看高手如何玩转粉丝营销

（原标题：看高手如何玩转粉丝营销）

对于车企来说，产品是赢得市场之根本，而营销手段则是开拓市场之利剑。在粉丝经济盛行的当下，可以说“得粉丝者得天下”，许多精明的车企早已纷纷拉开粉丝营销的帷幕。那么，在众多的粉丝营销中，哪家车企更贴近消费者、真正得到了粉丝？我们不妨列举两家车企，看看高手是如何玩转粉丝营销的。

东风标致：“狮粉”开启营销新篇章

想知道哪家车企新车上市活动会让粉丝主导吗？答案是东风标致。东风标致的粉丝有一个响亮的名字——“狮粉”。在9月东风标致新308的上市发布会上，“狮粉”成为了活动主角，从活动主持到车价投票，再到最后公布售价，一系列重要环节都由“狮粉”亲自担当深度参与，可以说这次上市会彻底被粉丝主导了。在今年东风标致开启的一系列营销活动中，我们都能找到“狮粉”的身影。最近，东风标致的粉丝营销活动更是紧锣密鼓，“为新一代308起昵称”、“名如其颜”、“我是 完颜氏 ”、“线人爆 料 ”等等火爆网络，其中都有“狮粉”的参与。

那么，支撑这一系列活动取得成功的“狮粉”到底是怎样一群人呢？东风标致方面表示，东风标致的忠实粉丝是对个人成长有想法，对事业发展有冲劲，对生活品质有要求的一群人。他们在约会时闪耀着个人魅力的光芒，他们用行动来为婚姻期许更高的品质，他们用专注和冲劲追求事业上的成就，他们用实力为自己的人生带来绽放。“狮粉”具有的这些特征，也正与东风标致的品牌特性相符。

我们知道新一代308是东风标致今年第四季度的主力冲量车型，这场由“狮粉”主导的发布会对厂家来说也意义重大。为什么这么重要的一场发布会上东风标致会对“狮粉”如此重视？东风标致总经理李海港此前表示，“这两年市场变化非常快，用三新总结。第一新人群，85后甚至90后都成为购车的主力人群；第二个新的竞争环境，这两年竞争环境很厉害，自主品牌的崛起，包括合资品牌的相互厮杀；第三个包括新技术，包括新的媒体环境等等。新的带来需求的是变革，如果说按照传统方式做也可以，但它效率会大打折扣。我们深刻意识到现在做营销是非常难的一件事情，以前非常简单，通过核心传播出去就好了，现在客户不信了，媒体也碎片化了，所以我们必须要改变。”从李海港总经理的回答中，我们不但能看出东风标致重视粉丝经济营销战略，更能体察出东风标致品牌的强大亲和力。刘阳  

江淮汽车：掀起粉丝营销浪潮

在“粉丝经济”大行其道的今天，江淮向所有人展示了“敬客经营”理念下不一样的粉丝思维。8月27日-9月5日，江淮经过海选和数万粉丝终选投票，近5000个天马行空的创意碰撞，最终，“风蜜”在众多名称中脱颖而出，以5475票的成绩高居榜首，成为当之无愧的“万众所向”粉丝名称。从此，全球190万瑞风粉丝终于拥有了自己的粉丝团名称。“风蜜”即“瑞风迷”，又寓意蜂蜜，瑞风粉丝像勤劳的蜜蜂一样快乐劳动，创造甜蜜。瑞风粉丝个个有身怀绝技，有叱咤商场的生意精英，有引领先进时代的创客，有融融的小康之家，有推动潮流的时尚大咖，有挑战极限的运动达人……他们热爱生活，乐观自信。

在9月底瑞风SUV新一代“双子星”——第二代S2与第三代S3车型联袂上市的同时，首届瑞风粉丝嘉年华活动同步举行，把全国各地较为零散的车主组织统一到一个新平台中并重新定位，更是江淮“敬客经营”价值理念的全新表达。除了提供更优秀的新产品外，江淮还“承包”合肥万达文旅城供粉丝们游玩，让每一位粉丝都成为这个全国顶级主题游乐场的超级VIP。很显然，今后“风蜜”的生活是幸福甜蜜的，因为福利超多超好，购车优惠多，保养免费送。未来，无论是新品研发还是品牌营销，粉丝都将深度参与。毫无疑问，一场由江淮掀起的汽车粉丝营销浪潮就此展开。江淮如此的大手笔，向外界传递了一个信息：在江淮瑞风品牌的成长过程中，用户将扮演更加重要的角色，再次展现了江淮敬客经营的理念和心系用户的情怀。许爱琴  

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