(原标题:莫斯利安阻击爱慕希)
昨天,光明乳业携手台湾人气摇滚组合五月天对外宣布,后者正式成为莫斯利安品牌代言人,以往一直低调沉稳的光明乳业开始走年轻化道路。
作为光明乳业的明星品牌,2009年上市的莫斯利安是全球乳品行业第一款常温酸奶。2015年光明年报显示,莫斯利安销售额达到58.74亿元。之后,光明乳业在常温酸奶领域遭遇伊利爱慕希、蒙牛纯甄、君乐宝的开啡尔等品牌围剿,尤其是伊利爱慕希接连冠名了第二季和第四季的《奔跑吧,兄弟》,有消息称其今年一季度销售额达到了20亿元。
此番签署五月天,正是光明面对各路夹击的一次反击,也是光明新总裁朱航明的品牌升级战略规划的重要部分。