啊;那里基础设施差,网速低,我的APP无法施展啊;那里地方保护主义盛行,官僚腐败,我要投入很多灰色成本啊;那里规则意识薄弱,抄袭盛行,我的APP很快就变成葫芦娃七胞胎啦。

没错,困难是大,“农村包围城市”是明路,但从来不是一条坦途。难道当年人民军队、人民政权,在农村不是自力更生、艰苦奋斗吗?

“农村根据地”的优势在于,早期不起眼,后期难对付。

比如说,西方对中国与非洲国家的合作,不是没有警惕,但和你在西方直接收购企业、买矿租港相比,遭到反制、遏制的力度,远远要小。

第三世界国家虽然也可能受到西方强国的胁迫,民众会受西方舆论蛊惑,但和西方在本国境内操刀相比,总归隔着一层。随着中国的强大,它们也会在中美之间有更理性地权衡。

更重要的是,“农村根据地”得到了民众的支持,就真的“难对付”了。

民众怎么支持你呢?答案就是“人类命运共同体”,共同发展,共同成长。很多人觉得“命运共同体”听着很玄,其实不然。

你如果给第三世界国家贷款,铺开5G基建,甚至帮助当地的技术人员、施工人员也进步了,结果没什么好的应用,对普通人而言没什么大意义,那还称不上完全的共同成长。西方的质疑抨击也会阴魂不散。

当你的APP真的走入千家万户,还能充分发挥5G的潜能,同时也带动了一大批产业,带活了当地的网络生态与经济,许多普通人都能享受到实际的好处,这就离“共同体”近了一大步。

到那时,西方舆论再怎么聒噪,打个比方,就像国民党在根据地抹黑共产党,会有人信吗?国民党在根据地能搞的只有屠杀。

西方毕竟已经在走下坡路,虽然在第三世界保留了相当的影响力,但和其在本国的力量,根本不能相提并论,不要说“屠杀”了,指哪打哪都费力。

眼光如果放得更长远些,5G时代中国的通信企业、基建企业、互联网企业等等共同努力,带活第三世界,让它们成为“双循环”中“外循环”的重要部分,到5G时代末期,“农村”和“城市”恐怕在某些方面已经能平起平坐了。

西方如果没有中国的帮助,在5G技术上还能互有高下,但铺开的速度肯定会大大落后。这样发展下去,到6G时代,“农村”是不是就有反攻“城市”的可能了?当然不是真的打仗,而是在经济发展上,大幅度缩小差距。那到7G、8G又会是怎样的景象呢?

以“壮士断腕”为筹码

其实,TikTok在亚非拉发展也是很快的,确实算是真心实意要做成“全球化”的公司。但如果能认清“农村包围城市”的明路,在美国“壮士断腕”就并没有看上去那么可怕。

当然,正在进行的谈判,具体的操作要复杂得多,一个成熟的企业家,要对大大小小的投资者负责,对员工用户负责;反过来,收购方也一定会加紧对原投资者,甚至对美国TikTok的高管们进行分化、利用。

张一鸣在最新的内部信里说:“问题焦点根本不是CFIUS以musical.ly并购危害国家安全为由强制TikTok美国业务出售给美国公司(这虽然不合理,但仍然是在法律的程序里,作为企业我们必须遵守法律别无选择),但这不是对方的目的,甚至是对方不希望看到,其真正目的是希望全面的封禁以及更多……复杂的事情在一定时期并不适合在公共环境中说。”

看上去对方真的希望一禁了之,但面对擅于造势的“懂王”,谁也不能肯定他是不是在使诈。特朗普并非收购谈判的直接对手,他即使真的因为被激怒或其他原因而期望封禁,也不妨碍TikTok在谈判中划出自己的利益红线,摆出“壮士断腕”的姿态以示警告

可以想见,这是TikTok不多的筹码之一,这么大的企业,肯定仔细考虑过这一选项。唯一的问题是,这个警告是只摆在闭门会议的谈判桌上,还是要在全球网络上供大家吃瓜。

“壮士断腕”看上去是一张无可奈何的牌,但背后有好多层,其影响还真不好预料。美国用户的极度不满,可能成为大选的不确定因素。

作为“竞选达人”,一旦局势有失控的苗头,特朗普当然会试图将怒火引导到TikTok“没有商业原则、不重视用户”上,但TikTok用户是否买账?

TikTok上有人费心做了“放鸽子”的局,肯定是特朗普的“黑粉”,但也有大量原本远离政治的人,他们投票的热情是否会被激发?特朗普敢赌多大?何况大部分共和党人还是认为收购是“双赢”,彻底终结TikTok并非上策。

美国也不是铁板一块。美国参议院民主党领袖查克·舒默等人,早在去年就开始针对TikTok,似乎和特朗普在这个问题上是统一战线。

但临近大选,民主党眼下虽然在和特朗普比赛谁对中国更狠,如果发现特朗普推动收购TikTok过于顺利,政治加分太多,也不见得会放任他获利。作为在野党,要在“对华杀伤力”上比这个更狠已经不大可能,也许当“壮士断腕”真的发生时,会反咬一口指责特朗普乱搞。

美国科技巨头也是分歧重重,之前听证会上,扎克伯格指责中国抄袭偷窃,被苹果、谷歌、亚马逊巨头以3:1完全“孤立”,已经成了经典段子。微软会完全站到扎克伯格那边吗?还是像其他“老狐狸”那样谨言慎行?

特朗普封禁Tik Tok 反倒给中国企业指了条明路

小扎是铁了心“自绝于人民,自绝于党”

微软在中国也有巨大的利益和关系网络,在收购谈判中,来得及从“兴奋”中缓过神来,认真思考中美之间的大局面吗?现在的印度裔CEO也许没有盖茨老道,但也应该明白,纳瓦罗扬言让微软剥离中国业务,是把他架在中美脱钩的火上烤。

最后,一旦有了美国收购的成例,五眼联盟其他成员和印度就会跟进,依样画葫芦,把各自地头的TikTok收割一波。只要特朗普的操作不是那么顺风顺水,其他国家跟进前,也要掂量掂量。

这些也许都是张一鸣所说的“复杂的情况”,对于TikTok来说,他们不仅看着水面上的冰山,还要防着水下的部分。但“复杂的情况”或许也藏着转圜的机会,而且从围观者的视角看,如果不摆出不得已时将“壮士断腕”的姿态,可能水上的冰山都足以造成难以承受的损失。

以“壮士断腕”守住底线才可能稳住局面,如果适时发起针对美国海外投资委员会的诉讼,就可以争取更多的时间。

这虽然还是弱肉强食的丛林世界,但毕竟和近代、古代,还是有点不一样,这个丛林的树叶上写着些什么规则啦、文明啦,扯几篇叶子裹身上,到底能不能刀枪不入,总得有人试探下边界

TikTok主动探索海外市场,被动完成了“试探边界”的历史使命。

毕竟是家有中国血统的公司,遭到霸权的无故欺凌,大部分网友吐槽完,打心底里也许还是期待有一个尽可能好的结局。只希望后来者能吸取教训,集中精力走到“明路”上。

林启辉 本文来源:观察者网 责任编辑:林启辉_NB13068
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