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国风美妆:可以美哭,也可以丑哭

2018-12-21 13:11:31 来源: 网易王三三 举报
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就和这个世界一样!这是三三有梗第340期。

前几天“故宫口红嫡庶子之争”上演了一出活生生的宫斗剧,让众多吃瓜群众们深陷一场云里雾里的罗生门之中。

事情的起源,其实可以追溯到去年的一篇文章。


这篇由故宫淘宝发布的文章灵感源于网友用古风胶带贴在外壳上的自制口红。

独特的国风让很多人都表示希望故宫这个内含无数文化宝藏的大 IP 能亲自下场研发美妆。

故宫淘宝随后还真的就大开脑洞,先行披露了一组概念设计图:


直到前段时间一条《故宫口红,真的真的来了》的链接再度在朋友圈被广泛转发,大家又重新被唤起了对故宫彩妆的期待。


比如这款以六种故宫国宝色为主打的口红,上架伊始热门色号就被抢购一空。

然而199元的定价和看起来就像 Tom Ford 加上贴纸的外包装也遭到不少吐槽,一时也是褒贬不一。


一些网友更是发现,这个系列的口红其实和之前的故宫淘宝没有关系,它的购买渠道来自一家微店,店名则是故宫博物院文化创意馆。


更吊诡的是,故宫淘宝紧随其后在微博上发布了上新预告,在开售不久之后还宣布系列商品全线售罄。


事实上,除了以微信小程序为阵地的“故宫文化创意馆”和淘宝为阵地的“故宫淘宝”外,还有一个开设了天猫旗舰店的“故宫文创”。

三个名字摆一块,还真是令人傻傻分不清楚。


从故宫口红到各界国牌

国风美妆的春天要到了吗

故宫 IP 系列美妆的爆红,一方面体现了如今大众对于传统文化的文化认同,另一方面也反应了这个市场目前巨大的发展空间。毕竟从这片土地上孕育出的美学风格和设计理念,想让人不喜欢都难。

近些年来,一些国产品牌也在朝着这个方向努力。

比如国产品牌玛丽黛佳以博物馆文物为灵感的国家宝藏款唇釉。


再比如毛戈平以中国传统技法点翠为设计灵感的粉膏礼盒。


美则美矣,但是点翠这个技法背后还是非常残忍了

历史悠久的中华老字号谢馥春不甘落于新生品牌之后,也曾推出过馥彩名媛口脂。

虽然外观看上去和 YSL 圆管系列有些相似,但是每个色号在配上特有诗句之后还是别有一番韵味。


进军国风美妆的不光有年轻品牌,诸如谢馥春这种经典老牌也在纷纷转型,力图在新一轮的竞争中赶上流行。

比如去年因为一个壳子就让很多人纷纷种草的百雀羚“金枝玉兰”,即使只有一个色号也抵挡不了很多人冲着和故宫合作设计的高颜值而心动。


再比如以“绛”“赤”“朱”“丹”“红”给色号命名的佰草集,各个颜色也一一对应着一些为众人所熟知的女性形象:“绛”为李清照,“赤”为花木兰。


总而言之,深耕国风文化可以说是近年内美妆国牌的一个大趋势了,各家都在卯着劲儿地为新的产品线开发新的国风概念,把一片草原种起来,再把手伸进你的钱袋。

不过怎么讲,除了“芭比粉”“想你色”“星你色”这些色号之外,还能看到一些“郎窑红”“美人霁”之类的色彩,总归是让人感到惊喜的。


郎窑红,是真的很高贵的颜色了

图为郎窑红釉穿带直口瓶

也许你也没有忘记

曾被“中国风”所支配的恐惧

其实除了国牌,不少国际品牌也曾嗅到过中国市场的商机,时常可以看到具有中国元素的产品问世。

年初巴黎欧莱雅就出了一款与中国国家博物馆合作的口红礼盒,灵感来源于清朝《千秋绝艳图》,五支口红也是分别以图中五位美人命名。


左至右:西施、李清照、王昭君、杨玉环、赵飞燕

但拿到手后很多人发现,口红外壳上的创意,不就是当年流行的“胶带贴纸”吗?

原来这款口红,只是挑了原有产品的五个色号装进了新制作的包装盒内,购买时会附赠胶带一卷,由自己进行 DIY 而已。


这多少令大家有些失望,毕竟口红本身并不新奇,外壳部分才是真正吸引人眼球的地方。

有的品牌喜欢在外包装上下功夫,有的品牌则选择在压盘上做创意。

比如香奈儿这款名叫“东方屏风”腮红盘,就直接通过腮红和高光的颜色配比,压出了屏风的造型。2005年的版本如今更是已经成为一款收藏品,价格一路被炒高。


图左为2005年的版本

图右为2018年的版本

如果说以上产品线对国风设计还算有些设计上的见解的话,下面这几家可就算得上是反面教材了。

比如之前适逢中国农历猴年到来时阿玛尼推出的限定款高光粉底,大气是大气,喜庆是喜庆,但大气加上喜庆的组合,还是丑哭了不少人。

毕竟不是印个福字就是中国风,粗暴地放一个毫无设计感的“福”字上去,可能迎来的是扑面而来的两元店气息和廉价塑料感。


然而令人心痛的是,不知道对国人审美有什么误解的阿玛尼目测打算将这个系列长期进行下去,似乎是打算搞个生肖企划了。

继鸡年和狗年都分别推出了新年限定款后,对于即将到来的猪年新款,画面太美居然有点不敢想。


跟着阿玛尼一路跑偏的还有雅诗兰黛,不知道为什么这样的粉饼看上去甚至感觉有点不敢用,仿佛什么异世界跑出来的不明生物被封印在了壳子上……


这么看来,连配色非常喜庆的纪梵希都算是及格了,最起码红色与金色的搭配还是顺眼的。


国风彩妆必然是一个巨大的市场没错,但如果只是建立在贴元素和凑概念的层面上,那其实只是一种“附庸风雅”的投机手段。

对于审美水准越来越高的年轻一代消费群体来说,想必也是入不了他们的法眼。

毕竟,真正能够让人看到以后有强烈美感冲击和足够文化意蕴的国风产品,都需要建立在双方对于中国文化的理解和认同之上,也只有这样,国风产品才能够持久地焕发着吸引力。

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万人的死角

万翩翩 本文来源:网易王三三 责任编辑:万翩翩_NX2514
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