侠客岛：政商漩涡中的TikTok

（原标题：侠客岛：政商漩涡中的TikTok）

电影《让子弹飞》里，老六被诬陷吃两碗凉粉只给一碗凉粉的钱。为自证清白，他剖开肚子。看客散去，清白得证，赔上性命。

这样的困境，如今也摆在字节跳动旗下明星产品TikTok面前。只不过，这一次TikTok要面对的，不仅是围观的看客，更是大洋彼岸政商界的虎视眈眈。

TikTok（图源：路透社）

一

前两天，美国白宫在对4家互联网巨头展开反垄断调查听证会前，过去秀中文、在北京慢跑、读中国书的Facebook创始人扎克伯格发了一封公开信，声称“中国的科技企业正在向其他国家输出价值观”。

什么样的价值观呢？可以从去年10月扎克伯格的一次演讲中找到痕迹。那次演讲是在乔治城大学，扎氏数次点名攻击TikTok，称其“代表中国言论审查制度，而Facebook一直践行美式的自由表达价值观”。

能想出这种观点，也是难为了小扎。言论一出，TikTok也发出公开信反唇相讥：Facebook啊，停止抄袭吧，别打爱国大旗了，大家公平竞争。

早有市场观察人士指出，TikTok是少有的、令社交巨头Facebook感到不安的互联网新贵。

数据显示，2019年，在全球的苹果与谷歌应用程序商店中，TikTok在一、三、四3个季度都位居“全球下载量最多App榜单”前三，二季度位列第四。在苹果商店的这份榜单中，上述三个季度，TikTok位列“全球下载量最多App榜单”第一名。

要知道，此前Facebook系的四大App，一直垄断应用商店下载的前四把交椅。扎克伯格直言不讳：在美国，增长最快的应用就是TikTok。

不仅增长快，还打不赢。2018年，FB开发了名为Lasso的短视频App与TikTok直接竞争，未果；之后又开发了Reels，在用户数和月活上都跟TikTok不是一个量级。

之后，就是扎克伯格耐人寻味的“转身”：在上述去年那次演讲后三天，小扎赴白宫与政界高层共进晚餐，双方未公开谈论细节。对此，《纽约时报》记者本•史密斯发文称：“Facebook和美高层结盟令人忧虑，Facebook与政府走得太近。”

几天前的那场反垄断听证会上，当被问到“是否认为中国窃取了美国技术”时，苹果、谷歌、亚马逊三巨头的掌门人均表示否认，只有扎克伯格一人咬定：“有充分的证据证明中国政府盗取了美国公司的技术。”

四位CEO的表态

商战本就你死我活。搭上美政府对华强硬、“制裁”中国的便车，自然是扎克伯格“便宜行事”的做法。

几位FB前员工对老东家的做法如此评价：“TikTok是他们唯一无法战胜的东西，以致要求助于地缘政治和华盛顿的立法者。”

二

更引来国际舆论哗然的是，7月31日，白宫宣称将封禁TikTok，理由是“威胁美国国家安全”。

动用一国之力、以行政命令的方式封杀一款互联网应用，这在美国历史上从未有过。当然了，以这样的“待遇”针对一家中国公司的前例不是没有，例如华为、中兴。

事实上，一段时间以来，美国政府没有停止过对TikTok的步步紧逼：

去年11月，美当局开始对TikTok进行审查，将其视为“潜在的国家安全威胁”；

美国外国投资委员会对字节跳动收购Musical.ly（TikTok前身）进行独立调查，调查其是否违反了投资法规；

去年12月至今年7月，美国宣布禁止军事人员在政府授权的手机和政府设备上使用TikTok。

如同挑起贸易战给出的莫须有理由那样，美国政府始终认为TikTok“监视用户”、“与中国国内分享美国用户数据”，认为这“威胁用户隐私及国家安全”，尽管毫无证据。

为求自保，从美国展开调查开始，TikTok出手了一系列动作，例如将数据中心放在美国、对中国工程师进行代码隔离，并从品牌、人事架构、业务运营等方面实现“本地化”，例如聘请的总经理是Youtube前高管、新任CEO是迪士尼前高管、计划在伦敦设立全球总部等。

但这并不足以打消美国的“怀疑”。BBC北美科技分析师JamesClayton直言：“TikTok怎么说怎么做都不重要，它属于中国公司——只这一点便是它的‘罪过’。”

《纽约时报》也给出了类似判断：“TikTok是中国第一个真正拥有全球粉丝的互联网应用软件……它正在迅速成为受害者。”

TikTok美国总经理瓦妮莎·帕帕斯(图源：推特)

三

有人要问，美国总统点名封杀一款深受美国用户欢迎的中国App，图什么？

BBC北美分析师给出了一则评论：在政客眼中，TikTok可能对美国舆论及大选产生影响。他认为，尽管TikTok上有共和党和保守派的观点输出，但用户中有不少年轻的自由主义左派人士，与当局的观点相左，这是TikTok被禁的重要原因。

此前，美媒《福布斯》（Forbes）则报道了一场“闹剧”——6月底，白宫组织的首场竞选集会上座率“十分难看”。

会前白宫称，已有“逾百万人”预订演讲门票，竞选团队还专门在场外搭台，准备连讲两场。令人大跌眼镜的是，集会当天，不仅馆内二层平台人迹寥寥，场外也几乎空空如也，上座率极低。

为何产生这种情况？《纽约时报》“揭秘”称，是有人鼓励大家订了票再“玩消失”；一批青少年和K-pop粉丝声则称，是通过TikTok发布召集视频，并获得数百万次观看。

鼓励人们订票后“玩消失”的视频获数百万观看（图源：CNN）

在观察人士看来，青少年们的举动未必有破坏选举的恶意，反倒带有调侃意味。但毫无疑问，这种“恶作剧”要是多折腾几次，政界参选者吃不消。

在美国政客看来，有人该为这场闹剧负责，不过不是那些年轻人。

如《纽约时报》所言：“活动人士甚至利用TikTok影响我们的选举……不过所有这一切都可以被忽视或原谅，除了一个事实——TikTok属于字节跳动，这是中国最大的科技公司之一。”

四

接下来，字节跳动该怎么办？继续跟微软谈收购？剥离美国业务？还是游说美国、争取政策转圜空间？

最新消息是，微软官网发布声明，确认正与字节跳动商讨收购TikTok在美（乃至在澳大利亚、加拿大、新西兰）的业务，“以使微软在这些市场拥有和运营TikTok”，且双方将于9月15日前结束谈判。福克斯新闻8月2日透露，微软和TikTok与白宫进行了相关协商，避免全面封禁TikTok。

微软就收购一事的声明（图源：微软官网）

消息人士称，TikTok和微软都在推进妥协方案，以便达成交易。方案包括：白宫在美国海外投资委员会的框架下，迫使TikTok剥离其在美业务，但允许一家美国公司对TikTok进行收购，前提是TikTok“澄清了美国的安全担忧”。

今天，张一鸣发表内部信，表态“尝试与一家科技公司就合作方案做初步讨论，形成方案以确保TikTok能继续服务美国用户。”

在外界看来，美国这次的“吃相”已不仅仅是用“难看”来形容了。

封禁、压价、收购，无论有无证据支撑，就是要做；只要姓“中”，就要怀疑；威胁到霸主地位，那就打压、搞死。

此前拍摄了《武汉，好久不见》的日本导演竹内亮对此感慨，这一系列行动，让他想到上世纪80年代美国对日本企业的打压。

微软与TikTok（图源：外媒）

从目前看，字节跳动自2018年起的“本地化”应对方式，还是在商业模式、数据安全上自证清白、诉诸合规的“老实人打法”。但当对手的禁令是政治挂帅，商业合规、数据安全仅为借口时，在选情、科技战及政商关系错综的漩涡中，这种打法恐怕是“人为刀俎，我为鱼肉”。

对此，愤怒的美国年轻人恐怕短时间也难以起到作用。尽管他们在社交平台上发起了“拯救TikTok”（#SaveTiktok）的话题，组织用户给美政界人士竞选App刷差评，包括声称若封禁TikTok就现身白宫与发出禁令者正面对峙等，但可能只有真实的选票才是关键。

难怪不少硅谷人士感叹：若不卖，TikTok会损失美国市场；卖了，可能赔上未来。

字节跳动如何应对，采取何种方案，系于其掌门人和大股东之手；但这场漩涡已经再次让人看清，不论怎么选择，削足适履、适应不公平的游戏规则总是被动办法，无异于负薪救火。

这一点，遭受过“美国陷阱”、高管被捕公司被拆分收购的阿尔斯通懂，在广场协议下低头的日本也懂。（文/云中歌）

来源：侠客岛

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