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联手天猫超级品牌日,MICHAEL KORS玩转消费者深度定制营销新方式

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4月28日,MICHAEL KORS携手天猫以“玩转老花,MK一下”为主题强势开启超级品牌日活动。活动当天,MICHAEL KORS奢品箱包超品业绩强势登顶TOP 1,售出包袋总量突破10,000件,刷新奢侈品箱包品牌在天猫超级品牌日的销售记录。

活动预热期间吴磊等七位独具风格的明星,受邀在年度大片中展出心仪的定制包袋,提前引爆活动声量。设计师 Michael Kors先生更是首次在天猫旗舰店与消费者直接互动,共同打造轻奢时尚生活。通过时尚大片、设计师互动等一系列创新互动玩法,天猫超级品牌日携手MK共同开启消费者个性化深度定制奢侈品新时代。

玩转个性化定制,打造奢侈品线上营销新玩法

本次MICHAEL KORS天猫超级品牌日聚焦Z世代新奢人群,深度发掘年轻消费者喜好,打造奢侈品线上营销新玩法。在活动预热阶段,人气歌手周笔畅受邀为此次活动独家制作并演唱的限定单曲“Dance”,鼓励消费者寻找独特的自我。伴随着音乐节奏,吴磊、宋祖儿等七位极具个性的明星在时尚大片中陆续展出各自心仪的定制包袋,引发了消费者对此次MK携手天猫超级品牌日首推深度定制服务的强烈关注。

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与此同时,MICHAEL KORS天猫超级品牌日在微博平台打造的#玩转老花,MK一下#热门话题,截至目前阅读数已突破5500万,讨论人次超过10万。

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此外,本次天猫超级品牌日更是玩出新花样,让设计师直面消费者,让中国消费者和时尚达人重新认识设计师本人,实现消费者关注回归品牌本身。以MK天猫旗舰店二楼的形式,邀请设计师Michael Kors先生,通过个性化测试与Z世代消费者进行直接沟通,推荐专属包袋。消费者更是有机会能够深度参与定制专属MK时尚包袋,探索个性化时尚风格。

这是MICHAEL KORS牵手天猫超级品牌日,在全球首次推出消费者深度定制服务,同时也是天猫奢侈品箱包首个且唯一开启深度定制体验的品牌。通过触发年轻消费者的好奇心,MICHAEL KORS天猫超级品牌日以新鲜有趣的营销新玩法,为消费者带来主动参与奢侈品制作的全新体验,吸引了众多粉丝参与互动。

携手天猫超级品牌日,数字赋能品牌新增长

作为天猫最具影响力的品牌营销超级IP,天猫超级品牌日为众多品牌实现深度触达潜在用户,数字赋能品牌新增长。MICHAEL KORS于2019年进驻天猫,借助天猫超级品牌日与天猫平台,2019年至2020年,MICHAEL KORS 成为天猫箱包行业成交最快过亿商家,中国市场已然成为品牌全球最重要的增长市场。

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天猫超级品牌日携手MICHAEL KORS,借助天猫大数据,帮助品牌更好地反馈与洞察1-3线 Z世代新奢人群的需求和偏好,为建立消费者与品牌之间更深的心智连结,制定了互动营销新玩法。

预热期间,天猫超级品牌日借助天猫站外资源,通过打造明星时尚大片带动微博话题热度,为品牌个性化定制服务功能的推出造势。以七名个性多元的流量明星,精细化定位不同风格消费者,同时拉近品牌与消费者之间的距离,提升年轻消费者对品牌的好感度,并通过明星的个性化定制包袋展示,为Z世代青年打造独特时尚理想生活。

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作为天猫奢品箱包品类首个推出深度定制体验的品牌,MICHAEL KORS借助天猫超级品牌日平台,通过设计师问答的全新方式,与中国消费者形成最近距离的沟通。通过提供与品牌背后之人互动的新机会,使得消费者对品牌的感知重回品牌本身。

同时,天猫超级品牌日借由天猫大数据,让消费者主动参与定制产品,能够精准、迅速地洞察市场需求变化趋势,主动寻找新的品牌销量增长点,领先市场进行产品更新,数字赋能品牌产品结构升级换代。

未来,天猫超级品牌日也将不断与众多优质奢侈品品牌携手,在生意拓展、场景应用上展开深度合作,帮助品牌更准确地理解新奢人群需求,触达潜在城镇年轻消费者人群,帮助品牌识别行业增长新趋势,助力品牌产品结构与消费者认知转型,赋能品牌消费新增长点。

天猫超级品牌日介绍:

天猫超级品牌日,是天猫最具影响力的品牌营销超级IP,善于整合全网生态力量,打造属于品牌自己的双十一,给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,形成和消费者的深度链接,通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子,为品牌带来声量和销量的双重爆发,以前所未有的能量触达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。

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