裘继戎谈百度地图猴年广告：现代艺术观锻造传统民俗魂

（原标题：裘继戎谈百度地图猴年广告：现代艺术观锻造传统民俗魂）

　　2016年，中国农历十二生肖排到猴年的轮回。长久以来民间对灵猴聪颖萌灵的喜爱在社会上迅速演化为对一切与猴有关的元素的喜爱与追捧。“孙大圣”的形象和名号借势现代营销传播技巧，活灵活现地从银屏和手机上跳到公众的身旁。

　　猴年之际，百度地图联手裘派京剧第四代传人、当代跨界艺术家裘继戎，合作了三支广告,裘继戎在广告中出演无所不能的“孙悟空”。

　　京剧世家走出来的京城双料美猴王

　　裘继戎1985年生于北京，是京剧裘派嫡系的第四代继承人。爷爷裘盛戎在清末民初因表演而闻名京城，父亲也是京剧名角。10岁那年他开始了科班学戏之路。父亲将他的名字从裘子千改为裘继戎，希望他能够继承家族艺术。可惜后来父亲因病去世得早，时年仅39岁。

　　缺乏父爱的护佑和规整，年少的裘继戎有几分叛逆。他疯狂地迷上了西方的音乐舞蹈文化。迈克尔·杰克逊和popping舞蹈成为了他宣泄情绪的出口。但京剧演员的身份让他对西方现代舞蹈的迷恋是有压力的——他本应花更多时间练习吊嗓、甩袖而不是机械舞。

　　2010年，他在世博会演出时认识了一个法国朋友，他鼓励裘继戎，不能够因为京剧而放弃舞蹈方面的尝试。于是，他慢慢摸索将二者的表演元素融合起来。

　　4年后，裘继戎带着这样的“绝活儿”，以京剧演员身份参加《中国好舞蹈》。在舞台上，他卸下白髯，换下水杉，跳起了Popping（机械舞），背景音乐是他自己演唱的《越人歌》，一招一式间显示出良好的戏曲艺人功底，但并无传统戏曲形式。从此，这位拥有深厚京剧表演艺术功底的现代舞达人逐渐为人所知。

　　猴王找到更大的舞台

　　裘继戎的京剧表演功底非常深厚，但他跟这个行业却始终多有“顶撞”。裘继戎试图打破一些长久以来竖立起的桎梏，“我做的这些事情老先生不理解，包括我的家人。很长时间后，大家才慢慢接受。”回忆起参加《中国好舞蹈》引发的争议，裘继戎表示“痛并快乐着走着”。

　　在扬名《中国好舞蹈》之后，他还拍摄了一组孙悟空形象的写真，但除了头戴金箍咒，其扮相与传统浑身猴毛，大花脸的“猴样”迥异。他希望一些新的影视作品能够从他这个形象出发。“这些影视作品没必要是传统猴戏，倒是可以更接近美国大片蜘蛛侠这样的构设：一个孩子遇到了危险，然后一只本领高超的猴王从远方飞来，‘砰’地变身……”

　　每个中国人都和裘继戎一样，内心里有一只这样的猴王，甚至渴望成为他。如今的裘继戎，心底的猴王已经成长大来，并且爆发出自己曾被压制许久的个性。

　　百度地图为鉴，现代艺术借衣传统文化“如果老拿我爷爷那辈人的标准来衡量的话，我做这事就不应该。但这事儿其实很好地宣扬了传统文化的现实意义，是有助于我们行业的发展的。”

　　这件“本不应该”的事儿指的是裘继戎接拍2016百度地图猴年广告。裘继戎在广告中扮演的是公众再熟悉不过的角色——孙悟空。孙猴子原本用于识别妖魔鬼怪的火眼金睛在广告里能为用户识别实时路况，让人们在堵车的时候也能选择较快的道路顺利家人团聚。

　　“和百度合拍广告是一次新跨界，我跟导演商量，现在年轻观众喜欢放松一点的东西，最好是能结合周星弛的幽默，艺术需要融合”，裘继戎说。最后，双方确定在广告中选取传统京剧猴的扮相，辅以现代化的布景和表达方式，演绎成一种跨界文化输出形式。

　　对于这三支广告，裘继戎有期待，也有忐忑：“玩跨界的机会也不是说就有的，和百度地图合作的这个机会贴近生活，贴近互联网。对于我们来说，非常有价值。”百度地图是国内市场份额较大和活跃用户较多的电子地图品牌。裘继戎本身也是百度地图的忠实用户。

　　作为一个文艺从业者，裘继戎对互联网产品和服务有自己的看法：“对我来说，导航软件要有灰、黑、白这几个经典颜色就好。至于猴年元素的体现，可不可以在界面上有一个漂亮的紧箍咒设计？”

　　也许百度地图和其他新兴的互联网服务产品有一天都会大开脑洞，在新潮的服务内核外包裹上更多的传统文化元素。正如裘继戎眼下尝试的京剧+现代舞的融合一样。新文化时代下，现代艺术在传统民俗的进化中正在成为重要力量。在许多行业中，新生事物如何与传统文化跨界融合，已经成为一种方兴未艾，前景可期的积极尝试。（张然）