本文系网易沸点工作室《网易H5》栏目（公众号：wangyih5）出品。（网易H5原创）
很多人想不到，10w+依旧是绝大多数新媒体小编可望不可及的目标。
据新榜公布的数据显示，9月18日当天，88万个公众号样本中，只诞生了145篇原创10w+文章。
而就在九月初，“有趣青年”推送的《我曾经以为，广州和北上深一样》以270万阅读、8.7万“在看”的数据。这是近两个月来在看数最多的一篇地域条漫。
“这篇的数据跟我们预期相差不大。不是运气好撞上的，是团队一直反复推敲琢磨，前后筹备了一个月的结果。”有趣青年内容负责人高曼在接受采访时说道。
地域类条漫自2018年开始就爆款频出。覆盖人群广、容易引起共鸣，再加上新颖的形式和极低的圈层传播门槛，诞生了不少“业内神话”。
从人口大省到北上广深，只要是人多的地方几乎被画了个遍。
一种方向做多了，用户难免疲劳，地域类条漫选题也不再是屡试不爽的爆款灵药。
靠地域类爆款条漫被广为人知的公众号也开拓了更多选题方向，到了今年下半年，已经很少做地域类选题了。
而“网易哒哒”公众号在今年下半年先后推出了《广西，特别好，特别不红》、《安徽，特别野，特别低调》、《甘肃，特别美，特别硬核》的“特别”系列爆款。成继“太太太太太太”体和“图鉴”体之后的最新地域爆款系列。
在用户已经审美疲劳的当下，地域类条漫内容还能怎么做？爆款条漫的打造秘诀到底是什么？
为此我们专访了有趣青年和网易哒哒的内容负责人，听她们讲述了爆款内容团队的一手经验，将精华汇总成了这篇文章，希望对你有所启发。
01 爆款选题是怎么来的？
| 即时精准捕捉大众潜在需求
今年七月底，因为一些新政策的推出，深圳相关的话题一直出现在热搜榜。
而在所有深圳相关话题的评论里面，点赞前三的评论一定有说广州的，有趣青年团队捕捉到了这个点。大家开玩笑说：“现在所有在广州的人都在等一篇讲广州的文章，等着重新找回曝光度。”
而后来发布的《广州》一文的评论区反馈也证实了这一点：“大广州终于吐了一口气。”
一个地域话题不是随时都能写爆。
地域类条漫看似不依赖热点流量，但其实要想在一段时间内做出现象级爆款，需要抓住一个合适的契机，捕捉到大众对于某个话题迫切的潜在关注需求，帮大家说出“想说的话”。
而这正是一篇爆款文章产生惊人传播力的关键所在。为大众发声的内容，才是读者自发分享的原动力。
同样的，在东部大省和一线城市爆款条漫屡见不鲜的当下，哒哒团队捕捉到了西部省份的文化输出需求。
“北上广深在内容圈已经被翻来覆去写了很多次了。但其实中国版图很大，每个地方都有各自的精彩，各地读者也渴望看到与自己家乡相关的有趣内容。
所以我们在做地域选题时会偏向选择这些非一线的地区。写的人少，话题新，出爆款几率就大。”
一个甘肃人的朋友圈里一定有更多的甘肃人。
地域类内容并不依赖粉丝基数。就算不是山东、广东这样人口特别多的省份，只要挖掘出真正能够代表一个地区的特色内容，让当地人产生强烈的共鸣和自豪感，打破大众对某个地区的刻板印象，就能够引发精准快速的圈层传播。
| 读者角度出发，尽可能打开受众群体
什么人会看、什么人会转、因为什么转，是在确定一个选题时最需要弄清楚的问题。对于依赖读者自发传播的微信文章来说，用户思维才是一切工作的起点。
如果一个人说，地域类条漫不就是画画美食、地标、语言和生活习惯啥的，那他一定是不懂做地域类内容的。
对于地域类条漫而言，不同层级的地域选择直接决定了受众需求的不同。
网易哒哒团队的做法是，在做省份选题时，将重点放在引起更多人的共鸣上。考虑到大众的接受程度，所讲的东西要接地气，避免过于高冷，尽量照顾到全省的各个年龄层。
而做城市类的选题时，则要圈定一个精准人群切入，将重点放在深挖特定人群的共鸣点上。讲的东西不能宽泛，而是要切切实实的击中受众人群的内心。
有趣青年《广州》这篇也是同样的思路。选题的转发形势和环境有了，但“广州人”被很多号写过，如果再以单纯写广州人的角度出发，大概率不会有爆的可能。
但圈定精准人群并不意味着缩小受众范围。
有趣青年团队想要展开的人群本来是“广州名媛”。可直到稿子完成后才发现，广州名媛的受众太小了，而且这个词也相对生僻，门槛太高，只好推翻重来。
最终他们选择了“广州上班族”这个群体。不单单是针对土生土长的本地人，而是所有在广州工作和生活的人。这样人群受众一下子变广了很多，基本上在广州的所有人都不会排斥转发。
| 深挖痛点，打造新概念
高曼认为，在影响爆款产生的多种因素中，最重要的就是选题。“垂直度高的选题，以及痛点深的选题，往往更占优势。”
有趣青年的《广州》这篇，因为有选题的分析基础，所以标题和整体的文章走向，都想尽可能让广州最大程度放出光芒。
那广州与其他一线城市哪里最不相同？大城市的繁华、拥挤、开放和包容大家都知道，而广州的与众不同就在于，它是最低调、最有人情味的一线城市。
于是他们就把条漫想要表达的主旨定为“广州是一个更加温暖的一线城市”。
让所有在广州工作和生活的人都能在这篇条漫里找到自己的影子，产生情感上的共鸣，进而产生分享。而不是单纯地以一个“导游”的角度向读者介绍广州有什么吃的玩的用的，读者看完也就完了。
网易哒哒的“特别”地域系列，则是挑选在大众的刻板印象里存在感较弱的省份，挖掘出它们的特点和优点，拿出来重新整合、梳理。站在当地人的角度展现精彩的地域文化，提出颠覆地域形象的新概念。
比如安徽的“低调”，甘肃的“硬核”，以及广西反其道而行的“不红”。从概念上调动读者的好奇心，提高文章打开率。而看完条漫收获的惊喜，则是促使转发的又一个推动力。
02 爆款内容是怎么写出来的？
丨搜集真实、丰富、可靠的写作素材
“微博、知乎、贴吧等平台可能是获取地域素材最便捷的方式。但你能看到的同时，别人也能看到。直接采访受众群体是最佳方式，这些人总会给你意想不到的惊喜。”
有趣青年《广州》这篇，里面的很多点都是团队在采访过程中不经意听到的。比如“天堂伞小王子”、“科韵路格子衫之王”，讲这些梗的人不觉得这是个梗，但对新媒体人来说这些东西很新鲜很有趣，而且是真实存在的，是很好的图文素材。
这篇文章的朋友采访素材，有趣青年团队足足收集了近一万五千字，耗时半个月，采访了大量在广州上班的人，只为得到更接地气的素材。
网易哒哒内容负责人裴雪珂也表达了同样的看法，“他们是内容信息最直接的检验者，有一些网上的说法可能为外地人津津乐道，但其实当地人非常不屑一顾。网上搜罗不到的，一些当地人才懂的梗，都得通过直接的交流才能发掘到。”
除此之外，网易哒哒团队也会合理利用起微博、微信、知乎等平台。虽然都是一些老生常谈的旧素材 ，但仍然可以去寻找一些热度、关注度等的印证，尝试去找寻一些新的解读角度和灵感。
在写省份选题时，常常需要引用一些专业的数据和资料，这些是很多当地人都不知道的。官方新闻网站等专业资讯平台在这个时候就派上用场了。专业平台的内容信息确保真实可靠，也助于在搜集到足够的资料基础上进行再创作。
确保引用的内容信息真实严谨也同样重要。现在网上信息纷繁复杂，在涉及地域内容的客观话题方面，网易哒哒会尽量避免从自媒体平台上摘取信息，优先选择专业可靠的信息平台或书籍，注重内容的严谨性。
| 高标准打磨文案，新形式表达内容
“地域文一定要避免写流水账、科普以及老梗，这也是我们在经过反复修改后，最终定稿只有2000字的原因。而这2000字从前期采访，到最后定稿发布，一共改了5个版本，花了28天。”
有趣青年内部有一句很重要的话：“稿子不要太容易过自己那关。”不管是对文章立意、文章整体架构、采用的例子，还是遣词造句，都要多打磨、多思考、多用心。
要想在众多同质化的内容中脱颖而出，非常重要的一点就是文案的表达形式要“新”。很多从事内容创作的同学都会被要求写“新东西”，到底怎么才算新呢？
其实就是“少用烂梗”的意思。千万不要把读者当傻瓜，把别人可能在其他平台或者账号看了很多遍的梗再拿来用。像是“有一个朋友”之类的故事开头，读者看了立马翻白眼。
网易哒哒团队认为，地域类条漫做爆的重要的因素还包括行文抛梗的功力。条漫的优势在于文案与图片相辅相成，能把信息用幽默接地气的方式直观地呈现给读者。
在行文写稿时，除了关注内容是否能够让目标受众广泛接受，觉得有自豪感、觉得牛X之外，还会着重关注行文节奏和梗的趣味性，读者读得轻松开心才会认可你的文章
| 策划编辑和插画师的默契协作
好的文案策划固然重要，但条漫最后的呈现效果还是掌握在插画师的手中。
优秀的插画师可以完成各种风格的内容，但每个插画师其实各有所长。针对不同风格类型的插画师，要给到不同类型的稿件。
有一些插画师画功好，但思维不够跳跃，梗不够多。这时候编辑就要为其备注好比较夸张详实的画面效果，尽量描述好稿件里的角色应该有什么神态动作。
有的插画师非常擅长抛梗，很会做趣味类的内容。这时候往往会让画师在文案里自由发挥可能性，稿子避免给到太多具体的画面描述，以免限制插画师的跳跃思维。
多让大家做自己擅长的事情，发挥各自的长处，长时间的磨合会让团队的作品更加优质和高效率，带来更多惊喜。
03 爆款标题是怎么来的？
| 好标题一定是能吸引点击的
爆款标题的第一要素，是能让读者一眼就能看懂。所以，优化标题的逻辑表述、使用简明扼要的词汇就十分必要。在能表述清楚主旨的情况下，尽量使用短标题。
往往一个标题就只有被看“一眼”的机会。所以标题里一定要有能迅速抓住读者眼球的关键词，让他们产生兴趣或是疑惑，从而想要点开一看究竟。
用一眼望去平淡如水、没有能产生“视觉锤”效果的标题，是无法做出爆款的。
制造冲突感、制造悬念、用数字吸引眼球等，都是常用的起标题方式。
但起吸引点击的标题并不意味着做“标题党”，一味的去博人眼球。
当文章的实际内容效果，超出读者看到标题的预期时，读者就会产生满足感，转发率就会高。
但当读者没有在内文看到自己想看到的内容时，不仅转发率会下降，还会让已关注用户对账号产生负面情绪，甚至取消关注。
| 好标题一定是适合分享的
读者分享一篇文章的根本原因，是他希望这篇文章出现在自己的朋友圈，给自己带来正向的价值。
如果分享这个标题，会对读者在朋友圈里的人设产生负面影响，那么这个标题就会对文章的传播十分不利。
所以起标题需要考虑到是否有转发障碍。有助于树立社交形象的标题更容易被分享，而这其中包含标题让读者觉得有共鸣、有获得感、有新鲜感等。
比如《广西》这篇，网易哒哒团队在标题上用到了“特别好，特别不红”。给受众传达一种，我们发现了一个低调的宝藏的感觉，使用“好”和“不红”这样意义相反又朴实的词汇，能够非常有效地刺激点击，同时提升读者的转发欲。
在涉及圈层传播的选题上，这样直接明了的标题都能起到类似的加分作用。比如《叫你当老师！叫你当老师！太难了吧哈哈哈哈哈哈》，从标题上就能传达出这篇条漫的主要内容和内容基调。读者知道自己能从中获得什么。
同时作为教师群体，也能通过这样的标题树立自己辛苦教学、认真工作的正面社交形象。朋友圈是一个熟人社交生态圈，每拟定一个标题，都要反问自己，这样的标题转发到朋友圈是要想要给谁看，达到怎样的效果。
广泛的分享才是引爆数据的关键。所以在标题拟定时，既要保证足够的点击，也要在此基础上降低内容的转发门槛，更加贴近读者想表达的内容本身，提前为受众设计好转发的理由。
| 好标题不是拍脑门定下来的?
在有趣青年团队，编辑们会先取出5到10个标题先丢到群里，看其他人有没有感觉。如果觉得很差，要就继续取。
“我们经常是一群同事们一起取标题，因为不同的思维模式总能碰撞出新的火花，以此逃出‘套路标题圈’。
最后在几十个标题里选出最好的3到4个，将这几个二次筛选出来的标题放进有趣青年的读者群里进行投票。读者和编辑的视角是不同的，他们的选择非常具有参考性。
起标题的流程上，网易哒哒也是采用类似的方法。好的标题一定不是拍脑门定下来的，而是经过大量思考和多道筛选最终敲定的。
04 想持续输出爆款，复盘很重要
要想持续输出爆款，还是得说回开头的那句：爆款不是运气好撞上的。一次次的优秀数据背后，绝不是单纯的运气，而是不断复盘总结、优化改进的结果。
爆款内容团队一直都有复盘的习惯。
有趣青年和网易哒哒团队会认真复盘发出去的所有的文章数据，不单是爆了的文章，还有大家认为应该可以爆但最终没有爆的文章，针对出现过的问题一一修正。
“打开率”能评判标题的好坏，“好看率”是文章质量和受欢迎程度的体现，“转发率”能看出一篇文章有没有共鸣和传播力。
从这三个指标出发，可以针对性地找出问题。除了各项数据指标，还有读者的留言，以及在朋友圈、微博等平台上搜集到的反馈等等。
当网易哒哒推出《广西，特别好，特别不红》之后，团队复盘发现，这个简单粗暴又充满冲突和颠覆感的标题其实特别能戳中大家的打开欲，可以做成一个系列。而在后续推出的安徽、甘肃，都验证了这个系列标题的受欢迎程度，数据越来越好。
有很多优质文章好看率很高，阅读量却没能达到预期，说明标题或选题有一定转发门槛，导致内容无法出圈。需要站在读者的角度，设计更多分享动机，比如观点传达、社交货币、树立个人形象等。
后台新增的“阅读完成情况”数据分析，可以直观地看到读者对各部分漫画的真实“意见”，对于条漫复盘来说十分有用。
如果开头跳出率过高或者中途有部分跳出率突高，就需要着重反思一下这个部分内的问题出在哪里，之后要避免这类表达方式或内容方向。
读者的留言也都是优化创作的宝贵意见。许多读者会针对单篇条漫提出建议和关联思考，团队就能有针对性的进行汇总反思，捕捉到新的选题，帮助后续同类条漫内容雷。
特别鸣谢:有趣青年、网易哒哒
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本文来源：网易H5
作者：玖柒
责任编辑：
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