网易首页 > 新闻中心 > 新闻 > 正文

网红新力量,喜临门新品上市3日销售额破亿,股价单日涨幅8.24%

0
分享至

3月25日,全球金融市场整体表现升温,上证指数报收2781.59,涨幅2.17%;深证报收10241.08,涨幅3.22%。新冠疫情的爆发也让企业面临严峻考验。其中,中小企业甚至面临着生死时刻。企业的生命力强弱在此次新冠疫情中也有了非常明显的对比。

全员直播,喜临门转身成“网红”?

新品上市3日销售破亿,资本市场看好

2020年3月25日,喜临门股价报收12.35元/股,涨幅8.24%,换手率仅为1.81%。很明显,投资者市场对于喜临门拥有很强的信心。这也与前两日喜临门的频繁动作相关。

3月21日,喜临门发布2020年中国睡眠指数报告,并同期发布了三款新品。新产品是喜临门结合当下国人对于健康睡眠的要求以及新冠疫情爆发后国人对于免疫力的关注,以美国杜邦在大中华区独家授权喜临门的intellifresh抗菌技术以及瑞士Sanitized长效抑螨技术为核心设计研发而成的。

3月21日,苏宁平台的喜临门超级品牌日,单日销售超过5000张床垫,当天10秒即完成去年超品日的销量,当天同比2019年增幅达150%。之后喜临门全面开启线上矩阵,发动数千家门店及加盟商的导购直播带货,辅以抖音快手等当红流量阵地积蓄能量,于天猫、苏宁、京东等电商平台同期开启销售。

3月24日晚间喜临门邀请天猫知名带货主播双胞胎网红楚菲楚然推荐抗菌除螨黑科技产品。

3.21-3.24期间,喜临门线上线下齐发力,抗菌产品销售订单破亿。

最终,喜临门实现天猫超级品类日3月23日-3月24日床垫类目销售第一,较2019年超级品类日成绩同比增长313%。同时,增加的抗菌除螨4D床垫夺得单品销售冠军。此款抗菌除螨4D悬浮床垫从2018年一直持续畅销至今,包揽天猫床垫品类销售第一,累计销售额超4.1亿元。3月21日至3月24日,喜临门新品系列上市期间,线上线下双管齐下,最终实现抗菌除螨产品销售订单破亿。

投资者对于市场或者企业的要求一定是持续的生命力以及良好的投资前景。对于当下的中国来说,没有什么比健康更重要。因此,喜临门将视角对准免疫力并在产品上做足了功课,这是赢得投资市场关注和认可的第一步。同时,面对疫情期间实体经济遇冷甚至无法开门营业的困境,喜临门迅速调整策略,首先鼓舞士气,稳定军心。喜临门宣布承担全国加盟经销商一个月导购底薪。据统计,喜临门全国拥有2000多家加盟店,国内导购人数达到12000人次之众,此项政策的颁布意味着喜临门需要承担过千万的扶持成本;稳定军心之后喜临门快速开启线上销售,尝试并经营多种当下主流的流量阵地,实现导购全线上直播,使得每个导购都成为喜临门的一个代表符号,为此次新品上市3天销售破亿奠定了基础。线上渠道的开启并非一蹴而就,如此快的调整速度背后是喜临门应对市场转变的思考和执行效率,也证明了对于新兴模式的研究和践行,喜临门从未疏忽。

办实事儿还是搞噱头?

市场上见分晓

在线及数字化驱动的行业将会高速发展。在新冠疫情爆发之后,市场封锁导致很多家具制造企业的终端渠道无法正常营业,因此线上销售真正迎来了市场的综合考试。对于家具企业而言,线上线下多渠道发展等诸多概念已经不是什么新鲜词汇。为什么在疫情爆发之后到真正显示线上渠道能量的时候,很多企业却无法施展?

其实,问题在于很多企业都将关注点或者线上渠道作为了一个招商的热门词或者说噱头,或吸引资本市场的关注或为了博得经销商的认可,但并没有把线上渠道作为真正的一件事来做。这就导致当市场真的需要线上渠道发挥势能的时候,很多企业的答卷不及格。

喜临门新品上线3天,线上线下同步销售额实现破亿,同时抗菌除螨4D悬浮床垫连续三年天猫单品类销售夺得榜单冠军位置,非常有力的证明了这个企业是真的把线上渠道当成一件事来做。且喜临门在几年摸索徘徊之后重新回归到了消费者的需求之上,真真正正的把为消费者做一件好产品、为消费者带来健康睡眠作为己任。当消费习惯从实体逛店转至线上购物,喜临门的渠道发展战略就从市场广覆盖之下再叠加线上渠道发展;当消费群体不断年轻化,喜临门就将自己的脚步调整至年轻人的频率,哪里是年轻人的阵地就到哪里去,所以有了抖音、快手、小红书的全导购直播入驻;当国人健康睡眠理念的缺失导致大部分人的睡眠处于亚健康甚至影响身体健康时,喜临门又将视角关注到国人健康睡眠,研究国人睡眠状态,连续8年发布中国睡眠指数报告,旨在推动健康睡眠理念的传导,带给国人健康睡眠;当免疫力成为热门话题,喜临门又将产品研发建立在如何增强人类免疫力之上。

技术推动行业变革

未来会更好,我们一起走下去

新冠疫情在中国已经实现大面积的控制,人们的生活逐渐恢复正常。诸多企业已经开工大吉。但是,此次疫情对于经济的冲击是不可忽视的,产业格局在变动,技术革新带动的产业变革时代已经来临。

复盘过去一个月中,真正做的好的企业几乎都是以技术带动企业发展。喜临门将美国杜邦科技与瑞士山宁泰除螨技术运用于床垫产品,将免疫力提高作为产品核心价值并结合市场卖点,上线三天便打造了爆款销售的记录;线上渠道全面发力为新品大卖奠定技术基础,依旧是技术推动的渠道变革。新型制造思维的微笑曲线中,研发设计与营销服务是附加价值最高的模块,如何向研发设计与营销服务两端延伸尽可能多的增加产品附加价值进而创造溢价空间,是发达国家工业体系中企业走到产业链前端位置的核心诉求。喜临门这一次的新品上线,同时将科技运用于产品研发设计环节、将电商和流量思维运用于营销和服务板块,同时满足两端诉求。这样的操作在呈现销售业绩的同时其实也在给投资市场看到一种新的可能:喜临门作为头部企业以技术变革推动整个睡眠产品行业的产业变革提升,而科技手段和新兴技术的运用为未来产品乃至品牌的溢价空间增加了更多的可能。

变革、创新,是近几年家居企业最关注的两个关键词。但是,如何变革,方向在哪里?如何创新,意义又是什么?这是很多企业都在思考的话题,喜临门也不例外。

对于喜临门而言,中国床垫企业第一股的身份和行业第一梯队企业的定位决定着他只能作为引领者而不是模仿者。因此,喜临门的变革和创新没有参照物,却拥有方向,那就是消费者真正需要的价值。喜临门选择把这个价值放大到消费者需求的全维度:从适配消费者消费习惯的转变到满足消费者对优质产品的需求,乃至引领和实现正确健康睡眠理念。在这样的大方向指导下,喜临门开始了稳扎稳打的道路。如今,新品上线3天业绩破亿,是喜临门产品思维和线上布局的成果。未来,还会有更多的更好的产品、服务,呈现在市场消费者的面前。最终,喜临门将成为老百姓身旁那个最贴心的“国民品牌”。

相关推荐
热点推荐

张小斐这半个月来的遭遇,揭开了娱乐圈最势利的一面

八卦先生
2021-03-01 00:37:01

辣笔小球批捕了,潘瑞何时抓?

斗城表里如一
2021-03-02 10:27:49

马未都:本想把百亿古董全部捐掉,儿子说了一句话,让我沉思

文史旺旺旺
2021-03-01 17:48:12

“五道杠少年”黄艺博,年少时便心怀国家,上大学后的他变了?

尘缘亦绝
2021-03-01 16:42:31

立马放人,送孟晚舟回国!华春莹这会雷霆反击,直接将加拿大一军

昆仑军志
2021-03-01 07:01:08

义和团结局有多惨?慈禧利用完后大肆绞杀,圣母被洋人制成标本

星途列车
2021-03-01 15:23:28

微博之夜:肖战100万胸针上热搜,黄子韬手表2000万网友却不识货

剧艺娱乐
2021-03-01 22:13:17

逼你买原料的竟是拜登?1.9万亿大放水,纺织原材料涨势还将持续

国际纺织品流行趋势
2021-03-02 10:51:28

浙江必打卡古镇,静谧怀旧水乡村落,藏着江南的烟火气

小肥颖儿
2021-03-01 22:29:37

全世界每年120万人死于肝癌,每天两杯咖啡,因肝癌而死亡的人数将减少数十万

生辉
2021-03-01 21:23:31

漳州发布一批人事任免信息

福建日报
2021-03-02 00:27:09

杨幂银色细闪礼服……一鞠躬北半球掉出来!同台唐嫣互动超尴尬

情感岁流年
2021-03-01 16:55:16

中国教师在英国遭围殴致面部受伤严重:“不再觉得这里安全”

澎湃新闻
2021-03-02 10:18:01

中国如何应对马斯克星链的4.2万颗卫星?业内专家:增加中低轨中国卫星容量|独家专访

DeepTech深科技
2021-03-01 17:12:08

吴孟达演10天「片酬开价惊人」,名嘴:我以为听错了

麻辣烫娱记
2021-03-01 16:17:57

院线迎来新变数,《李焕英》有望成影史第一,贾玲吴京都不开心了

娱书雁帛
2021-03-01 20:36:23

外交部“四大女神”:美貌与智慧并存,为祖国“长脸”

尘缘亦绝
2021-03-01 16:46:36

从状元热门掉到24顺位,家人当着萧华扔帽子泄愤,该挣回面子了

大唐娱乐站
2021-03-02 02:11:05

张子恩直接吐槽《大话西游》是文化垃圾!不代表西影厂的文化水平

剧艺娱乐
2021-02-28 22:48:59

《赘婿》更新至28集,女主再次被ntr,你怎么看?

科技续航官
2021-03-02 06:57:36
2021-03-02 13:52:52

头条要闻

男子爱上美容经理贷款五六十万充值:她说为我生小孩

头条要闻

男子爱上美容经理贷款五六十万充值:她说为我生小孩

体育要闻

皇马3巨星看台观战 拉莫斯如黑帮大佬

娱乐要闻

赵丽颖半露香肩展“坏女人”性感

财经要闻

科技要闻

特斯拉全自动驾驶要来了!马斯克:Q2推出

汽车要闻

奥迪RS e-tron GT亮相 续航472km/年内入华

态度原创

本地
房产
时尚
游戏
军事航空

本地新闻

拒绝当舔狗的年轻人,为啥都去舔猫了?

房产要闻

海南:放心来,放手干,有保障!

出道4年2位顶流男友 这女人怎么那么厉害?

《怪物猎人 崛起》公布游戏预购特典护石效果

军事要闻

韩国“4.5”代战斗机无码照片公开

×