侠客岛:小区因"崇洋媚外"改名 好经别被念歪了

（原标题：[岛叔说]小区因“崇洋媚外”改名，好经不要被念歪了）

您家小区名字崇洋媚外了吗？怪异难懂吗？带有浓厚的封建色彩吗？是的话，今后可能就要改名啦。

近来，海南、陕西、河北、广东等地开展清理整治不规范地名工作，对居民区、大型建筑物和道路、街巷等地名中存在的“大、洋、怪、重”等不规范地名，进行规范化、标准化处理。

这个事儿吧，有着强烈民族自豪感、文化自信心的岛叔，挺赞成的，但舆论中的反弹声音也不少，为啥呢？

一个挺好的想法，如果不能按照令人信服的逻辑推进，如果不能按照合法依规的程序落实，那么就容易引发物议沸腾。

起洋名是不自信的表现

改革开放，国门打开，我们发现跟世界一比，落后太多了。在奋起直追的过程中，出现了大量崇洋媚外、混杂外文的地名。

这个小区起名意大利风情，那个商业大厦就叫金源新燕莎mall；你起名曼哈顿城，我就叫奥特莱斯。开发个楼盘，不叫个塞纳河畔就觉得卖不动，也不管有没有真有条河。

卖个瓷砖家具，不名之曰马可波罗、达芬奇就觉得没档次，也不管洋大人的名字、经历跟产品有没有关系。

这种傍洋名的做法，是不自信的表现。

首先是经济上的不自信——文化不自信的根源。咱们的产品、服务，过去十几二十年，品质也好、应用性能也好，跟国际一流水平，确实有不小差距。这些都不是一时能赶上的，起个洋名，对消费者的选择心理来说，是有推动作用的。

当然，消费者在选择楼盘、选择品牌时，第一考虑是产品的适用性、性价比等，但名字绝对有潜在的影响力。岛叔不是营销专家，更深的道理也说不清，但有一句话肯定没毛病，买的没有卖的精嘛。

除了洋名外，一些刻意夸大的地名，比如华人国际、龙御天下，一些不明觉厉的名字，比如丹玺琉泉、蔚澜香醍等，可能是为了抓眼球，吸引更多关注，也可能是扯虎皮做大旗，为自己的产品虚张声势。还是说明底气不足，产品质量不够，起个大名来凑。

以历史的眼光看，上述现象是社会发展到一定阶段的产物，是与一定时期经济发展程度、社会发展程度相适应的。批判之，完全可以，也有必要，但首先要明白，“大、洋、怪、重”地名的出现，不是一种偶然现象。

记得20年前，岛叔的家乡，出现了一家本土蛋糕店，叫米莎贝尔，今天看是典型的崇洋媚外，可在当时当地是个大新闻，能去那里吃一次，对小朋友来说，是件多么开心的事啊。

改洋名也是不自信的表现

刚才说了，起洋名说明不自信，那么，今天，我们已经成为世界第二大经济体了，美国都坐不住、想法设法遏制中国了。我们在经济上有底气，增速放缓也不怕，家里余粮多。

与之相应，在文化上，我们也越来越自信了。以前，见到个把外国人，咱们就围着人家左看右看的，今天都习以为常了。

在这种情况下，近年来新建的住宅小区，商业项目，目力所及吧，贪洋求怪的越来越少了，有民族特色、历史底蕴，起码有根有据的名字，越来越多了。

相信今后，不用管它，那些攀附外国地名、人名的小区、商厦，自己就逐步消失了。因为消费者的心理变了，对文化本位的需求整体上升了。今后新建的小区也好，商业设施也好，规定不要用洋名怪名了。

总而言之，这是一个市场行为，需求侧的升级，自然就倒逼供给端主动祛除虚火妄症了。君不见，外国的商家好多都支持支付宝、微信支付了，还不是消费者话语权增大使然？

既然如此，政府主导改名，是不是有些多此一举了？岛叔不好下这个结论，说顺势而为，倒更贴切，但觉得这其中多少也隐含了一种不自信。

头些年，江苏有着千年历史的骆马湖闹了场“改名风波”，有人把湖名改成了“马上湖”，原因据说是因为“骆马”谐音“落马”，犯了忌讳。这就是不自信的表现，后来也没改成。

小区起了个洋名、怪名，只要不违法，留着也无妨，相信群众的眼光是雪亮的，相信今后这种事儿就越来越少了，留着还可以当反面教员。

另外，如果一个住宅小区叫加州水郡，那确实是崇洋媚外，但对于我们的正常生活、对房子的价值，没有影响啊。有媒体报道，一个起了洋名小区的住户说了，你要是能解决孩子就近上学问题，别说我们不叫东方罗马花园，叫长安县花园我们都乐意。

也就是说，在一些民生问题还没有得到更好解决的情况下，大张旗鼓改名字，很可能会给社会、给老百姓造成一种正事不干、搞表面工程的印象。

当然，这种情况当属少数，但改名过程中的成本有多少？谁来承担？改名的标准，是不是合理？这些问题，有待明确。

来时的火车票谁给报了？

改名不是说把小区门口的字铲了，换上新的就完了，这后面有一系列的事情，有好多成本。

最先想到的，房本上的名字是不是也得改了？花费可能不多，但占用时间啊。身份证上的名字呢？户口本上的名字呢？

小区名字变了，商业项目换招牌了，那么城市地图、导航、路牌、工商登记信息等一连串的更新，要付出多少成本？多少时间和精力？谁来承担？赵本山说了，来时的火车票谁给报了？

这需要明确和合理，才能让一项挺好的举措，不至于发生扰民的不愉快。

另外，各地在推进改名工作中，标准上有不统一、含混不清的地方，这也让人怀疑政府办事，没有经过充分的论证。

比如，某地在不规范地名认定原则和标准中提到，包含外国人名的地名要清理整治，但是反映中外人民友谊的地名除外。举例里提到林肯公寓、马可波罗大厦、哥伦布广场都得改，但白求恩国际和平医院不用。

问题来了，林肯、哥伦布确实跟咱们没啥关系，但马可波罗不是向海外传播中华文化的使者吗？他怎么就没反映出中外人民的友谊呢？

还有，带有浓厚封建色彩的地名的认定问题，皇帝、帝都、御府、王府都要改，那么北京王府井咋整？

还有，什么地名算怪异难懂？某地提出，“反修桥”算，还特别标注含义怪诞离奇。岛叔只能说这是缺乏历史常识的表现。反修防修是上世纪六七十年代的热词。

不用多举例了，这种很容易让人挑出硬伤的原则、标准，只能说明好经给念歪了。如果真像某地说的，“要采取部门会商、专家论证、社会听证等方式，对拟清理的不规范地名充分征求各方意见”，相信效果会大不一样。