(原标题:京东超市率先抢档《忍者神龟2》 跨界探索营销新玩法)
7月5日,京东超市与热映电影《忍者神龟2:破影而出》(以下简称:《忍者神龟2》)的出品方——派拉蒙影业、影时尚影业达成合作,在APP端京东超市首页推出《忍者神龟2》主题变装、专场促销等一系列创新营销玩法,为消费者带来了一次场景化的购物消费体验。据悉,该电影自上映起,便受到消费者的大力追捧,此次应时推出的神龟主题系列促销活动,是京东超市全面试水跨界营销的又一大胆尝试。
7月5日至7日期间,消费者打开京东APP,点击进入京东超市频道即可看到忍者神龟主题系列变装,重温漫画经典;此外,京东超市还同期推出了《忍者神龟2》主题促销活动,消费者进入活动专题页面购买相应商品,即可参与5折秒杀超值钜惠,更有机会免费抽取《忍者神龟2》电影票。
自今年3月份,京东商城消费品事业部正式推出“4S战略”以来,京东超市不断进行产品与服务升级,真正落实京东超市战略(Super-VIP)、赢取客户战略(Scale)、运营升级战略(System)、渠道下沉战略(Spread),致力于实现自身平台、品牌商、消费者的三方共赢。为此,京东商城消费品事业部相关负责人表示,此次与《忍者神龟2》电影出品方合作推出的系列促销活动,是京东超市在运营层面的又一次升级之举,也是进一步赢取客户的尝试,我们通过与《忍者神龟2》电影内容的充分结合,为消费者带来更具品质的商品和服务,也为品牌商带来精准的流量,实现品牌和销量的双重提升。
对此,业内人士认为,京东超市此次率先抢档《忍者神龟2》,借势《忍者神龟2》自带流量与热度,来构建自己的内容框架与输出能力,实现了对其“4S战略”的进一步深化与落实,是电商平台探索跨界营销新玩法的良好典范。京东超市在营销层面的不断探索、创新,有助于其迅速把握流量入口,实现自身的持续高速增长。