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美柚出席Google中国年度盛典 探讨移动时代原生广告模式

2016-09-20 17:26:40 来源: 大众网-齐鲁晚报 举报
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(原标题:美柚出席Google中国年度盛典 探讨移动时代原生广告模式)

  

根据数据调研结构eMarketer的数据显示,2016年数字广告市场规模已经达到了2000亿美元,其中移动广告市场规模达到1000亿美元。而根据预测,2016年至2019年,移动广告市场规模有望翻倍达到1955.5亿美元。面对移动时代新的媒介形式和市场环境,Google及各互联网企业应如何应对?

近日,主题为“Think Mobile with Google”的Google年度盛典在北京举办,美柚与众多知名互联网企业共同出席此次盛会,并同各企业高管、Google高层共同探讨移动时代广告的发展趋势。

美柚广告事业部副总裁马丁在大会上讲到,“我们跟Google的合作最近才上线进行测试,也是全面进行了广告位的对接。给我最大的感受,由于我们是纯粹的女性平台,女性对于一些不太好的或者太夸张的广告会比较抵触,所以我们一直对广告主的一些素材要求非常高。但是跟Google合作之后,整体合作下来我们发现整个广告主的质量非常高,而且广告的素材也是丰富多样的。对我们用户来说,用户对这样的广告也是热衷于点击。”

通过开放多样广告入口,结合传统硬广、互动广告、全兴植入、原生广告等多样广告模式,美柚逐步适应各种不同的推广需求。目前开放的广告入口有启动页广告,单圈banner,她她圈轮播图,分类置顶,以及首页FEED流等广告形式。针对Google提出的“原生广告是下一代新的广告形式”,美柚方表示,“对于原生广告,我们从广告主的角度来讲,第一、原生态的广告相对来说比较接近原始内容,原生广告的CTR相对较高,从而广告收益较高。第二从用户的角度来讲,我们的原生广告属于信息流形式的,所以不会像banner广告那样一直停留在用户的屏幕上,所以对于用户来说伤害也是非常小的,所以不管从用户的角度来讲还是从媒体方来讲,原生广告都是非常好的。”

在今年的多次合作中,美柚都采用了原生广告的模式。以美妆品牌Olay为例,契合Olay肌光小滴管水感透白全面换新上市,为达到有效的换装信息传达和客户引流,美柚为其定制两种宣传渠道。一方面,提供首页信息流展示,点击页面可直接跳至Olay旗舰店;另一方面,结合她她圈热门话题圈“时尚”“购物”分类,以feeds流形式再次展示。

美柚采用信息流的广告模式,结合用户行为习惯进行投放,不仅使引流更为精确;同时也符合用户的消费需求,吸引了用户的参与,减少了对用户的干扰。

根据QuestMobile、易观智库等第三方研究机构的数据显示,8月美柚日活跃用户数量已经接近第二名的4倍,用户使用时长、用户使用次数等方面,美柚也数倍于同类产品,经期孕期市场已经形成美柚一家独大的局面。作为移动端最大的女性社区,美柚也已经成为日化、家居、母婴等品牌广告主的投放首选。

(原标题:美柚出席Google中国年度盛典 探讨移动时代原生广告模式)

netease 本文来源:大众网-齐鲁晚报 责任编辑:王晓易_NE0011
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