线上线下联动 百联携手容易网玩转双旦嘉年华

（原标题：线上线下联动 百联携手容易网玩转双旦嘉年华）

12月24日平安夜，沪上各大商场人流涌动，不少上海居民趁着节假日的周末携家带口出门逛街购物。对各大购物中心来说，圣诞、元旦双旦期间犹如“华山论剑”，各家奇招尽出，通过各种吸引眼球的方法招揽客户。

在众多双旦营销活动中，百联股份此次联合旗下24家商场推出的“百联礼缤纷 双旦嘉年华”活动尤为引人注目。据统计，该活动通过朋友圈本地推广实现了高达140多万人次的曝光到达量，近3.8万人次在朋友圈参与互动，而活动访问总量更是高达10.7万人次，直接促进了活动当天的现场消费。

线上朋友圈广告精准投放 引爆线下客流

据介绍，此次活动前期，百联各大商场就通过容易网在微信朋友圈进行本地广告投放，获取了庞大的曝光到达量与访问量，为活动做了充分的预热。为了使活动的宣传效果更有力的传递到线下，容易网结合朋友圈本地推广的特色对投放目标用户进行了精细划分。在考虑到百联股份各商场的服务区域以及用户购买习惯等因素后，投放选择各大商场所在区域商圈流量为主要流量来源，并定向选取了对服饰、餐饮、休闲娱乐等感兴趣的用户群体。

(百联世纪购物中心—朋友圈本地广告)

符合以上条件的用户会在微信朋友圈浏览到此次活动的推送信息，点击“查看详情”就可了解活动细节与奖励。同时，利用各个商场的微信公众号以及百联的APP双管齐下进行活动宣传。

精准的朋友圈本地广告投放使得活动的曝光到达量被充分的转化为访问量与互动量。在用户浏览活动信息、参与互动后，这些信息及奖品将把线上巨大的访问量引流到线下，带动消费。

线下双屏互动 实现客流转化

经过前期预热，此次活动已经积累了不少的人气。在活动当天，所有来店顾客都可以通过商场内容易电子互动屏进行现场互动。顾客可以通过扫取电子互动屏上的二维码注册会员并参与互动游戏，也可以直接通过电子互动屏进行操作。通过互动所获得的抵用券等奖品将直接由现场工作人员发放至顾客手中。

此举，不仅依靠现场驻足客流烘托出了节日气氛，更是将线下客流转化为商场会员。而互动游戏所获得的商场抵用券将直接促进消费，形成活动的闭环。

线上线下融合互动 开启实体零售营销新篇章

据悉，此次活动所使用的互动游戏是由百联股份合作伙伴——专注零售O2O全渠道技术营销的容易网进行创意开发。游戏配合圣诞送礼节日特色进行环节设计，让用户通过参与游戏互动获得丰厚的奖品，而奖品中除了精美实物礼品，也不乏购物现金券及热门商户优惠券这类促进消费的卡券。

(上图为：圣诞赢礼品游戏)

而容易网构建的零售全渠道体系，在活动引流、转化等等各个环节都起到了至关重要的作用。在线上，可以通过微信朋友圈本地广告、微信公众号、APP商城等形式为活动进行引流;在线下则可以利用电子互动屏、智能POS等产品达成转化;另外，容易网对各个环节数据的抓取所形成的大数据，利于分析消费者行为，成为营销活动决策参考。

随着线上线下的持续融合，未来电商与实体零售行业的界限将越来越不明显。容易网CEO陈从容女士表示，移动购物的渗透带来线下零售的全渠道化能力，线下零售不仅拥有线下的流量入口，也可以拥有线上的流量入口，也可以拥有转化和购买的数据积累和数据分析，以及基于用户标签的精准化营销。未来电商与实体零售行业的界线将越来越不明显，互联网的营销手段将不再是线上平台的专利。而在补足线上流量和转化能力后，实体零售将同时拥有线下的流量和服务、体验优势，竞争力也将得到显著提升。

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