智能广告牌，你行你就上

（原标题：智能广告牌，你行你就上）

克劳迪奥是日本运动品牌美津浓的巴西市场营销总监，前不久，他接到了一个让他倍感压力的任务。原来，他的任务和品牌传播有关。

美津浓创立于1906年。经过一个多世纪的发展，美津浓现已成为世界领先的运动器具、服装和鞋类生产商。不过，在巴西，美津浓的销量和知名度还远远不及耐克、阿迪达斯等运动品牌。此次，巴西美津浓租下了巴西利亚市中心几个公交广告牌，而克劳迪奥要做的，就是在这些广告牌上打出能够深入人心的广告。

怎样的广告才算深入人心？广告牌上的代言人要找哪位明星？另外，太有名气的明星代言费必定昂贵，万一超出预算怎么办？这几个问题一直在困扰着克劳迪奥。

有一天，克劳迪奥召开团队创意会议。会上，他抛出他正在思考的那几个难题，让大家一起想想有什么好的解决方法。大家讨论了许久，给出了许多建议，却没一条建议能让克劳迪奥眼前一亮。散场后，倒是两个设计师的闲聊给了克劳迪奥不小启发。

他们一个说：“请明星，代言费太贵，宣传效果还不一定好。照我看来，找个平民代言就可以了。”

另一个打趣道：“我觉得你的形象不错，你行你上吧！”

正是那一句“你行你上”激发了克劳迪奥的灵感。他在心里想：传统的运动品牌广告，几乎都是找世界体育冠亚季军代言，没多大新意。不如就找平民，利用几个公交站去开展一个互动活动，把跑步最快的那个人的形象搬上广告牌。

在第二天的创意会议上，克劳迪奥把自己的这个想法提了出来。大家都觉得很不错，便展开了热烈的讨论。讨论到最后，大家一致决定：就开展一个互动活动，让更多的人参与进来，然后让跑步最快的那个人上广告牌。当然，这样的互动活动必须借助强大的科技力量。

克劳迪奥带领美津浓团队奋战了一个多月，终于打造出一款有趣的互动广告App。接下来，他们正式开展互动活动。

他们在租下的那几个公交站先安放好广告牌。此时的广告牌上只有美津浓的品牌LOGO、互动游戏规则，以及一句“你行你上”的广告语。广告牌的主体部位，他们要留给参与的用户。

用户只要在手机上下载美津浓的互动广告App，注册，并上传一张自己的靓丽头像，便可参加互动游戏。游戏很简单：参与者站到App上选定的任一公交站，使用手机连接自己所站的公交站，按下“开始”按钮，即可计时开始奔跑，然后以最快速度奔跑至相邻的下一个公交站台。与此同时，两个公交站上的互动装置也会记录参与者所用的时间。结束挑战后，参与者可以在手机上或者终点公交站牌看到自己的挑战排名。如果他的速度最快，那么，惊喜就来了——终点公交站的广告牌会立即显示他的照片！

当然，参与者成为美津浓的“代言人”后不是固定不变的。只要后续参与者的挑战速度超越之前的“代言人”，那么广告牌上的“代言人”就会被换掉。这样的游戏规则，正好贴合广告牌上打出的“你行你上”这句广告语。不仅成为“代言人”的参与者很兴奋，其他人也十分高兴。当有些人看到自己的奔跑成绩仅落后第一名几秒甚至几毫秒时，经常会接着挑战，再去跑一跑。正因为如此，这项互动活动吸引了非常多的人来参加，很受欢迎。

最终，此次活动的品牌传播效果远远超出美津浓营销团队的预期，大家纷纷惊呼：“怎么会那么成功？”

克劳迪奥说：“让参与者通过参加挑战获取奖品的形式，在运动品牌中本就比较常见。现代人爱竞技、爱分享，我们在活动中加入了人们的这两种特性，所以能吸引来更多参与者。更关键的是，我们给了参与者一个公交站广告牌的位置展示他的照片并标上 NO.1 ，这是多么具有吸引力的奖励！”

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