更懂95后 京东手机QQ购物开启校园模式

当前，移动社交购物日渐繁荣，“Z世代”，即年龄在18至24岁的年轻人，正成为零售业市场消费主体，而相较于迷恋微信、微博的成年人，这群新新人类更偏好QQ社群。作为备受年轻群体推崇的社交购物平台，京东手机QQ购物便于近日推出了一系列校园活动，即通过萌动有趣的社交购物、新奇酷炫的AR校园寻宝、时尚风潮的AR夜跑，以“人友互动”、“人景互动”、“人心互动”的递进实现了三级快跑，为正处于校园时期的95后Z世代人群带来了更多创新体验。

人友互动：京东手机QQ购物校园馆全新改版 玩转社交购物

Z时代人群可以说是在手机QQ长大下的一代人群。以95后为代表的新生进入校园，首先面临着就是“人和人”的互动问题。为了让象牙塔新兵有着更多互动机会，京东手机QQ购物校园馆也进行了全新改版，玩转社交购物，制造邂逅良机。

传统社交购物往往过于宽泛，不利于学子间的交流。为此，京东手机QQ购物校园馆，通过“身份认证”和“地理识别”的画像技术提供针对性互动。以身份认证赋予学生族群的专属特权，以更多萌动有趣的社交购物玩法制造“邂逅”机会。同学拼购功能，让用户可以与舍友一起，以更低价格买下新学期必备物件;在百万神券放送、特价秒杀等活动中，更是可以呼朋唤友，在社交互动中以更高性价比享受新学期、新装备。

心理专家认为，以95后为代表的Z时代，是典型的独生子女。进入到大学校园后，难免会有“社交恐惧”的可能，而京东手机QQ购物校园馆推出系列移动社交购物，是一种介于线下互动与线上聊天之间的轻社交模式，在校园刚需物品的购买下，达成合作默契，对于消融陌生感，打破社交恐惧，增进Z时代之间的有效互动大有裨益。

人景互动：AR校园寻宝新奇酷炫认识校园

对于校园新人来说，熟悉校园可以说是认识舍友后的第一步工作，三五个舍友领着开水瓶，一起去食堂体验一下新口味，是校园中别致的风景。为了让更多95后熟悉校园环境，京东手机QQ购物也在9月5日至22日隆重启动“京东手Q购物开学季 AR地图校园行”活动。此外，京东手机QQ购物还将联合京东派为学生群体带来更多福利。

此次活动将在华南、华中等在全国七所重点高校如人民大学、武汉大学举办，同学们在入学时将获得一张特别的手绘校园地图，通过“照见APP”扫描地图各个地点，即可进入AR的视听世界，轻松了解校园，此外，在虚拟世界还躲藏了12只星座萌Joy，扫描地图或根据提示在校园内特定位置扫描实景，即有机会寻获Joy，集齐12只还可兑换特殊大礼，还有机会获得开学新装补贴。

新生入学，对校园环境的熟悉，是融入大学校园生活必备的一环。传统方式下，多通过辅导员的宣讲、高年级学长的引导以及同学们自己的探索而完成，较为零散和平实。而通过京东手机QQ购物AR地图寻宝活动，则以一种更加数字化、互联网化、智能化的方式，以更为趣味、娱乐的互动方式，让新生们快速熟悉校园，体现了京东手机QQ购物对校园人群的高度重视与社会责任感。

人心互动：校园AR夜跑倡导绿色校园生活方式

同时，为了让更多新新人类动起来，倡导更加绿色健康的校园生活方式。京东手机QQ购物也将启动时尚风潮的校园AR夜跑活动，让年轻的活力席卷校园!9月23日起至10月底，以“ENJOY 夜跑”为主题的夜跑开幕式将在全国七大高校举行，并相继在全国百所大学掀起校园夜跑新浪潮。融合现代最新科技的AR夜跑搬到颇有古韵的西安城墙，让用户零距离体验在虚拟与现实中穿越古今。

活动期间，登录“照见APP”选择所在学校，围绕指定运动线路完成“打卡点”打卡任务，即有机会在打卡点附近寻获隐藏在虚拟世界的星座JOY，赢取京东手机QQ购物专属优惠券。连续7天完成夜跑计划，集齐12只星座JOY，可获得BOSS任务大奖——星座搪胶JOY公仔。此外，根据APP排名,每所学校单日单圈用时最短的前20名参与者还可登榜“校园夜跑王”。

业界专家认为，京东手机QQ购物针对95后校园群体，以“人人互动”、“人地互动”、“人心互动”的递进，以三级快跑的形式，对Z时代人群展开了攻心营销。不仅为校园新生创造了与同学邂逅互动的机会、认识校园的更加有趣的AR活动，更是通过AR夜跑活动，倡导了绿色健康的校园生活方式，是京东手机QQ购物面向Z时代人群的匠心之作，更是一次回味十足的“态度营销”。

或许，拒绝功利，奔放活泼，正是象牙塔精神的体现，也是京东手Q校园活动的初心。